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瘋狂動物城2

票房冠軍

時隔九年，兔子朱迪與狐貍尼克的再度攜手，不僅喚醒了全民記憶，更以IP為支點、情緒為杠桿，撬動了覆蓋影視、消費、文旅的百億級商業版圖。

這部11月26日登陸中國內地院線的動畫續作，上映8天狂攬21.55億元票房，登頂中國影史進口動畫片票房冠軍；截至12月4日，上映9天票房突破22億元，衍生價值呈現“多點爆發、全鏈貫通”的強勁態勢，成為2025年末中國消費市場的現象級事件。

商業魔力

從影院凌晨場的座無虛席到社交平臺刷屏的AI合影，從潮玩店前的排隊人群到迪士尼樂園售罄的主題套票，《瘋狂動物城2》的商業魔力本質是“情緒價值”的精準轉化。

在Z世代主導的消費市場中，近六成青年愿意為情緒價值買單，這部沉淀9年的IP，恰成為承載集體情感的最佳載體。

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情緒筑基 全齡共鳴激活消費勢能

《瘋狂動物城2》的市場爆發力，源于IP9年的情感沉淀與精準情緒捕捉。2016年首部作品以“打破偏見、勇敢追夢”的核心主題，收獲全年齡段觀眾情感認同，朱迪與尼克的“最佳拍檔”形象超越動畫角色本身，成為跨越代際的情感符號。

9年間，迪士尼通過社交媒體運營、視頻平臺復播、主題園區落地等多元方式持續“加熱”IP，上海迪士尼“瘋狂動物城”園區自2023年12月開園以來，吸引數百萬游客到訪，為續作積累了龐大潛在受眾。

續作精準承接情感期待，延續溫暖治愈基調的同時，以濕地冒險、真相探尋的劇情主線，傳遞“放下偏見、彼此陪伴”的核心情緒，既切中年輕人對真摯友情的渴望，又以柔軟敘事包裹“包容與理解”的深刻議題，實現兒童的童趣體驗與成年觀眾的價值共鳴。

燈塔專業版數據顯示，影片29歲以下觀眾占比達58.8%，其中20-29歲群體接近半數，家庭觀影、親子出行場景占比突出，為IP聯名拓展了廣闊消費基礎。

值得關注的是，AI技術的加持讓情緒共鳴實現“全民參與”。網友開發的“動物城合拍”AI特效在抖音引發狂歡，用戶上傳自拍照即可生成與朱迪、尼克的影院合影，相關話題播放量累計近4億，子話題均突破1.4億播放量。這種低成本UGC傳播，既放大了IP影響力，又讓觀眾從“被動觀影”變為“主動參與”，深化了情感聯結。

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聯名破圈 全場景覆蓋實現雙向賦能

Cos成朱迪或者尼克的年輕人出現在影院里“二刷”，不忘來一張AI合照打卡；小朋友們戴上了聯名頭箍，還要去抽一抽盲盒手辦……“仿佛一夜之間，身邊的世界變成了動物城。”網友口中的“沉浸式體驗”，源于《瘋狂動物城2》史無前例的聯名規模。

據不完全統計，IP已與70余個品牌達成跨界合作，覆蓋潮玩、餐飲、服飾、珠寶、數碼等品類，幾乎覆蓋了消費品領域的全產業鏈，更把各個年齡層的粉絲一網打盡。

聯盟吊墜和周邊

此次IP聯名普遍采用“內容共創”模式，實現了品牌與IP的雙向賦能。潮玩賽道成為情緒轉化的“主戰場”。泡泡瑪特推出三套聯名產品，包括“瘋狂再續手辦”“MOLLY×動物城系列”及1/12可動人偶，因精準還原電影場景細節與MOLLYIP特質的融合設計，被網友評價“全員可愛到犯規”。

“很多熱門周邊一上架就沒有了。”大二學生小徐和同學上周末搶到了《瘋狂動物城2》的4D電影票，這兩天卻“倒”在了一盒難求的聯名盲盒上。“前幾天在社交平臺看到有人曬朱迪穿著黃色禮裙的手辦盲盒，太好看了。趁著學校沒課，我特意趕到線下店，沒想到新旅程系列的盲盒已經斷貨兩天了。”

