拆解“中檢駐倉全檢”：奢侈品消費風向已變

下半年奢侈品市場最重要的一個消息，來自于中國中檢。

雙11前，中國中檢鑒定師開始入駐電商平臺奢侈品倉，對倉內奢侈品進行全檢，并逐步實現鑒定報告全覆蓋：這是中檢首次駐倉、售前全檢，也是電商平臺奢侈品首次全部附帶中檢的鑒定報告。

某種程度上，這個有些低調的消息像一個“深水炸彈”，里面蘊藏著某些可能改變行業的潛能。業內人士稱：“線上奢侈品行業的門檻在肉眼可見地提升。”

起于青萍之末的大風，正在掠過最繁華的消費場。

中檢入局

中國中檢在中國質量服務行業的位置有多重要，甚至不需要贅述——它是經國務院批準設立、國務院國資委管理的中央企業，也是唯一一家以“檢驗、檢測、認證、標準、計量”為主業的央企。

如果只看這些簡介，仍然很難直觀地感受中檢在奢侈品鑒定領域的地位。事實上，中檢就是奢侈品鑒定界的黃埔軍校。奢侈品鑒定領域幾乎所有的成熟、專業的鑒定師，都曾在中檢開設的鑒定師培訓班上課，并拿到中檢授予的“鑒定師資格證書”。

這就不難理解，為什么在奢侈品方面，中檢認證過的鑒定報告，幾乎就是正品的代名詞。

此次中檢鑒定師入駐唯品會奢侈品倉，某種程度上是對中檢專業能力的一種放大：此前，中檢更多以抽檢或者事后送檢的方式參與到電商供應鏈中，而此次駐倉鑒定，則將鑒定從售后提前到售前，由抽檢變為全檢。

中檢希望以專業的質檢鑒定能力嵌入電商平臺的運營環節中：在中檢的鑒定中心，每一件奢侈品由三名鑒定師獨立背對背鑒定，并在線上由專家復核后，才能給出最終結果。而消費者在收貨時除了商品，還能一同收到由中檢出具的鑒定報告——就像是奢侈品的身份證。

信任渴望

電商平臺需要中國中檢，源于奢侈品的信任危機。

在外界因為即時零售而征戰不休的時候，特賣電商正在發力奢侈品領域，試圖把時尚領域積攢的特賣經驗，復制到奢侈品中。

在其今年上半年的一場Burberry活動中，多款包包的價格甚至不到3折。據媒體報道，當天的Burberry銷售額創下品牌在平臺近年來新高。

但與低折扣伴生的不僅只有熱情，還有疑慮。

在商品詳情頁的評論區，不乏能見到“價格低到不太放心”、“價格這么低，是真的嗎？”。小紅書上，也能看到有消費者在發帖“沒見過的價格，有點不敢入手”。

自證困境才是難題：即使平臺向消費者展示品牌授權，但消費者并不完全買單。他們的焦慮仍在：“自己證明自己，說服力能有多強？”

拿出真金白銀購買商品或服務的消費者，對平臺的一切疑慮都是對的。其實疑慮總結成一句話：平臺不能既當運動員，又當裁判員。奢侈品特賣需要一個專業、客觀、中立的第三方，來讓消費者放心。

中檢鑒定師駐倉全檢，或許就是唯一的解題方法。

奢侈品消費向哪里去？

奢侈品消費的風向正在發生著劇烈變化。

從前奢侈品消費是“越貴越好”，品牌的LOGO價值大于一切，而如今，理性消費的思潮下，消費者已經不會再單純為故事、品牌、氛圍感付費。他們只愿意為設計、工藝、體驗、信任這些真實價值買單。

折扣奢侈品也成為消費市場中重要一環，根據貝恩咨詢《2024 年全球奢侈品市場研究》顯示，在全球奢侈品消費出現放緩趨勢之時，折扣店渠道銷售額增長顯著，已取代全價店成為消費者選購入門級奢侈品的首選渠道。同時，麥肯錫預測，奢侈品折扣市場在 2025 至 2030 年間的增長速度預計將是正價市場的五倍。

折扣意味著“省”，而中檢入局意味著消費者在省的基礎上仍對品質有著更高要求，“又好又省”無疑將成為奢侈品消費主流，電商單純卷低價的時代逐漸過去，品質與性價比兼具的趨勢或將才是未來奢侈品消費市場的方向。

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