廣安的“留量”突圍戰

俯瞰提檔升級后的廣安西溪河邊。廣安市委宣傳部供圖

　　
□安宣

　　廣安正在改寫游客的行程單。一年前，多數游客在廣安的停留時間不過半天，瞻仰鄧小平故里后，便匆匆離去。
　　這座距離重慶主城最近的城市，雖在成渝地區雙城經濟圈建設中占據重要區位，卻在文旅版圖上長期扮演著“過站”角色。
　　變化正在朝夕之間發生。隨著“十四五”收官在即、“十五五”展望開啟，建川博物館聚落、沿口古鎮、城里、不夜城等一系列新場景、新業態，正悄然重塑廣安的文旅基因。
　　從被動承接游客到主動賦能體驗，從“成渝逗號”蛻變為“成渝會客廳”，廣安正找準自己的節奏。這座城市不再滿足于做旅游線路上的一個節點，而是要讓游客的腳步慢下來，把“路過”變成“停留”。
　　這場關于“留量”的突圍，正漸入佳境。

礦坑變歡谷
從“好風景”到“好體驗”

　　清晨的華鎣山歡樂谷，此起彼伏的歡笑聲在山谷間回蕩。這個由廢棄礦坑改造而成的水上樂園，開業首月便創下單日接待量破千的紀錄。
　　站在觀景臺上，項目負責人羅川注視著漂流道上嬉戲的游客，透露未來的規劃：“我們正籌備特色民宿和煤礦研學基地，讓游客從玩半天變成住兩天。”他身后，150畝的礦坑已不見昔日的荒涼，取而代之的是碧波蕩漾的水道與郁郁蔥蔥的綠化帶。
　　這樣的蛻變在廣安并非孤例。紅巖鄉高頂村的老龍洞煤礦舊址，如今已成為“原舍·嘿礦熊貓”主題民宿。斑駁礦道墻壁與憨態可掬的熊貓元素奇妙混搭，吸引眾多年輕人專程打卡。
　　而在四方山，投資5000萬元的沉浸式夜游項目即將啟動招標，未來將以光影科技講述礦山故事。
　　不再單純追求游客數量，而是聚焦“留量經濟”。近年來，通過場景煥新、業態融合與夜間經濟等手段，廣安打造了一批沉浸式、互動性強的文旅消費新空間，旨在讓游客的腳步慢下來，消費意愿提上去。
　　廣安建川博物館聚落，是這一轉變的生動注腳。今年“五一”假期至端午假期期間，2.2萬人次游客在此觸摸歷史脈絡，53萬元的旅游收入印證了文化消費的旺盛需求。
　　夜幕降臨，廣安的文旅新場景才真正活躍起來。嘉陵江畔，一聲悠長的“掌燈了！”劃破武勝縣夜空。今年春節前夕，沿口古鎮在光影流轉中完成華麗轉身。
　　“一江一水一碼頭、五街八巷十六景”，青石板路上，川東民居的飛檐翹角在燈光映照下勾勒出流動的剪影，與嘉陵江的波光相映成趣。武勝沿口古鎮開街半年來，這里已成為展示巴蜀市井生活的活態博物館，日均接待游客突破5000人次。
　　數據顯示，今年廣安過夜游客占比已提升至42%，平均停留時間從原來的半天延長到1.8天。
　　從廢棄礦山到網紅景區，從單一觀光到全業態體驗，廣安正重塑這座城市的文旅基因。

循著重慶游廣安
從“后花園”到“必到站”

　　武勝沿口古鎮，重慶游客張先生一家坐在麻哥面面館，啜了一口面湯后，商量著下午去華鎣山歡樂谷避暑。“從重慶開車過來不到1小時，比去武隆還方便。”這樣的對話，如今在廣安的街頭巷尾已是尋常。
　　2024年，廣安接待重慶游客突破900萬人次，占省外游客總量的60%。作為四川距離重慶中心城區最近的地級市，廣安全域納入《重慶都市圈發展規劃》。渝廣高速已實現周末及節假日渝籍車輛免費通行，待西渝高鐵通車后，廣安至重慶僅需22分鐘。
　　“重慶有3000多萬人口，周邊游市場需求巨大。”廣安市文化廣播電視和旅游局相關負責人說，“我們要做重慶的‘后花園’，更要成為全國游客‘循著重慶游廣安’的必到站。”
　　這種轉變不僅體現在數據上，更滲透在街頭巷尾的生活細節里。重慶游客不再滿足于走馬觀花，他們開始習慣在廣安住下來，花一個周末的時間慢慢品味。
　　研學游、近郊游、鄉村游等新產品應運而生，重慶、廣安市民在旅游觀光、文化體驗上逐漸實現“同城待遇”。
　　重慶作為全國文旅市場的“大樞紐”，去年接待國內游客4.73億人次。廣安敏銳地捕捉到這一機遇，積極參與重慶與粵港澳、長三角都市群的文旅合作。大華鎣山森林康養旅游、大嘉陵江山水人文旅游等精品線路的推出，讓更多全國游客開始“循著重慶游廣安”。
　　與此同時，廣安馬拉松等“文旅+賽事”的創新模式，正吸引著越來越多的年輕面孔出現在這座川東小城的街頭。
　　去年，重慶接待入境游客127.67萬人次，這個數字讓廣安看到了新的可能。爭取240小時過境免簽政策覆蓋廣安，建立入境游渝廣聯動機制，推動“渝進渝出”“蓉進渝出”客源共享——這些構想正從紙面走向現實。
　　或許不久后，在重慶朝天門碼頭熙熙攘攘的游人中，就能聽到更多關于廣安的討論。
　　“從‘途經站’到‘必到站’，我們還有很長的路要走。”廣安市文化廣播電視和旅游局相關負責人說，但方向已經明確，讓廣安成為紅色旅游主陣地、森林康養新勝地、重慶近郊休閑目的地。