傳統(tǒng)文化“活”起來、演藝經(jīng)濟(jì)“火”起來——西咸新區(qū)打造文旅融合新標(biāo)桿

從《詩經(jīng)》的浪漫吟誦到絲路的萬國風(fēng)情，從秦風(fēng)的赳赳雄渾到現(xiàn)代賽場(chǎng)的活力迸發(fā)......西咸新區(qū)正以其卓有成效的文旅實(shí)踐，探索出一條文化傳承、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)與暖心服務(wù)相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

深耕文化傳承 激活千年文脈

走進(jìn)詩經(jīng)里小鎮(zhèn)，游客與“李白”“杜甫”吟詩作對(duì)，參與“唐風(fēng)答韻”“文曲星互動(dòng)問答”，在趣味盎然的互動(dòng)中感受古風(fēng)雅韻。一場(chǎng)以“詩意長安 多彩西咸”為主題的唐詩之都暨詩經(jīng)文化活動(dòng)月正在上演，遍布園區(qū)的30余位NPC、20余處互動(dòng)點(diǎn)位、300多項(xiàng)微演藝，通過“才藝表演+游客互動(dòng)”模式，打造了銀票兌換、才藝比拼、唐詩猜謎等豐富玩法，讓游客從“旁觀者”徹底變?yōu)椤皡⑴c者”，情緒價(jià)值持續(xù)拉升。

風(fēng)雅廣場(chǎng)、國風(fēng)廣場(chǎng)等五大場(chǎng)地輪番上演的潮趣快閃秀、非遺風(fēng)情秀，更使游客隨時(shí)隨地“偶遇精彩”。小雅書舍則為文化愛好者提供了一方品讀詩書的靜雅空間，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)靜結(jié)合的文化浸潤。“在詩經(jīng)里小鎮(zhèn)，《詩經(jīng)》不再是典籍中冰冷的文字，而是可觸可感的沉浸式體驗(yàn)。”來自湖北武漢的游客李紅說。

作為省級(jí)重大文化項(xiàng)目，絲路歡樂世界已成為展示絲路文化、促進(jìn)國際交流的重要平臺(tái)。園內(nèi)神奇中華、榮耀羅馬等七大主題街區(qū)，將絲路沿線國家的文化、歷史、民俗鮮活呈現(xiàn)。在絲路橋文化主題館，游客不僅可以認(rèn)識(shí)“萬里絲路第一橋”沙河古橋，還能了解中國古代橋梁發(fā)展歷史；在絲綢之路文化館，豐富的展品和解說將絲路文化發(fā)展的繁榮歷史娓娓道來。

科技賦能更是讓文化體驗(yàn)跨越時(shí)空：全國首創(chuàng)的超體感騎乘式飛翔影院《奇幻飛越》借助VR、AR技術(shù)，帶游客穿越奇幻絲路；山海經(jīng)主題黑暗乘騎《馬可·波羅探秘之旅》在多重3D屏幕環(huán)繞中開啟探險(xiǎn)；《絲路小世界》則通過無人駕駛觀光車呈現(xiàn)“迷你版”絲路風(fēng)光。精心設(shè)計(jì)的研學(xué)課程涵蓋演藝、科技、手工等多板塊，讓青少年在娛樂中深化對(duì)絲路文化的理解。

做強(qiáng)精品演藝 點(diǎn)亮區(qū)域發(fā)展

“這個(gè)夏天，西安最火的演藝莫過于《赳赳大秦》”不少來西安的游客由衷感嘆。該劇以探尋“華夏從此中國”的民族風(fēng)骨與魂魄為創(chuàng)作初衷，講述了戰(zhàn)國末年秦國大匠乙與戰(zhàn)俘黑夫之間關(guān)于技藝、家國與情感的故事，演藝不僅是對(duì)秦文化的深度挖掘與藝術(shù)再現(xiàn)，更是當(dāng)代語境下對(duì)中華文明精神的傳承與創(chuàng)新性詮釋。

