近六個月，84款游戲的265起游戲內IP聯動｜角研社

“IP+數字”，需求倍增

文/凜禰

在今年10月，中國玩協授權行業分會發布的《2025中國授權行業趨勢報告》，特別提及了“IP+數字產品”的的合作合作增長。

上半年，游戲作為被授權方，活躍度排名TOP10產品完成IP數字產品授權合作47 次，同比增長 56%。非游戲App作為被授權方，活躍度排名TOP10產品完成IP數字向授權合作132次，同比增長149%。

（圖自《2025中國授權行業趨勢報告》）

游戲和非游戲app，對IP被授權合作的需求正在成倍增長。

那么，這些數字產品向的IP被授權商，青睞哪類IP？IP被授權合作對應的需求和聯動需求有哪些？帶著這兩個問題，角研社開啟了系列稿件。

上周，我們刊發了心動游戲在運營游戲《出發吧麥芬》《心動小鎮》《香腸派對》三個游戲項目時，不同運營階段對IP被授權合作的選擇和需求（點擊：回顧）。

這周，角研社統計了從2025年6月至今的265起游戲內IP聯動合作事件，包含84款游戲，覆蓋手游、PC游戲、小游戲三個游戲類型。看看近六個月，游戲作為被授權商的IP聯動合作。（回顧：小游戲、手游）

手游有《第五人格》《使命召喚手游》《逆水寒手游》《王者榮耀》《閃耀暖暖》《戀與制作人》《荒野行動》《陰陽師》《心動小鎮》等；PC游戲有《三角洲行動》《無限暖暖》《泡姆泡姆》《守望先鋒》《PUBG》《暗區突圍：無限》《幻獸帕魯》等；小游戲有《向僵尸開炮》《尋道大千》《青云訣之伏魔》《這城有良田》《我的休閑時光》《塔防精靈》等。

從這些游戲選擇聯動IP的品類來看，動畫（68起）、游戲（51起）、角色形象（43起）、影視（22起）、非遺文創（19起）、文旅文博（16起）、個人藝術家（6起）、文學著作（6起）出現的頻次最多。

今年下半年，不少動畫IP電影上映，包括“喜羊羊與灰太狼”、“豬豬俠”、“羅小黑戰記”、“浪浪山小妖怪”、“瘋狂動物城”等IP，許多游戲選擇與其合作，將電影上映期間帶來的熱度轉化為游戲話題熱度，加大游戲曝光度。

比如7月份《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》上映，《逆水寒手游》不僅聯動往期返場，還上新了小灰灰、懶羊羊的聯動新時裝，《和平精英》則聯動喜羊羊、美羊羊等角色套裝，和紅太狼“專屬武器”平底鍋，上線角色主題槍械、道具皮膚等。

同樣在7月上映的《羅小黑戰記2》也合作了不少游戲，包括《王者榮耀》《杖劍傳說》《香腸派對》。《王者榮耀》游戲內將英雄百里玄策、張良分別與動畫角色無限、小黑聯動，上新兩款皮膚；在《杖劍傳說》中，鹿野、無限、小黑、哪吒空降，成為游戲內自選伙伴；《香腸派對》則聯動幸運轉盤、載具、背包等系列主題皮膚，并上線系列角色套裝。

《王者榮耀》在8月與閱文集團達成「國創內容戰略合作計劃」，陸續聯動了《詭秘之主》《狐妖小紅娘》等國創動畫，上線IP角色皮膚。未來，閱文旗下的更多IP角色將會出現在王者峽谷中。

曾經，游戲聯動的動畫IP以熱門日漫為主，如《葬送的芙莉蓮》《夏目友人帳》《魔卡少女櫻》《高達》《新世紀福音戰士》等，但近幾年國漫崛起，越來越多的國創動畫成為游戲廠家的首選。在69起動畫IP的合作中，國漫與日漫的數量占比達到一比一，其中涉及到的國漫包括《畫江湖之不良人》《鎮魂街》《葫蘆兄弟》《西游記》《精靈夢葉羅麗》《京劇貓》等。

51起游戲與游戲IP的聯動，其中不少是雙向內容聯動。比如《大俠立志傳》與《逸劍風云決》免費聯動DLC雙雙正式上線，兩款游戲的聯動內容深度且還原，聯動角色的招式和性格得到了兩方玩家的認可；《明日方舟》 與《 BanG Dream！少女樂隊派對！》，《明日方舟》上線新聯動角色與「無憂夢囈」限時活動，而《 BanG Dream！少女樂隊派對！》中的「戶山香澄」則以聯動特別名片裝飾形式登場；《貪吃蛇大作戰》與《陰陽師》，《貪吃蛇大作戰》中聯動角色蛇皮膚、表情包，《陰陽師》則推出「蛇王作戰」、「食客入侵」等主題活動和寵物。

