流量變現要守住底線

近日，中央網信辦公布一批低俗團播賬號典型案例。這些賬號或穿著暴露、動作低俗，或使用引人不適的懲罰方式，甚至采用送禮物等手段誘導打賞，擾亂網絡傳播秩序。中央網信辦透露，“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動啟動以來，緊盯低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞等突出問題，已累計處置違規直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個。

目前，團播已形成完整產業鏈——上游涵蓋硬件廠商、技術服務商，中游涉及網絡信息內容多渠道分發服務機構（MCN機構）、專業演出團體，下游連接平臺與用戶。這種高度細分的行業生態，不僅創造了大量就業崗位，也展現了強大的市場潛力。數據顯示，今年團播市場規模預計突破150億元，較去年增速超3%；團播直播間日均開播量已突破8000個。

然而，在快速發展過程中，部分賬號的無底線行為讓行業發展遭遇瓶頸。當低俗團播靠擦邊引流快速獲利，會吸引更多創作團隊跟風模仿，陷入劣幣驅逐良幣的行業困境，不利于長遠發展。更令人憂心的是，直播用戶中未成年人占比較高，這些不良內容可能扭曲未成年人的審美認知，甚至誘發模仿行為。

流量是變現的基礎，守住底線方能長遠發展。MCN機構不能僅考慮商業價值，應承擔起相應的社會責任。陜西省歌舞劇院與團播團體合作，以沉浸式古風舞臺劇表演吸引超210萬人觀看，證明精品化、正能量內容同樣能出圈。因此，MCN機構應建立自身播前審查機制，對直播內容、方向強化管理，摒棄流量至上原則，把好質量關。同時，不斷完善自身監督機制，對機構內的違規人員和行為及時提醒與整改。

此外，平臺在提示消費者理性消費的同時，要強化審核與技術防控；監管部門也需持續深化專項行動，加大懲處力度，完善長效治理機制。唯有堅守法律法規與公序良俗，用優質內容贏得認可，團播行業才能實現可持續發展。（作者：孫慶坤 來源：經濟日報）