廣東
來源：宏觀經(jīng)濟(jì)研究自媒體|視角： 消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)周期
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下行期，廉價(jià)非必需品（如口紅）銷量會(huì)上升，被稱為“口紅效應(yīng)”。然而，本輪周期出現(xiàn)新現(xiàn)象：消費(fèi)者更加審慎，傾向于削減純娛樂性消費(fèi)，但對(duì)能提升自信、解決焦慮、具有長(zhǎng)期健康價(jià)值的“務(wù)實(shí)型”自我投資，支付意愿不降反升。我們稱之為 “頭皮效應(yīng)”。
脫發(fā)、白發(fā)帶來的形象焦慮和年齡恐慌，在經(jīng)濟(jì)不確定性中會(huì)被放大。此時(shí)，一個(gè)能提供確定性解決方案的服務(wù)，就成了一種“心理剛需”。唯秦秘的“大健康養(yǎng)發(fā)”模型，完美契合了這一趨勢(shì)：
它提供“確定性”：AI檢測(cè)和醫(yī)學(xué)背景，降低了決策風(fēng)險(xiǎn)。
它屬于“務(wù)實(shí)投資”： 效果直接關(guān)乎個(gè)人形象與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，屬于高回報(bào)的自我投資。
它具有“健康屬性”： 符合后疫情時(shí)代全民提升的健康意識(shí)。
因此，加盟一個(gè)像唯秦秘這樣，立足于解決深層焦慮、并提供顯性價(jià)值的品牌，實(shí)際上是選擇了一個(gè)抗經(jīng)濟(jì)周期的生意。它不依賴于discretionary spending的繁榮，而是植根于人性深處對(duì)健康、年輕和自信的永恒追求。這或許是其在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，吸引理性投資者和加盟商的深層邏輯。
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