另外，《三角洲行動》聯動《鵝鴨殺》，推出聯動典藏掛飾與武器捆綁包。捆綁包中包含武器外觀、鵝鴨殺系列噴漆、頭像、軍牌等多樣物品，其中武器外觀點綴著輕松詼諧的Q版涂鴉，將干員形象與鵝鴨殺經典角色結合。

《時空中的繪旅人》與《第五人格》合作，推出「莊園詭戲」聯動活動及主題服裝，聯動服裝具備5句語音及獨特開場動畫。

游戲聯動的表情包IP有“線條小狗”、“黃油小熊”、“三麗鷗”、“輕松熊”、“贊萌露比”、“阿貍”、“蔬菜精靈”、“粉紅兔子”、“奶龍”等；虛擬形象IP有虛擬歌手“洛天依”、虛擬偶像男團“LASER&MANTA”、虛擬主播團體“hololive”等。

《王者榮耀》聯動「云纓-贊萌露比」皮膚，并上線其專屬個性按鍵，還有主題天幕、靈寶套裝、回城特效、擊敗特效、拖尾特效、小兵皮膚等；與“蔬菜精靈”攜手推出「阿骨朵·夜趣」皮膚，以驚奇夜游園會的主題為包裝，阿古朵穿上萌趣小道士的衣服，白菜狗化身“菜僵僵”，二者共同開啟一場別開生面的萬圣夜冒險。

“贊萌露比”和“蔬菜精靈”作為人氣IP，也收獲了不少游戲的認可，還分別聯動了《超自然行動組》和《蛋仔派對》《杖劍傳說》。

《未定事件簿》聯動“暹羅貓小豆泥”推出「戀戀café豆·為“泥”而來」活動，全新小豆泥聯動立繪、服飾收獲玩家喜愛。

游戲聯動影視IP包含《甄嬛傳》《變形金剛》《延禧攻略》《大話西游》《長安的荔枝》《三國演義》《唐伯虎點秋香》等。

其中《甄嬛傳》《延禧攻略》《步步驚心》作為優秀宮廷古裝劇，受到不少宮廷古風游戲的喜愛，如《美人傳》《愛江山更愛美人》等。而《三國殺名將傳》背景為三國，與央視《三國演義》天然適配。

非遺文創在近年來也受到不少關注，在宣揚優秀傳統文化的倡導下，許多游戲廠家開始將我國的非遺文化融入游戲中。

比如《逆水寒手游》將普寧英歌融入游戲主線正篇、與泉州市提線木偶戲傳承保護中心合作，將提線木偶戲《鐘馗醉酒》植入游戲；在“無限暖暖x南京絨花、徐州香包、緙絲團扇”、“我的休閑時光x苗族銀飾鍛造工藝”、“以閃亮之名x儺戲”中，將非遺元素融入服飾。

各地文旅文博也加大了與游戲廠家的合作，將現實場景搬進游戲世界，擴大宣傳的同時，也為游戲增添了城市各地特色。

《蛋仔派對》聯動陜旅集團，游戲內上線「三秦大地」地圖合集；《尋道大千》攜手武夷山文旅，將游戲內宗門遷至武夷仙山；《桃源深處有人家》與四川文旅合作，將黃龍景區、杜甫草堂名勝古跡融入游戲；《地鐵跑酷》聯動深圳文旅，推出深圳城市主題跑酷地圖等。

還有《陰陽師》聯動巴適四川文旅，推出「世味煎茶」城市旅行系列皮膚；《超自然行動組》與敦煌藝術館聯動回收物、時裝等。

游戲與6個個人IP展開過合作，分別是優米鹿、秋赤音、阿爾豐斯·慕夏、任哲工作室、Alan Walker、李小龍，他們有的是畫師，有的是藝術家，有的是音樂制作人，還有的是武術宗師。

《奧比島：夢想國度》與畫師優米鹿聯動，推出系列時裝、背景卡、聊天氣泡框、限定家具等；《三角洲行動 》與音樂制作人 Alan Walker，聯動寶藏月主題曲、簽名武器外觀等；《和平精英》攜手藝術家IP任哲工作室，推出主題皮膚「天象三御」系列及主題降落傘、槍械等皮膚；《永劫無間》則聯動武術宗師李小龍，返場往期聯動外觀的同時上線新外觀。

聯動游戲的5個文學IP分別是《福爾摩斯》《紅樓夢》《道詭異仙》《神秘復蘇》及古龍經典系列著作，其中《道詭異仙》聯動了《永劫無間》《大千世界》兩款游戲。