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作者 | 林峰
來源 | 營銷報
12月3日下午,考研圈“頂流”張雪峰在微博發了條簡短回應,“處罰期已過,已經深刻反省,謝謝大家的關心支持!以后不會了”。
這條不到20字的動態,很快引發熱議。
就在不久前,網信部門通報處置違法違規網絡名人賬號,明確點出抖音主播張雪峰因直播中長時間使用污言穢語,被處以限期禁言、停播處罰。
這不是張雪峰的賬號第一次出現狀況。
今年9月24日,他橫跨微博、抖音、快手、B站、小紅書五大平臺的賬號突然同步被標注“禁止關注”,當時五大平臺粉絲加起來超過6500萬,微博給出的理由是“違反法律法規或社區公約”。
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直到10月22日,這些賬號才恢復正常關注功能,距離受限剛好28天。
短短兩個月內,賬號兩度受限,讓這位以“敢說”著稱的網紅名師,再次站到輿論風口。
張雪峰的走紅并非偶然。1984年出生于黑龍江齊齊哈爾普通家庭的他,本科就讀于鄭州大學給排水專業,2008年正式踏入考研輔導行業。
最初講課反響并不好,有學生直接說他講的沒用。
后來他花大量時間搜集全國400多所大學的招生、錄取、就業數據,把枯燥的院校信息轉化成幽默直白的講解,才慢慢抓住學生興趣。
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2016年,一段《七分鐘解讀34所985高校》的視頻在網上爆火,他帶著東北口音的脫口秀式講解,讓不考研的人都愿意聽,就此從線下講師變成現象級網紅。
走紅后的張雪峰版圖不斷擴張。
2017年他參與《火星情報局》等綜藝,2021年在蘇州創辦峰學蔚來公司,把業務從考研輔導延伸到高考志愿填報。
2024年高考季,他直播間11999元、17999元的志愿填報服務,2萬個名額3小時售罄,單日收入達2億元。
今年價格漲了1000元,開售20分鐘多數省份名額就被搶空。
與此同時,他的爭議也從未斷過。2023年說“新聞專業無用”“文科都是服務業”,引發教育界討論;
2025年5月,團隊主推的“高考預測卷”被指虛假宣傳,客服承認問題卻拒絕退款。
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這次被通報的“污言穢語”,和他以往的爭議性質不同。
之前的言論爭議,好歹圍繞教育觀點展開,而污言穢語觸碰的是網絡言行的基本底線。
作為粉絲中不乏中小學生和家長的教育類主播,他的言行自帶示范效應。
有家長說,原本帶孩子看他的直播學志愿填報技巧,卻聽到不堪入耳的話,當即就換了頻道。
其實張雪峰的困境,也是不少知識類網紅的通病。靠“接地氣”“敢說真話”圈粉后,很容易在流量壓力下逐漸跑偏。
為了維持直播間熱度,有的放大焦慮制造話題,有的用極端語言強化人設,慢慢把專業服務變成了情緒表演。
張雪峰早期能火,是因為他打破了高校招生的信息壁壘,幫普通家庭的孩子少走彎路。
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但后來他推出高價服務、制造退網復出劇本,商業味越來越濃,專業底色反而淡了。
網信部門通報里有句話很關鍵:“網絡名人賬號影響力大、社會關注度高,運營者更應自覺依法用網、文明上網”。
6500萬粉絲意味著什么?意味著一句話可能影響無數人的選擇,更意味著沉甸甸的責任。
教育類主播的核心價值,應該是輸出專業、準確的信息,而不是靠污言穢語博眼球。
張雪峰的“以后不會了”,是承諾更是警示。對他來說,想要穩住口碑,光靠反省不夠,得真正回到初心。
把精力放在打磨院校數據庫、優化志愿填報技巧上,用扎實的內容贏回信任。
對其他網紅來說,這也是個提醒:流量再大,也不能碰法律和道德的紅線;名氣再響,失去專業和尊重就會被淘汰。
家長和學生追的從來不是“網紅”張雪峰,而是能幫他們理清方向的“張老師”。這個身份,容不得半點敷衍和越界。
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