流量不是免罪金牌 網絡名人更需“言責自負”

近期，國家網信辦通過“網信中國”微信公眾號發布通報，依法對包括抖音主播“張雪峰”、微博賬號“戶晨風”在內的多個網絡名人賬號作出限期禁言、停播等處置。其中，張雪峰因在直播中“長時間使用污言穢語”，戶晨風則因長期編造“安卓人”“蘋果人”等標簽化言論，煽動群體對立，均被點名查處。這一舉措不僅釋放出監管層對網絡空間亂象“零容忍”的明確信號，更直指一個長期被忽視的問題：當流量成為資本，言行是否還能守住底線？

污言穢語不是“真性情”，而是對公共空間的污染。張雪峰作為教育領域頭部主播，坐擁數千萬粉絲，其影響力早已超越普通自媒體范疇。然而，在直播中頻繁使用粗鄙語言，并非如某些粉絲所辯解的“接地氣”或“真性情”，而是對網絡公共話語環境的粗暴侵蝕。直播不是私人客廳，而是面向公眾的信息傳播場域。根據《網絡信息內容生態治理規定》第六條，網絡信息內容生產者不得制作、復制、發布含有“侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益”的內容。更值得警惕的是，部分網絡名人將“情緒宣泄”包裝為“個性表達”，以博取流量和關注。這種“審丑式流量邏輯”一旦被默許，將導致公共討論日益低俗化、情緒化，最終消解理性對話的空間。

偽對立正在撕裂社會認知。如果說張雪峰的問題在于語言失范，那么“戶晨風”的危害則更為隱蔽而深遠。他長期在多個平臺散布“安卓人”“蘋果人”等虛構身份標簽，刻意制造消費群體之間的對立。這種話語策略看似無害，實則是典型的“認知戰”手法——通過簡化復雜社會現實、制造虛假敵我，誘導用戶陷入非黑即白的思維陷阱。此類內容之所以能病毒式傳播，恰恰利用了算法推薦機制對“沖突性內容”的偏好。網信部門此次精準打擊此類行為，是對算法倫理缺失的一次必要糾偏。

名人特權終結，流量越大，責任越重。過去，一些網絡大V常抱有“法不責眾”或“粉絲護體”的僥幸心理，認為只要擁有足夠流量，便可游走于規則邊緣。然而，此次集中整治表明，網絡空間不是法外之地，名人更不是“超公民”。相反，因其影響力遠超常人，其言行所造成的社會后果也更為嚴重，理應承擔更高標準的道德與法律責任。值得肯定的是，張雪峰在被通報當日即公開回應稱“已深刻反省，以后不會了”。這種態度雖屬事后補救，但至少表明監管正在產生實效。未來，平臺也應建立更嚴格的“高影響力賬號”審核機制，對屢教不改者實施分級懲戒，而非僅依賴事后處罰。

清朗網絡，從“言責自負”開始。網絡文明不是靠刪帖封號就能建成的，而是要靠每一位內容生產者——尤其是擁有話語權的名人——自覺恪守“言責自負”原則。流量可以帶來財富與聲望，但絕不能成為踐踏公序良俗的通行證。網信部門此次亮劍，不只是對幾個賬號的處理，更是對整個網紅經濟生態的一次正本清源。當“說臟話”不再被當作幽默，“貼標簽”不再被視為洞察，我們的網絡空間才真正配得上“清朗”二字。

評論員 四岳

來源： 中國吉林網長白時評出品

編輯：熊一黎　　 審校：張楠

主編：曲翱　　　監制：陳尤欣

統籌：張燕

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