突發(fā)！又一日本知名品牌敗退中國(guó)

作者：楓葉

來(lái)源：正商參閱（ID:zhengshangcanyue）

沒(méi)有一句再見(jiàn)。

索尼手機(jī)，這回真涼了！

功能手機(jī)時(shí)代，索尼愛(ài)立信曾是無(wú)數(shù)年輕人的夢(mèng)中情機(jī)。

K750i、W800、C905這些產(chǎn)品曾風(fēng)靡一時(shí)，幾乎是潮流的代名詞。

可惜，當(dāng)智能化浪潮來(lái)襲，索尼手機(jī)沒(méi)有跟上時(shí)代的腳步，又卷不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高性價(jià)比，曾經(jīng)那個(gè)年輕白領(lǐng)最愛(ài)的索尼手機(jī)就此逐漸成為了過(guò)往。

沒(méi)有發(fā)布會(huì)、沒(méi)有告別信、沒(méi)有最后一款紀(jì)念機(jī)型。一夜之間，官網(wǎng)關(guān)了，公眾號(hào)注銷了，微博停更了，一切都靜悄悄。

參保人數(shù)從600多人也減少到了個(gè)位數(shù)，曾誓做安卓第一的索尼手機(jī)，如今卻悄無(wú)聲息地退出了中國(guó)市場(chǎng)。

卷不過(guò)國(guó)產(chǎn)，跟不上時(shí)代。

在中國(guó)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，索尼手機(jī)的退場(chǎng)更顯凄涼。

在全球市場(chǎng)，一代日本神機(jī)也在逐漸墜落。

因?yàn)椋袌?chǎng)從不懷舊，它只前行向上。

01

一代神機(jī)，敗退中國(guó)。

近日不少媒體發(fā)現(xiàn)，索尼Xperia的官方微信公眾號(hào)已于11月初進(jìn)入注銷流程，“停止使用”的灰色提示成為其在華業(yè)務(wù)落幕的注腳，變相宣告了索尼手機(jī)業(yè)務(wù)正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

事實(shí)上，索尼Xperia在更早之前的專屬域名因業(yè)務(wù)調(diào)整被停止使用并失效，官方微博最后一條動(dòng)態(tài)也停留在了9個(gè)月前，索尼中國(guó)官網(wǎng)更是移除了“手機(jī)”產(chǎn)品分類，余留的幾款機(jī)型頁(yè)面，點(diǎn)擊進(jìn)去卻早已沒(méi)了商品詳情。

時(shí)來(lái)天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由！

誰(shuí)敢想象，曾經(jīng)拍照、音樂(lè)、設(shè)計(jì)，樣樣都能打的索尼手機(jī)，居然會(huì)有日薄西山的一幕。

有意思的是，去年索尼還在極力否認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)“退出中國(guó)市場(chǎng)”。

今年，就悄無(wú)聲息地離開(kāi)，連再見(jiàn)都沒(méi)有說(shuō)一句。

其實(shí)，索尼與中國(guó)的這場(chǎng)告別早已埋下伏筆。

2023年，索尼Xperia 5V在中國(guó)發(fā)布后反響平平，其后續(xù)的旗艦機(jī)型Xperia 1 VI和Xperia 1 VII意外地都沒(méi)有推出國(guó)行版本，更未在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)售，兩年來(lái)產(chǎn)品地位越來(lái)越低。

數(shù)據(jù)顯示，2023年索尼在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額還不足0.1%，早已混到“其他”類別里去了，索尼Xperia在中國(guó)逐漸淪為可有可無(wú)的小眾品牌。

盡管索尼Xperia在短短幾個(gè)月時(shí)間就完成了注銷品牌官方賬號(hào)、從官網(wǎng)下架商品、停止更新微博這一系列舉措，顯得有些突然，但這并不是一個(gè)突發(fā)事件，而是索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)久“水土不服”導(dǎo)致的必然結(jié)果。

02

回顧它的命運(yùn)，簡(jiǎn)直是一部從巔峰跌到谷底的活教材。

1996年，索尼與愛(ài)立信（Ericsson）合資成立索尼愛(ài)立信（Sony Ericsson），專注于移動(dòng)通信設(shè)備。

遙想當(dāng)年，索尼愛(ài)立信備受歡迎，曾被稱為一代神機(jī)，還是妥妥的“科技頂流”。

旗下的Walkman系列，憑著絕絕子的音質(zhì)成為移動(dòng)音樂(lè)界的天花板；Cyber-shot系列更牛，直接把手機(jī)攝影帶火，讓大家出門不用扛相機(jī)也能拍好照。

