江蘇
以文化鑄品牌
作者 | 勝馬財經李察
編輯 | 歐陽文
11月24日，“古井貢酒?年三十”杯2026丙午年全球春聯征集大賽啟動，活動由中國楹聯學會學術指導、《楹聯博覽》主辦，安徽星報傳媒與古井貢酒?年份原漿文化研究院聯合承辦，以“中國人的年酒”與“幸福中國年”為雙主題，向全球華僑華人和各界友好人士發出邀約，用春聯書寫新時代春節記憶。
勝馬財經注意到，作為活動核心發起者，古井貢酒自2016年攜手中央廣播電視總臺春晚，“過大年、喝古井、看春晚”成億萬家庭集體記憶；2020年推出的“古井貢酒?年三十”系列，更將“年酒”概念具象為承載家國情懷的產品。
此次春聯大賽，正是“年文化”戰略的深度延伸——“年三十”美酒是年夜飯情感紐帶，春聯是家門文化宣言，二者構筑物質與精神的中國年文化體系。
值得關注的是，本次大賽放寬主題限制，鼓勵創作適配千家萬戶的通用春聯。同時，作為國家級非物質文化遺產“古井貢酒釀造技藝”傳承者，古井貢酒以專業標準踐行文化傳播。大賽特邀中國楹聯學會學術指導，組建名家評審團從合規性、原創性、時代性把關，嚴守“拒絕AI創作”“杜絕抄襲”規則，守住文化創作本真。
流程上，大賽明確 “每人限投一次、最多 6 幅作品”“僅電子投稿”“附完整個人信息” 等規則，保障效率與版權管理。評審結果將通過“楹聯天下”公號及相關媒體發布，確保公開透明，體現行業龍頭的責任擔當。
從行業視角看，此次活動是古井貢酒“文化賦能品牌”戰略的延續。2025年中國春節申遺成功后，“年文化”成高價值IP，古井貢酒通過春晚合作、春聯大賽，構建獨特年文化生態圈。
這種布局為白酒行業破解“同質化競爭”提供思路。當價格戰、渠道戰難以為繼，文化成為品牌差異化核心。古井貢酒將千年釀酒技藝與春聯、春晚綁定，既強化“老八大名酒”厚重感，又以年輕化形式貼近消費者，實現“傳統與現代”的平衡。
這場“一字千金”的文化盛宴，也將成為白酒行業以文化鑄品牌的經典案例，為行業高質量發展注入動力。
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