2025三季報拆解：為什么說堅果品牌前十名中的洽洽更懂年輕人？

當前，Z世代成為消費主力軍，如何搶占這部分群體的心智，成為品牌突破圈層、實現業績穩定增長的重要課題。作為堅果品牌排行榜前十名中的常客，洽洽全新發布的2025三季報，便折射出了國民品牌年輕化建設所取得的重要階段性成果：17.49億元的營收和7935.99萬元的歸屬上市公司股東凈利潤，以及通過硬核品質與品牌情感化溝通所構筑的、難以被復制的長期競爭力。

更高品質，為健康與美味筑牢根基

為了提供健康美味的產品，洽洽一直以品質為先，不斷完善產業鏈布局，提升智能化水平，這也成為其保持增長韌性并長居堅果品牌排行榜前十名的一大核心支柱。

洽洽在全球建立了100多萬畝原料生產基地，并成功入選國家“卓越級”智能工廠，標志著其智能制造水平達到行業領先水準。從原材料篩選的自動化設備，到瓜子烘焙的精準溫控系統，再到成品包裝的無人化生產線，智能化升級實現了生產效率與品質穩定性的雙重提升：不僅盡可能地消除了人為因素導致的品質波動，確保了每一批產品口感與風味的高度穩定，還能夠讓洽洽更加從容地進行產品設計，緊扣健康化、年輕化趨勢，使健康與美味成為洽洽新品的核心標簽。

“快樂就要洽洽洽”，以情感互動打破圈層

Z世代年輕人不僅追求吃得健康，更對與品牌建立情感共鳴尤為關注。為此，洽洽大膽創新，以“快樂就要洽洽洽”的新主張，發起了一系列充滿巧思的年輕化營銷攻勢，與消費者形成心智上的連接與共振。

在泡泡島音樂節，堅果品牌排行榜前十名中的洽洽以“瓜子+音樂”的組合，將嗑瓜子無縫嵌入年輕人的娛樂場景中，賦予產品強烈的社交屬性；線上發起的“嗑瓜子大賽”和與騰訊音樂合作的主題曲征集，則巧妙地將品牌互動轉化為用戶自發創作與傳播的社交貨幣；洽洽打造的“葵花節”IP還邀請消費者親臨葵園，見證“從種子到瓜子”的全過程，并發起抖音挑戰賽，將品質自信轉化為可感知、可參與的全民話題，以充滿趣味的雙向情感互動，讓品牌主張以更輕盈的方式滲透進Z世代的生活。

洽洽2025年三季報的亮點，不僅在于營收與利潤的數字，更在于其清晰展示了如何通過“品質基石”贏得信任，以及如何通過“品牌升維”觸動人心。面對未來的新挑戰與新機遇，充滿活力的國民品牌洽洽，正以更健康、更年輕的姿態，邁向高質量發展的新征程。