
近日,據中央宣傳部電影數字節目管理中心(簡稱電影數字中心)統計,2025年共有四部優秀公益短片登上國家電影數字節目交易平臺。自2025年1月至12月,公益放映均超5000場。由中國農業電影電視中心、中國圖片社、中國電影科學技術研究所(中央宣傳部電影技術質量檢測所)聯合出品的映前短片《故鄉》位列其中,以創新形式將主旋律映前作品送達基層,有效驗證了其市場化傳播路徑的可行性與高效能。
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“5000場”這個數字,背后蘊含著獨特的意義:它說明《故鄉》已與眾多大電影建立起了基層認可的“好搭檔”關系。它并非被動排片,而是基層放映機構為提升整場觀影體驗的自主選配,一部能凝聚人氣、預熱現場的優質短片,與正片搭配放映,形成了“1+1>2”的增值效應。據統計,2025年,該片已在12個省、自治區、直轄市115個村鎮放映點放映。這種自主選配的伙伴關系,是其強大市場化競爭力的證明;這種基于實際放映效果的搭檔組合,構建了高效的內容傳播模式。這是《故鄉》在全國城市院線上映發布成功后取得的又一亮眼成績。
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《故鄉》是國內首部AI+院線映前短片,以“鄉村振興”為主題,畫面全部由真實攝影作品構成,運用AI技術讓精美圖片更加生動,以故鄉情懷和山鄉巨變為架構,在短短1分多鐘的圖片述說中,以百姓視角展現豐碩成果。該片于2024年7月26日全國院線公映,覆蓋1.28萬家電影院,8.11萬塊電影屏幕,覆蓋場次超332.57萬場,觀影人次超5128.26萬人次。該片不僅在《志愿軍:存亡之戰》《解密》《抓娃娃》《逆行人生》等熱播大片前排片率超50%,還隨金雞獎最佳美術片獎作品《守龍者》一起貼片公映。映前短片《故鄉》與大電影正片的搭檔組合效果,得到了電影市場的充分認可。
從城市院線到鄉村銀幕,《故鄉》這部院線新品類作品的生命力愈發枝繁葉茂。作品的創作素材來自田間地頭的攝影作品,又通過流動放映回到田間地頭的百姓人家,從群眾中來到群眾中去,完成了一次溫暖的閉環,社會效益突出,為優秀文化傳承和鄉村振興成果展現探索出了有效新路徑。“5000場”的放映量不是終點,隨著農村電影市場的不斷繁榮,這個數字還會繼續增加。《故鄉》也會在潤物細無聲中,繼續將文化自信和社會主義核心價值觀傳遞到田野鄉間。
作者 | 李立新
編輯 | 梅青云
責編 | 趙寧寧
主編 | 張 越
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