而這一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是在那個(gè)改變了移動(dòng)電子市場(chǎng)走向的 2007 年。

這一年不僅是 iPhone 問(wèn)世、市場(chǎng)普遍認(rèn)知中智能手機(jī)時(shí)代的開(kāi)端，同時(shí)也是索尼愛(ài)立信進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)之后最成功的一年。

彼時(shí)，索尼愛(ài)立信通過(guò)轉(zhuǎn)化 Walkman 品牌而推出的 W 系列音樂(lè)手機(jī)，以及轉(zhuǎn)化卡片機(jī) Cyber-shot 的 K 和 C 系列照相手機(jī)，在功能機(jī)市場(chǎng)里大殺四方，創(chuàng)下了1.03 億臺(tái)的歷史最高銷量，全球市占率僅次于諾基亞和三星。

可惜，索愛(ài)也和諾基亞、微軟一樣，忽視了iPhone 面世時(shí)背后蘊(yùn)含的“改變手機(jī)在生活中角色”的巨大潛力。

從現(xiàn)在的視角回頭看，索愛(ài)在 W/K/C 系列上的簡(jiǎn)單成功，事實(shí)上給索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)留下了一個(gè)影響至今的癥結(jié)：過(guò)度重視硬件帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，卻忽略了軟件適配。

?2008年，索尼愛(ài)立信推出Xperia系列首款手機(jī)Xperia X1，搭載Windows Mobile系統(tǒng)，但因上市延遲和質(zhì)量問(wèn)題表現(xiàn)平平。?

隨后，公司轉(zhuǎn)向Android陣營(yíng)，2009年發(fā)布Xperia X10，成為首批搭載Android 1.6和1GHz處理器的智能手機(jī)之一，但因系統(tǒng)更新滯后和競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)反響有限。?

2011年，索尼愛(ài)立信還在北京開(kāi)了全球第二大研發(fā)中心。同年發(fā)布Xperia arc等機(jī)型，出貨量排進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五。

彼時(shí)，索尼愛(ài)立信高管信心滿滿，立志要做“安卓第一品牌”。

可惜，歷史的吊詭之處在于，其最輝煌的頂點(diǎn)也恰恰是時(shí)代轉(zhuǎn)折的起點(diǎn)。

03?

2012年2月，索尼完成對(duì)愛(ài)立信所持股份的收購(gòu)，索尼愛(ài)立信正式更名為索尼移動(dòng)通信（Sony Mobile Communications），Xperia系列成為核心產(chǎn)品線。

自此以后，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始步入一條漫長(zhǎng)而曲折的下坡路。?

索尼手機(jī)后面通過(guò)整合資源，推出Xperia S、Xperia ion等機(jī)型，試圖提升競(jìng)爭(zhēng)力，卻意外為世人上演了一個(gè)“功能機(jī)巨頭在智能機(jī)時(shí)代匆匆忙忙、連滾帶爬”的劇本。

彼時(shí)的蘋(píng)果手機(jī)正像一股熱浪侵襲著手機(jī)市場(chǎng)，僅2012年App Store下載量就新增了200億次。

盡管Xperia系列在設(shè)計(jì)（如無(wú)劉海屏）和拍照技術(shù)（如G鏡頭）上有所創(chuàng)新，但全球市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

2014年，索尼的全球手機(jī)市場(chǎng)占比僅為 2%，別說(shuō)跟當(dāng)時(shí)正在全球市場(chǎng)攻城略地的小米華為比，這個(gè)銷量連當(dāng)時(shí) LG 手機(jī)的一半都達(dá)不到。?

后來(lái)，蘋(píng)果和三星憑借著專利護(hù)城河和供應(yīng)鏈保護(hù)，牢牢把握住了全球高端市場(chǎng)，直到華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起。?

如今，索尼手機(jī)的日子并不好過(guò)。?

