跨年晚會，和衛視“雜燴”說再見？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

雜貨鋪和專賣店競技，

將成為跨年晚會的新特征。

跨年夜，還在看哪個衛視的晚會而焦慮？

這次跨年，或許還要考慮去哪個城、看哪個人的演唱會了……

5日，湖南衛視及關聯賬號宣布將“跨年晚會”更名為“跨年演唱會”，官方微博賬號“湖南衛視跨年晚會”同步更名，并發布主視覺海報。

此次更名是“跨年演唱會”名稱時隔五年的回歸（上一次使用為2020-2021年）。

這也是該品牌自2005年開創跨年品牌先河以來的第21個跨年之約。

芒果選擇了回歸，然而，跨年晚會的打法，卻變了。

與往年的各大衛視和平臺混戰不同，越來越多的藝人選擇“個人戰”，一個人撐起一場跨年演唱會。

12月2日，張杰澳門跨年演唱會官宣，汪蘇瀧廣州跨年演唱會也在當天開票。

同時，由于該節點疊加元旦假期，越來越多的觀眾也選擇為一場演唱會奔赴一座城。

由此拉動的不同層級消費，或將重新定義跨年演唱會的形態與邊界。

各大衛視耗資不菲、明星云集的拼盤式跨年晚會，正讓位于歌手輪番登場的個人跨年演唱會。

據媒體不完全統計，12月31日晚，王源、汪蘇瀧、周深、張杰等近20位藝人會在不同城市舉辦個人跨年演唱會，更不乏藝人連開2—3天。

轉變背后，是觀眾和藝人的雙向選擇。年輕一代消費者更愿意為明確的“心頭好”支付溢價，而非一份“明星大雜燴”。

年輕一代更是消費的主力軍。

不久前，時代少年團六周年演唱會在貴陽奧體中心舉辦，奧體中心周邊商圈累計客流量超15萬人次，直接帶動文旅消費超8億元。

據悉，演唱會舉辦期間，觀山湖及周邊酒店全部訂滿，總營收環比增長300%，其中多家特色餐飲、文創攤位營收環比增長超200%。

中國演出行業協會發布的數據顯示，演唱會門票消費對當地消費的拉動比高達1∶4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。

在演唱會衍生的消費場景中，圍繞藝人或演唱會主題的周邊消費，是極具黏性及代表性的一環。

從演唱會限定款T恤、帆布包、掛飾等常見物料，到備受Z世代關注的徽章、小卡等衍生品，來自藝人官方、后援會組織或粉絲自制的周邊產品，常在開演前便被搶購一空。

此外，演唱會專屬妝造、角色扮演（Cosplay）觀演模式的興起，正在創造演唱會周邊消費新熱潮。

越來越多的觀演者愿意為“應援妝”投入額外支出，以追求沉浸式觀演體驗。

只是，為何這一屆跨年演唱會，要變成個唱？

甚至還有網紅、虛擬偶像殺入其中？

演唱會經濟，能夠給地方文旅帶來怎樣的利好？

對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，本猴以為：

雜貨鋪和專賣店競技，將成為跨年晚會的新特征，這是十年積累的質變。

跨年演唱會，由于專業技術上的門檻，確實以前是衛視的專利，但門檻已經破了。

除了明星、藝人們用力大磚飛的方式打破演唱會門檻，此前各個網絡平臺如B站的跨年晚會，以及許多網絡鳴人的跨年演講，都說明這個跨年可以不止是雜貨鋪，而是專賣店。

從十多年前開始的跨年演講到如今，各種條件齊備，量變成了質變，新的跨年生活方式開始了。

此外，演唱會經濟也刺激了更多行業包括地方文旅的參與熱情。

粉絲的跨城、跨省觀演行為，實質上是將娛樂消費直接轉化為目的地城市的“吃住行游購娛”綜合消費。

這為地方文旅產業在傳統節假日之外，創造了一個全新的、由文化事件驅動的高價值消費節點。

其經濟帶動效應比衛視晚會的本地錄制更為顯著和廣泛。

各種演唱會，特別是全國巡演，更多的是讓原本將巡演地當作必去或潛在旅游目的地的粉絲們，集中于演唱會時段出行，形成了人潮洶涌且帶火周邊游的表象。

換言之，演唱會是旅游欲望的聚合器和放大器，讓散客集中化，同時也極大的考驗一個城市的旅游集散接待能力。

而此前演唱會帶來的城市壓力爆表，也同樣說明了一個問題，即：

旅游資源的接待能力，由于考慮資源集約，不可能按照超高峰水準配置，而造成日常閑置。

如何在演唱會經濟出現于某城之時，有效的進行游客疏導并分解到更多景點，來降低壓強，才是城市方面真正要考慮和謀劃布局的關鍵。

其最好的解局方式，是在旅游淡季多做演唱會，避免旺季游客和粉絲的過度集中，形成旅游資源相關接待配置的冷熱盤活。

不得不說，當下霉霉經濟學帶動了演唱會在國內的各種流行。

不僅明星、歌手在巡演。

后續，還會有相當人氣號召力的網紅殺入其中。