《瘋狂動物城2》周邊產品

雖然是工作日的上午，南京路上的泡泡瑪特全球旗艦店里卻擠滿了海內外消費者，不出意料的是，這三個系列的盲盒也斷貨了。“電影一上映，很快就全部售罄，大概斷貨了三四天，我們一直在催促公司補貨。”工作人員建議，可以去上周日剛開業的泡泡瑪特（上海世貿旗艦店）碰碰運氣。但當海岸君來到新店，這里的瘋狂再續系列手辦同樣斷貨，只剩下2個MOLLY×瘋狂動物城系列的手辦。

成功將品牌名稱植入影片的名創優品則被網友調侃“憑實力‘創’進《瘋狂動物城2》”，它在南京路上也有全球壹號店。海岸君看到，店內已上新了手辦盲盒、毛絨掛件、戒指扭蛋、手表盲盒、圍巾、抱枕等聯名潮玩和文創產品，幾乎擺滿了一整個展臺，基本能以兩位數的價格拿下。“我買了一只朱迪白色大耳朵帽和尼克款的圍巾帽子手套三件套，一共170元。”消費者趙然說，下周就要和男友去上海迪士尼樂園了，特意來買這些“裝備”。“到時候穿戴好‘情侶款’去樂園，應該會很出片。”

快消品牌則以“場景化營銷”實現流量突圍。“朱迪杯套配冰咖，今天也是動物城居民”，瑞幸與《瘋狂動物城2》的聯名系列一上線，訂單就紛至沓來。年輕人舉著印有關鍵角色的杯袋打卡曬單，社交平臺上相關話題迅速突破百萬互動，印證了IP聯名已是打動Z世代的“流量密碼”。

杯套、貼紙、徽章、毛絨相框，看似平常的限定周邊里藏著瑞幸的小心思。朱迪和尼克的貼紙邊上，各有一件嚴絲合縫的圍裙貼紙，網友們一邊貼一邊感慨“營銷鬼才”，小小一個舉動，就讓當下最火的CP變成“品牌咖啡師”。想要集齊周邊，卻喝不了四倍咖啡？瑞幸還推出了“存咖啡”的新玩法，周邊到手，咖啡存著慢慢喝，形成“觀影+喝咖啡”的消費閉環。

不同品牌基于自身基因實現差異化破圈。德芙玩起“可食用角色化”，將巧克力做成朱迪頭像、尼克爪印、胡蘿卜等造型，盒內還附贈角色徽章及隱藏款，把開盒變成“拆盲盒”。服飾品牌森馬與ZARA走出差異化路線，前者將角色形象與親子服飾結合，后者的簡約角色T恤則成街頭爆款。

還有DQ因網友自發的“觀影配硬冰淇淋”梗順勢承接熱度，將“邦邦硬”設為點單選項，單周點單量提升200%；周大福推出3280元的朱迪胡蘿卜黃金吊墜，用“痛金”模式打破IP聯名低價印象，“保值又可愛”成高頻評價。

近年來，IP聯名早已不是新鮮事，想要做成“爆款”的門檻正在升級。“9年的等待，讓《瘋狂動物城2》形成了龐大的粉絲基礎，雖然是一部動畫片，但毛茸茸的角色設計、治愈感、情感共鳴、演唱會效果，形成了全年齡段通殺，更何況還有‘打破偏見，勇敢追夢’的價值觀表達。”走出影院，上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡告訴海岸君，同樣令人印象深刻的，是伴隨片尾曲出現的長長的參與人員名單，其中就有專門的營銷團隊。“商場里的多家品牌都打出了IP聯名款，不少合作都是在電影上映前6個月就啟動的全渠道聯名，讓IP價值與商業策略完美結合，造就了這場多方共贏的盛宴。”

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文旅聯動 沉浸式體驗延長IP生命周期

若說聯名產品是IP觸達大眾的“移動載體”，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區便是承載情感共鳴的“核心場景”。作為全球唯一的動物城主題園區，它成為IP商業價值的“常駐引擎”。

