講一講流浪大師沈巍，以及什么南京曉曉，其實(shí)最后勢(shì)必是一地雞毛

219年左右，其實(shí)我也在流量，關(guān)了自己的公司和門店，到處在找朋友化緣。所以在當(dāng)時(shí)刷到了“流量大師”沈巍一夜爆紅的信息后，我覺(jué)得這其實(shí)是一件好事。

一個(gè)因?yàn)榉N種原因丟掉了鐵飯碗的公務(wù)員，流落江湖幾十年，不偷不搶，還能堅(jiān)持踐行“垃圾分類”，倡導(dǎo)不浪費(fèi)的節(jié)約思想。再加上口齒清晰、思維敏捷、博學(xué)多才，這樣的人火一火，其實(shí)是件好事，至少可以能讓更多的人明白“不忘初心，方得始終”、“君若盛開(kāi)、芬芳自來(lái)”這些話語(yǔ)和道理嘛！

但是，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地說(shuō)什么“高手在民間”、“小丑在廟堂、大師在流量”，我是跟身邊的朋友說(shuō)，這是有點(diǎn)過(guò)了的。咱們不能把娛樂(lè)當(dāng)文化，大家愛(ài)自己的國(guó)家、愛(ài)自己的民族、愛(ài)自己的傳統(tǒng)文化，這種心情都可以理解。但是要理性，中國(guó)幾千年的歷史文化，到底先進(jìn)文化掌握在哪些人手里多一點(diǎn)呢？

這其實(shí)牽涉到一個(gè)什么問(wèn)題呢？就是底層人看問(wèn)題的視角問(wèn)題！大多數(shù)底層人看問(wèn)題其實(shí)都是從自身情緒、個(gè)人喜好出發(fā)的。尤其是虛無(wú)縹緲的文化問(wèn)題。

咱舉一個(gè)例子，《三國(guó)演義》那樣的通俗小說(shuō)為什么永遠(yuǎn)會(huì)比《三國(guó)志》那樣的正史材料更受歡迎呢？其實(shí)就是受眾問(wèn)題嘛！老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西往往是充滿情緒對(duì)立的趣味性較強(qiáng)的東西。晦澀而又冰冷的文字，老百姓一般都不會(huì)喜歡。

咱再舉一個(gè)例子，詩(shī)仙李白還有才子唐伯虎為什么會(huì)在中國(guó)民間那么受歡迎呢？因?yàn)樗麄冇胁诺](méi)有當(dāng)大官、居高位，有懷才不遇這么一個(gè)槽點(diǎn)，能獲取老百姓的同情，可以成為老百姓的情緒宣泄口。但真的要讓李白去治國(guó)安邦，我估計(jì)還不知道是禍?zhǔn)歉！?/p>

但總體而言，我覺(jué)得沈巍大師還算是網(wǎng)紅界一股不錯(cuò)的清流，至少?zèng)]有像那些扭來(lái)扭去、惺惺作態(tài)的網(wǎng)紅給社會(huì)帶去巨大的負(fù)能量。

可是大家也知道我們中國(guó)老百姓，最喜歡干的事情就是先造神再毀神。沈巍爆火之后，各種博主、機(jī)構(gòu)、美女紛紛往他身邊湊，然后又是什么師娘亂七八糟的劇情一出來(lái)，我估計(jì)沈巍得被有些東西給裹挾了。

果不其然，沈巍中間是沉寂了兩年的。沒(méi)怎么關(guān)注，聽(tīng)說(shuō)是跟什么干兒子劉某飛之類的人有啥亂七八糟的牽扯。但實(shí)際上我對(duì)沈巍在巨大名利誘惑之下，能夠保持一定的自控能力，內(nèi)心還是比較欽佩的。一個(gè)人嘛，保持清醒的自我認(rèn)識(shí)，其實(shí)在任何時(shí)候都是非常重要的。不被名利裹挾著身不由己、愈演愈烈，這其實(shí)是非常難得的。

樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，好像是今年，流浪大師沈巍再次火起來(lái)了。

然后是什么跟南京曉曉（一個(gè)兒子都上大學(xué)了的離異婦女）多年愛(ài)情長(zhǎng)跑劇情，又是什么跟科班出身的主持人劉文迪的師徒情深，還有什么跟鋼鐵等流浪漢之間的愛(ài)恨兩難之日常，最后開(kāi)始慢慢參加一些商業(yè)活動(dòng)……

其實(shí)像這些事情，我覺(jué)得如果是沈巍的個(gè)人行為，都是可以理解和接受的，咱們也不能說(shuō)一個(gè)人畜無(wú)害的流浪大師就不能在網(wǎng)絡(luò)上分享文化和知識(shí)去吃一口流量經(jīng)濟(jì)的飯。

但是，如果這些都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)和資本的運(yùn)作手法，那背后真的是隨時(shí)都會(huì)出大問(wèn)題的。咱不是小看沈巍大師，盡管他博聞強(qiáng)識(shí)，但一個(gè)人只要被欲望侵蝕了、被資本干涉了，他遲早會(huì)踩中地雷的。比如沈巍介紹的東西都可能是對(duì)的嗎？萬(wàn)一錯(cuò)了呢？萬(wàn)一是錯(cuò)在關(guān)鍵問(wèn)題上了呢？那些親手捧起你的人，一定會(huì)親手毀掉你的。

其實(shí)我們應(yīng)該知道，文化傳播這東西本身是不直接產(chǎn)生任何價(jià)值的，它可以制造流量，但流量要有合理的變現(xiàn)途徑，它才能產(chǎn)生收益。但是在這個(gè)變現(xiàn)流程中，資本才是那雙無(wú)形的手。咱們可以認(rèn)真去審視李子柒、董宇輝等等網(wǎng)紅，她們究竟是在為文化服務(wù)，還是在為資本服務(wù)？

當(dāng)流浪大師沈巍變成一個(gè)商業(yè)符號(hào)之后，圍繞他就會(huì)產(chǎn)生一系列的利益糾紛。比如之前的什么所謂的長(zhǎng)公主劉文迪、師娘曉曉等，時(shí)間久了就會(huì)鬧矛盾。人性的貪婪和自私，這是永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)防的。

而且吧，文化傳播這種驟然爆火的現(xiàn)象，往往熱度衰退也是非常迅猛的。想想當(dāng)初被譽(yù)為“學(xué)術(shù)超男”的易中天老師，是不是也不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光了？為啥呢？第一個(gè)是人紅是非多，第二個(gè)是觀眾的口味越來(lái)越挑剔。

有時(shí)候，我們仔細(xì)去思考一下，流浪大師沈巍的粉絲們，真的是愛(ài)文化嗎？其實(shí)是愛(ài)沈巍身上的故事性、反差性。普通老百姓其實(shí)就是喜歡這種不同尋常的東西。假設(shè)沈巍是一個(gè)衣冠楚楚的職場(chǎng)白領(lǐng)，反而不會(huì)帶來(lái)這么大的流量。

整體而言，個(gè)人覺(jué)得現(xiàn)在的自媒體文化、直播經(jīng)濟(jì)其實(shí)都是在玩低端市場(chǎng)。低端市場(chǎng)是沒(méi)有什么門檻的，新奇、有趣、廉價(jià)的東西永遠(yuǎn)會(huì)更受歡迎。所以，當(dāng)下的主播卷來(lái)卷去會(huì)慢慢被更嚴(yán)苛地對(duì)待的，較好的形象、持久的輸出能力、巨大的資本扶持、盜亦有道的正能量傳遞，這些才會(huì)決定一個(gè)網(wǎng)紅最終可以走多遠(yuǎn)。

早幾年，各種編段子、演劇本的人其實(shí)也火了一大批，但越到后面，這會(huì)慢慢變成可能的。一方面是這個(gè)生態(tài)環(huán)境會(huì)被大量越來(lái)越?jīng)]有底線的人破壞掉，一方面是廣大觀眾讀者會(huì)慢慢覺(jué)醒和提高，創(chuàng)作者和讀者之間的信任成本在增加。

