雙店齊綻，商旅文體融合新體驗 迪卡儂加速布局大灣區市場

2025年11月27日-28日，全球多領域專業運動品牌迪卡儂再度深化市場戰略布局，位于深圳市核心商圈的兩家全新門店——懷德萬象匯店和領展中心城店相繼盛大開業。此次雙店同開不僅是迪卡儂拓展的重要一步，更是其精準把握深圳建設國際消費中心城市與體育消費試點機遇的積極舉措，旨在以創新的“產品+體驗+社群”模式，進一步激活本地消費潛力。

作為“深圳市暖冬體育消費季”及“深圳市體育消費嘉年華”系列活動的重要組成部分，迪卡儂領展中心城店及懷德萬象匯店盛大開業啟動儀式，由迪卡儂體育用品（深圳）有限公司主辦，并得到了深圳市體育產業協會的大力支持。深圳市商務局及迪卡儂相關代表蒞臨，與現場超500名市民共同見證新店起航。

圖片：迪卡儂懷德萬象匯店

圖片：迪卡儂領展中心城店

精準卡位戰略要地，加碼深圳市場布局

作為公司市場戰略的關鍵落子，兩家新店分別進駐福田領展中心城商及寶安懷德萬象匯。這一布局緊密契合《深圳市商業網點規劃（2025-2035）》中構建“世界級-全國級-區域級-社區級”四級商圈體系的藍圖。迪卡儂此次落子，正是看中深圳作為國際消費中心城市的發展前景，并致力于融入其“一圈一特色”的商業發展格局。

迪卡儂深圳零售區域總監熊赟丹表示：“深圳不僅是粵港澳大灣區的核心引擎，更是國家體育消費試點城市，其蓬勃的賽事經濟與活躍的消費氛圍與我們品牌升級的戰略方向高度契合。此次兩家新店的開業，是我們持續加大市場布局、深耕深圳的重要信號。未來，我們將繼續積極響應深圳培育建設國際消費中心城市及國家促進體育消費和賽事經濟試點城市的政策導向，把握‘體育+商業’融合趨勢，探索更多元的門店形態。”

圖片：迪卡儂領展中心城店

圖片：迪卡儂懷德萬象匯店

創新“產品+運動+體驗”三位一體，激活體育消費新場景

兩家新店在空間設計與業態融合上均實現全面升級，深度融合“產品+運動+體驗”模式，為消費者打造沉浸式、互動性的零售新場景。迪卡儂領展中心城店坐落于深圳福田CBD，擁有約1900平方米空間，不僅是提供免費自行車清洗充氣服務的友好騎行站點，更打造了迪卡儂全國首家匹克球場運動能量場。迪卡儂懷德萬象匯店則與深圳目前體量最大的萬象匯同步開業，店內設有約1600平方米空間，并致力于打造寶安區最全的自行車維修保養工作室，從銷售、租賃、激光篆刻業務到保養及維修，提供從售前到售后的一站式服務。兩店“運動能量場”均設立了專屬的運動健康體驗區，顧客可親身體驗智能滑板車、平衡車等前沿體育科技產品。

圖片：迪卡儂懷德萬象匯店“Playground 運動能量場”

依托深圳全年超300場大型體育賽事的濃厚氛圍，近半年來，如十五運會全民熱點賽事所點燃的運動激情，兩家新店精準設置了賽事主題互動區，并圍繞戶外、單車、球拍等核心運動品類，以及攀巖、跑步、健身等多元興趣社群，定期組織觀賽、挑戰等線下活動，將門店轉化為連接運動愛好者的社交樞紐。

圖片：迪卡儂匹克球社群（左）迪卡儂健身社群（右）

11月26日-30日，深圳“戶外運動生活匯”在蓮花山公園風箏廣場開展，迪卡儂深圳同步參與戶外運動相關產品展示，讓市民在自然中沉浸式體驗露營。

這一創新模式精準呼應了深圳體育消費的新趨勢，“體育+”的融合效應在政策與市場的雙重驅動下正持續放大。

借勢城市發展東風，共拓消費新藍海

迪卡儂此次雙店齊開，恰逢深圳推動消費升級與商旅文體融合的關鍵時期。當前，深圳正全力籌備APEC會議并開展“悅享暖冬 樂購深圳”跨年消費季活動，通過推出消費地圖、優化入境消費服務等措施，營造全球一流的消費環境。兩新店將積極融入城市消費盛事，為國內外消費者提供便捷體驗。APEC會議等國際活動的落戶，不僅是深圳城市形象的國際展示，更是推動本地消費市場升級、促進商旅文體深度融合的強勁引擎。

隨著領展中心城店及懷德萬象匯店開業，迪卡儂在深圳共開設14家實體商場。未來，迪卡儂將緊密跟隨深圳“四級多元”的商業規劃與體育產業政策導向，持續探索在潛力商圈的布局機會，并計劃與更多本土體育賽事、文化IP開展跨界合作，共同拓展“體育+商業”的無限可能，為深圳建設國際消費中心城市與國際著名體育城市貢獻力量。

關于迪卡儂集團

作為全球多領域專業運動品牌，迪卡儂為從初學者到運動專家的不同運動水平人群提供創新的運動產品和服務。迪卡儂在全球范圍內擁有1,817家門店，團隊人數達101,000名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在構建一個更健康、更快樂的可持續未來。

來源：大灣區經濟網