園區開幕一周年的“成績單”頗具說服力：近97%的受訪游客到訪前已知曉該園區，約三分之一為新園區專程重游，近三分之二體驗了核心項目“瘋狂動物城：熱力追蹤”。商業轉化表現亮眼，主題商品種類較開園前翻倍，銷量增幅超5倍；2024年上海迪士尼1470萬人次總客流中，動物城園區是核心增長極，更助力上海迪士尼在2025年11月迎來開園以來第一億名游客，功不可沒。

《瘋狂動物城2》上映后，園區啟動“劇情同步升級”，將電影細節轉化為實景彩蛋，形成“觀影、探園、解鎖劇情”的互動閉環。核心項目“瘋狂動物城：熱力追蹤”將這種敘事融合展現得淋漓盡致：朱迪辦公桌上，隨著電影中蛇蓋瑞案件的展開，同步出現了該案的機密檔案、臥底墨鏡與濕地市場研究書籍；尼克工位則藏著粉色襯衫、與朱迪的新合照，以及那把推動劇情的“貍寶神秘鑰匙”，讓看過電影的游客會心一笑。

電影解鎖的新場景“濕地市場”，已悄然滲透園區肌理；新角色的融入更讓園區成為“活的劇情載體”，這種“線索式呈現”讓游客從旁觀者變為“探案參與者”。

這種“雙向奔赴”的創意協作貫穿IP開發全程。在影片制作過程中，華特迪士尼動畫工作室就與華特迪士尼幻想工程團隊緊密合作，實現了電影與樂園在創意上的同步與融合，而不是彼此獨立的呈現載體。

影片為園區注入靈感，而園區也給導演帶來新的思路，反哺了續作電影的創作。深受游客歡迎的“綿羊理發店”和“瘋狂動物城健身中心”等園區中的場景，也被納入續作劇情。

“迪士尼的核心邏輯是‘內容引流、消費變現’的雙向鏈條。”上海財經大學何建民教授分析，《瘋狂動物城2》通過電影構建情緒內核，以主題園區實現情緒落地，讓IP從“銀幕符號”變為“可觸摸、可體驗、可擁有”的消費載體，既延長了IP生命周期，更放大了其商業價值。

04

市場啟示 情緒杠桿撬動文化產業新可能

《瘋狂動物城2》的商業成功，為文化產業提供了清晰價值范本：優質IP的核心競爭力在于情緒共鳴構建，商業轉化的關鍵是將抽象情緒轉化為可消費的產品與場景。“好內容+強情緒+多場景”的組合拳，能夠打破市場周期、跨越消費圈層。

從數據來看，這場商業盛宴規模仍在擴大：貓眼專業版預測影片內地總票房有望達42.51億元，疊加超70家聯名品牌銷售規模與上海迪士尼客流增長，IP衍生市場規模將突破百億。

據測算，2025年《瘋狂動物城》授權產品全球銷量預計達8億件，中國市場占40%；自2023年12月以來，該IP在大中華區授權業務實現3倍增長，預計2025年底將發布超2000款授權產品。

值得警惕的是，情緒杠桿的運用并非“萬能公式”。近年來，部分IP因過度透支情懷、聯名缺乏基因匹配，陷入“短期火爆后迅速降溫”的困境。

《瘋狂動物城2》的啟示在于，情緒價值的持續輸出需要優質內容作為支撐，9年時間里，IP通過電影、園區、社交媒體持續傳遞“包容、勇敢、友誼”的核心價值觀，才讓聯名產品具備了情感溢價的基礎。

從2016年的“嘗試瘋狂”到2025年的“瘋狂再續”，《瘋狂動物城》IP用9年時間證明：真正的超級IP，從來都不只是角色與故事的集合，更是能夠持續喚醒情緒、連接生活的情感載體。

當文化IP穩定輸出情緒價值，商業合作精準承接這種價值，就能在消費市場中構建長效商業生命力，這正是《瘋狂動物城2》撬動百億市場的核心密碼，也是中國文化產業高質量發展的重要方向。

金海岸工作室

作 者 | 楊玉紅 張鈺蕓閆 錦

圖 片| 陳夢澤閆 錦 采訪對象供圖

編 輯| 裘穎瓊