持續(xù)擦亮“彝海結(jié)盟地·五彩大涼山”品牌 “十四五”期間涼山文旅亮點(diǎn)紛呈，“涼山現(xiàn)象”令人矚目

鄧朝 封面新聞?dòng)浾?羅石芊

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

12月5日，“‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展涼山答卷”系列主題新聞發(fā)布會(huì)在涼山州西昌市召開。會(huì)上，系統(tǒng)回顧了過去5年涼山文旅所走過的非凡歷程，分享了令人振奮的發(fā)展成果。“十四五”期間，“彝海結(jié)盟地·五彩大涼山”品牌持續(xù)擦亮，涼山文旅創(chuàng)造了令人矚目的“涼山現(xiàn)象”。

以規(guī)劃和投資為先導(dǎo) 夯實(shí)發(fā)展底盤

西昌建昌古城 圖據(jù)西昌市委宣傳部

過去五年，涼山堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、政策護(hù)航、項(xiàng)目筑基，構(gòu)建起全方位的保障體系。從高起點(diǎn)編制的《涼山州全域旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，到“三大強(qiáng)州戰(zhàn)略”等系列政策，形成了清晰的行動(dòng)指南。“十四五”時(shí)期，超150億元的文旅投資落地生根，建昌古城、聽濤谷等百余個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目綻放異彩，中旅集團(tuán)、四川旅投等龍頭企業(yè)紛紛落戶，涼山文旅集團(tuán)更是成功躋身全國文旅企業(yè)500強(qiáng)，為產(chǎn)業(yè)騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

大涼山戲劇節(jié)

作為本土培育的經(jīng)營主體與“鏈主”企業(yè)，涼山文旅集團(tuán)的崛起是涼山文旅市場化、專業(yè)化運(yùn)作的生動(dòng)縮影。集團(tuán)聚焦文化藝術(shù)、旅游服務(wù)、景區(qū)開發(fā)等五大板塊，成功打造了“五彩云霞”等自主品牌，運(yùn)營著大涼山戲劇節(jié)等標(biāo)志性項(xiàng)目。其資產(chǎn)規(guī)模與經(jīng)營效益在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長，并于2025年初獲評(píng)產(chǎn)業(yè)類“AA+”主體信用等級(jí)，正穩(wěn)步向百億資產(chǎn)規(guī)模和IPO上市目標(biāo)邁進(jìn)，展現(xiàn)了涼山文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力和巨大的市場潛力。

讓文物與非遺煥發(fā)新活力 點(diǎn)亮文化之光

為讓千年彝鄉(xiāng)文明注入新時(shí)代發(fā)展活力，涼山堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并重，讓豐厚的歷史文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。在文物保護(hù)領(lǐng)域，擁有六百余年歷史的建昌古城經(jīng)過修繕與更新，重現(xiàn)“明清古城活化石”的歷史風(fēng)華；全州446處文物單位實(shí)現(xiàn)“一張圖”數(shù)字化、精細(xì)化管控。50萬卷珍貴的彝文古籍得到系統(tǒng)性搶救、整理與數(shù)字化。

精美的彝繡 圖據(jù)阿西巫之莫

此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與創(chuàng)新利用成效尤為顯著。目前，涼山擁有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄20項(xiàng)，各級(jí)代表性傳承人上千名。通過建設(shè)128個(gè)非遺工坊，探索“非遺+旅游”“非遺+時(shí)尚”等融合路徑，彝繡、銀飾、漆器等古老技藝不再是“藏在深閨”的遺產(chǎn)，而是轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)群眾增收的致富產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，涼山彝繡不僅年銷售額突破億元，更頻頻亮相北京、上海、巴黎國際時(shí)裝周，成為連接傳統(tǒng)與時(shí)尚、涼山與世界的“文化使者”。

與此同時(shí)，以本土文化為根基的文藝創(chuàng)作精品迭出。民族歌劇《聽見索瑪》、歌曲《小花》榮獲全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，舞蹈《阿媽就是那座山》摘得全國“群星獎(jiǎng)”。

“十四五”以來，全州超過700件文藝作品獲得國家級(jí)、省級(jí)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。通過“送戲下鄉(xiāng)”“千鄉(xiāng)播夢(mèng)”等常態(tài)化文化惠民活動(dòng)，這些凝聚著民族精神與時(shí)代氣息的精品力作，年均服務(wù)群眾超百萬人次，極大地豐富了人民精神世界，筑牢了文化自信根基。

用品牌與活動(dòng)造熱點(diǎn) 引爆消費(fèi)市場

金陽索瑪花海 圖據(jù)金陽融媒

以特色品牌引領(lǐng)營銷，以業(yè)態(tài)融合拓展場景，涼山成功將得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為火爆的市場消費(fèi)。圍繞“夏季清涼”與“冬季暖陽”兩大核心特色品牌，涼山對(duì)傳統(tǒng)彝族火把節(jié)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，將其升級(jí)為歷時(shí)一個(gè)月、全域聯(lián)動(dòng)、全民參與的“火把月”文旅超級(jí)IP，榮獲“全國非遺與旅游融合優(yōu)秀案例”。

2025年“火把月”期間，涼山共接待游客1654.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入142.97億元，創(chuàng)造了令人矚目的“涼山現(xiàn)象”。

消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)的蓬勃涌現(xiàn)，也在為市場注入持續(xù)活力。“文旅+體育”催生了邛海濕地馬拉松等品牌賽事；“文旅+美食”打造了香飄全國的“大涼山燒烤美食季”；“文旅+農(nóng)業(yè)”讓鹽源蘋果、會(huì)理石榴等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭乘高鐵快車，成為游客必帶的“涼山味道”。

西昌邛海 林云攝

瀘沽湖轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)

目前，涼山全州A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量已達(dá)80個(gè)，實(shí)現(xiàn)17縣（市）全覆蓋，邛海瀘山、螺髻山、瀘沽湖、會(huì)理古城等核心景區(qū)吸引力持續(xù)提升。

近年來，涼山深耕全域全時(shí)旅游發(fā)展，把“涼山好氣候”打造成了“市場熱效應(yīng)”。圍繞兩大文旅季，精心組織了火把節(jié)、燒烤美食季、轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)、濕地馬拉松、民族音樂周等豐富多彩的活動(dòng)，涼山已形成州縣聯(lián)動(dòng)、差異互補(bǔ)的文旅促消費(fèi)活動(dòng)格局，推動(dòng)全域文旅持續(xù)吸睛圈粉，品牌化效益迅速放大。

2025年1至10月，全州累計(jì)接待游客7026.86萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額716.43億元，同比均保持高位增長，文旅消費(fèi)“主引擎”作用日益凸顯。