其實(shí)大家一直都沒(méi)有注意到網(wǎng)絡(luò)世界的一個(gè)巨大BUG，那就是網(wǎng)絡(luò)的信任基礎(chǔ)是非常差的。像沈巍和那個(gè)什么南京曉曉，剛剛走到一起，會(huì)給人一種巨大的欣喜感，什么知性女人跟流浪大師超越世俗地有情人終成眷屬呀，吃瓜群眾會(huì)自我高潮的，但是時(shí)間一久，再加上一些本身并不太體面的事情逐漸曝光，會(huì)被一些人進(jìn)行另一種解讀的。

有些人說(shuō)什么“看到沈巍和曉曉在一起甜甜蜜蜜的，我又相信愛(ài)情了”，其實(shí)大家覺(jué)得那真是愛(ài)情嗎？

突然想起了小時(shí)候玩的吹泡泡游戲，幾乎所有小孩子都喜歡把泡泡使勁吹大，即便知道泡泡越大越容易破裂。其實(shí)我們現(xiàn)在的很多網(wǎng)友也是如此。

有些話其實(shí)一說(shuō)太直白了，很多脆弱又敏感的朋友又會(huì)覺(jué)得受不了了。其實(shí)文化對(duì)于大多數(shù)底層人來(lái)說(shuō)，意義還真不大。什么叫“文化”呢？“文”的本意是花萼、花托，是華美的紋路，后面引申為精美形式的意思，成語(yǔ)“文過(guò)飾非”就是這個(gè)意思。“化”是教化之道的意思。綜合起來(lái)，“文化”就是一種華麗的教化之道。所以大家去想一想，文化的主要作用是什么呢？是誰(shuí)用一種華麗的方式去教化誰(shuí)？

我們現(xiàn)在很多老百姓物質(zhì)文明建設(shè)起來(lái)了，開(kāi)始有了精神文明的需求，這是可以理解的，但是他們追求的文化其實(shí)多是以?shī)蕵?lè)為主，并非真正的文化。

現(xiàn)在有很多主播都開(kāi)始走文化帶貨這條路了，這是一個(gè)很好的賽道，但真正把它做得很好的，其實(shí)并不多。應(yīng)該很多人都是停留在知識(shí)層面，并沒(méi)有上升到文化層面。比如很多念一念古詩(shī)詞的博主，好的方面是讓那些知識(shí)文化層次不夠的人能被所謂的文采所吸引，但真要說(shuō)對(duì)人有什么提升認(rèn)知的價(jià)值，其實(shí)不會(huì)有太大的意義的。

記得我們小時(shí)候?qū)懽魑牡臅r(shí)候，基本上都是喜歡引經(jīng)據(jù)典、堆砌詞藻，反而是到了一定年齡階段之后，更愿意用一種平淡的語(yǔ)言去跟人交流。用通俗的語(yǔ)言說(shuō)通俗的事、用通俗的語(yǔ)言說(shuō)專業(yè)的事、用專業(yè)的語(yǔ)言說(shuō)通俗的事、用專業(yè)的語(yǔ)言說(shuō)專業(yè)的事，這四種表達(dá)方式中，其實(shí)用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把一些深?yuàn)W的問(wèn)題講得明明白白，才是最牛逼的。

沈巍老師知識(shí)面廣，各種知識(shí)點(diǎn)信手拈來(lái)，這確實(shí)是他的優(yōu)勢(shì)和魅力。只不過(guò)他和曉曉等人的商業(yè)化組合，我是不怎么看好的。因?yàn)槊癖娨庾R(shí)在逐漸覺(jué)醒，一輩子活在別人的故事里，這種人將來(lái)會(huì)越來(lái)越少。更多的觀眾會(huì)覺(jué)得這么追捧她們其實(shí)是沒(méi)有太多價(jià)值的。一旦她們身上那種超越世俗的愛(ài)情光環(huán)破滅之后，只怕還會(huì)有人對(duì)她們口誅筆伐。

最近，其實(shí)已經(jīng)有人在傳什么沈巍跟曉曉的一些負(fù)面消息了。這就是當(dāng)下網(wǎng)紅難以逃避的困境。

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度和邏輯來(lái)講，主要原因就是大多數(shù)網(wǎng)紅在資本的操控下，基本上都是不具備什么核心競(jìng)爭(zhēng)力的。