在日本本土被iPhone壓制，在歐美幾乎消失，在全球范圍內(nèi)，索尼手機(jī)都在被“邊緣化”。

從索尼愛(ài)立信時(shí)代的輝煌，到Xperia初期的嘗試，它一度站在行業(yè)前列。

可惜，時(shí)代變了，用戶也變了，索尼卻始終站在原地，守著自己的技術(shù)夢(mèng)。

還在強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)、三防、4K屏、專業(yè)拍照模式，可這些在當(dāng)時(shí)的中國(guó)用戶眼里卻并不實(shí)用。

市場(chǎng)上更受歡迎的手機(jī)是拍照一鍵美顏、系統(tǒng)本地化、支付方便。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸取代了索尼手機(jī)的地位，占有了更多用戶的心智，獲得了更多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

隨著蘋(píng)果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，索尼掉隊(duì)理所當(dāng)然。單靠情懷和影像方面的優(yōu)勢(shì)，根本撐不起它高端的價(jià)格。

它既沒(méi)有做成像蘋(píng)果公司那樣的生態(tài)鏈壟斷，也沒(méi)有像華為一樣的研發(fā)實(shí)力，更沒(méi)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)的適用性和高性價(jià)比，樣樣不占優(yōu)的索尼手機(jī)，退出無(wú)疑成了索尼手機(jī)最后的倔強(qiáng)。

現(xiàn)代做商業(yè)如同逆水行舟，哪怕是百年企業(yè)不思進(jìn)取也難常青，輝煌只能屬于過(guò)去。

04

日本企業(yè)巨頭為何頻頻在中國(guó)敗退？

超150年的日本老牌巨頭東芝（日本的第一個(gè)燈泡、第一臺(tái)洗衣機(jī)、第一臺(tái)冰箱、第一臺(tái)電視機(jī)、第一個(gè)電飯煲全都來(lái)自東芝，全球第一臺(tái)筆記本電腦也是東芝研發(fā)的，而且保持世界第一的市場(chǎng)份額長(zhǎng)達(dá)7年之久），松下、三洋、索尼等昔日輝煌的“日本之光”，不是出售資產(chǎn)就是被收購(gòu)，很多日本品牌甚至在日常生活中鮮少見(jiàn)到，與之形成鮮明對(duì)比的，是二十年來(lái)中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的崛起。

過(guò)去，日本靠技術(shù)代差收割全球市場(chǎng)，但如今中國(guó)甚至東南亞企業(yè)崛起，讓它們的“造假基因”無(wú)處遁形。

造假！鞠躬。

再造假！道歉。

造假不斷，爆雷無(wú)數(shù)；

日本制造業(yè)，早已混亂不堪。

日本大型重工業(yè)巨頭IHI連續(xù)21年篡改數(shù)據(jù)，三菱電機(jī)被曝?cái)?shù)據(jù)造假長(zhǎng)達(dá)30多年......這些動(dòng)輒造假20年以上的丑聞僅僅是日本制造業(yè)崩塌的冰山一角。

單單是2024年，就先后有小林制藥紅曲風(fēng)波，后有“正露丸”連續(xù)造假30年，豐田、本田、鈴木、馬自達(dá)等日本車企巨頭違規(guī)造假、日本軍工巨頭川崎重工篡改數(shù)據(jù)......日本制造業(yè)的丑聞多不勝數(shù)，日本制造的神話早已破滅。

有些，甚至拿生命安全當(dāng)兒戲，日本制造業(yè)的亂象，令人發(fā)指！

究其根本，日本制造業(yè)失去了“創(chuàng)新”的動(dòng)力。

創(chuàng)新迭代，是制造業(yè)持續(xù)向前的本源性驅(qū)動(dòng)力。沒(méi)了技術(shù)創(chuàng)新，日本企業(yè)“躬匠精神”逐漸盛行。

我們這一代人，注定將會(huì)看著日本制造從知名到平庸最后走向衰敗！

索尼手機(jī)的消失，不僅僅是一個(gè)品牌的退出，更像是一個(gè)小眾精外時(shí)代的終結(jié)。

其實(shí)，“工匠精神”是存在于世界的，也許曾經(jīng)的日本制造代表過(guò)，但中國(guó)制造自古就是匠師級(jí)，如今更是世界級(jí)。

中國(guó)的基建、航空航天、軌道交通、通信技術(shù)、新能源汽車、大模型、人形機(jī)器人......等領(lǐng)域都領(lǐng)先于世界，取得了不俗的成就！

以前，大家可能沒(méi)得選；

現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)才是最好的！