舉個(gè)例子，講講湘菜市場(chǎng)吧！我在湖南生活這20多年，印象中前后流行過(guò)什么水煮活魚(yú)、柴火雞、柴火魚(yú)、口味蝦、口味兔等等菜品，但基本上都是火一段時(shí)間之后就歸于平淡了。因?yàn)閺氖袌?chǎng)和顧客的角度去理解，一個(gè)單品是真的很難持續(xù)在市場(chǎng)上火爆的，行業(yè)內(nèi)卷、顧客挑剔、審美疲勞、經(jīng)濟(jì)下行等等因素都在吞噬你這個(gè)單品的品牌效力。反而是一些門店因?yàn)槟艹掷m(xù)推出一些爆款菜品，能火得更久一點(diǎn)。

其實(shí)擱網(wǎng)紅市場(chǎng)，也差不多是這個(gè)意思，像現(xiàn)在的一些直播平臺(tái)確實(shí)還可以火爆一段時(shí)間，但單個(gè)的網(wǎng)紅，已經(jīng)在走向被淹沒(méi)的沼澤地了。

在互聯(lián)網(wǎng)上當(dāng)網(wǎng)紅，將來(lái)門檻會(huì)越來(lái)越高，你要有很好的人設(shè)、要有一個(gè)思維開(kāi)闊的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、要有能持續(xù)輸出隱形價(jià)值的才能、要有往正能量方向積極靠攏的覺(jué)悟……像一些跟老媽、老姐的閨蜜玩相親劇本、找個(gè)萌娃演童言無(wú)忌的劇本以及純粹的帶點(diǎn)灰色擦邊球的顏值經(jīng)濟(jì)、充滿曖昧味道的戶外活動(dòng)等等，基本后面是很難做起來(lái)的。

很多人不了解我為什么對(duì)很多網(wǎng)紅都吹毛求疵，說(shuō)我是嫉妒眼紅、說(shuō)我是心理扭曲、說(shuō)我是無(wú)底線蹭流量，反正什么人都有。其實(shí)我只是想告訴大家，稍微有點(diǎn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)常識(shí)的朋友都會(huì)逐漸明白，所謂的頂流網(wǎng)紅其實(shí)都必將成為社會(huì)生態(tài)中的一個(gè)畸形形態(tài)的。為什么？因?yàn)樗麄儽貙×业刂圃鞓O端貧富差距問(wèn)題，會(huì)增大社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不和諧性。

我們現(xiàn)在很多有錢有閑的人，對(duì)自己喜歡的網(wǎng)紅都是各種極端地維護(hù)和追捧，但是大家真的要去問(wèn)一問(wèn)一些社會(huì)底層，尤其是那些不具備自主轉(zhuǎn)型的實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，也許他們會(huì)給出不一樣的意見(jiàn)。

像沈巍這種網(wǎng)紅，適度地火一火，這其實(shí)是可以的。也是一種安身立命的選擇和方式嘛！但真要成為了一種現(xiàn)象級(jí)的文化或者潮流，我估計(jì)后面會(huì)是一地雞毛的。咱們透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，其實(shí)這些主播是不對(duì)社會(huì)有直接的價(jià)值產(chǎn)出的，再結(jié)合零和博弈的基本邏輯，他們的巨大收益從何而來(lái)呢？

我們現(xiàn)在的整體民眾覺(jué)悟并不高，幾千年來(lái)，幾乎所有的底層人都痛恨那些不勞而獲的人，但其實(shí)一直在托舉、追捧所有不勞而獲的人，也恰恰是這幫底層人。

所以有時(shí)候，有人跟我說(shuō)，什么看到沈巍和曉曉甜蜜蜜的樣子，好甜喲！我只能說(shuō)，我們大多數(shù)人一輩子就是活在別人的故事里，不管真假；我們大多數(shù)一輩子都在渴望主權(quán)但又總是把選擇和判斷交給了他人，不管是非……

最后，還是衷心地希望沈巍老師和曉曉結(jié)一段良緣、看一程風(fēng)景吧！人生不易，學(xué)會(huì)珍惜；幸運(yùn)難得，學(xué)會(huì)感恩！