自2024年9月底常態(tài)化演出以來，已累計(jì)演出超583場(chǎng)，接待觀眾超83萬人次，演出的平均上座率長期穩(wěn)定在96%以上，收入突破1.7億元。作為第十屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)開幕演出，演出獲各國嘉賓高度評(píng)價(jià)。同年11月，“赳赳大秦”劇院以4393.403平方米成功創(chuàng)造“最大的劇院舞臺(tái)”吉尼斯世界紀(jì)錄；項(xiàng)目獲“靈鏡獎(jiǎng)優(yōu)秀案例”；2025年5月，獲“中國文旅先鋒獎(jiǎng)”；2025年9月獲“陜西年度版權(quán)十大IP”，并于10月成功入選文旅部全國旅游演藝精品項(xiàng)目30強(qiáng)。

《赳赳大秦》的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。它不僅是文化作品，更是強(qiáng)勁的“演藝經(jīng)濟(jì)”引擎，有效激活了區(qū)域發(fā)展動(dòng)能。該劇直接創(chuàng)造技術(shù)、演藝及運(yùn)營管理崗位400余個(gè)，間接帶動(dòng)文旅、餐飲等領(lǐng)域就業(yè)超2000人，顯著促進(jìn)了周邊餐飲、住宿等行業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)了“一部劇激活一座城”的深遠(yuǎn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

由陜旅集團(tuán)與百老匯倪德倫環(huán)球娛樂聯(lián)袂打造的《絲路之聲》，運(yùn)用裸眼3D、全息投影等高科技手段，生動(dòng)再現(xiàn)漢長安城盛景。2021年上演以來，累計(jì)演出近千場(chǎng)，接待觀眾超過70萬人次，并榮獲2021年“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點(diǎn)項(xiàng)目稱號(hào)、2025年度陜西省重大文化精品扶持項(xiàng)目等。11月27日晚，《絲路之聲》全國巡演上海站首場(chǎng)順利啟幕，這場(chǎng)東西方文化藝術(shù)碰撞的創(chuàng)新表達(dá)，讓千年絲路文明在當(dāng)代舞臺(tái)煥發(fā)新生，驚艷亮相掀起觀演熱潮，成為上海冬日文化市場(chǎng)的鮮明亮點(diǎn)。不少人直言“超乎預(yù)期，值得二刷”“不愧為國風(fēng)音樂劇天花板！”“實(shí)景道具與絲路文化元素的結(jié)合太巧妙了，巨型漢塔、駱駝木偶讓抽象的歷史變得直觀可感，這是比課本更生動(dòng)的文化課堂”。

做優(yōu)文旅服務(wù) 溫暖游客體驗(yàn)

西咸新區(qū)深諳，硬件是基礎(chǔ)，體驗(yàn)是關(guān)鍵。真正的可持續(xù)發(fā)展，離不開以人為本、細(xì)致入微的暖心服務(wù)，這是提升游客滿意度與重游率的“軟實(shí)力”基石。

絲路歡樂世界新增全齡段游樂設(shè)備，升級(jí)愛之塔和無動(dòng)力樂園。樂華恒業(yè)歡樂世界五大設(shè)備完成煥新升級(jí)，一次性上新幻影飛碟、翻江倒海等11臺(tái)游樂設(shè)備，打造全齡段游玩矩陣；人氣超火的玄衣督郵龜寵樂園全新開園，30多種人氣爆棚的網(wǎng)紅動(dòng)物齊聚于此，為游客帶來全新體驗(yàn)。“真沒想到，在游樂場(chǎng)還能和這么多動(dòng)物互動(dòng)。”“太有趣了，下次一定要帶朋友來打卡。”游客們紛紛表示。

詩經(jīng)里景區(qū)國慶期間在服務(wù)細(xì)節(jié)上吸引媒體、游客紛紛聚焦“點(diǎn)贊”：景區(qū)設(shè)免費(fèi)打印機(jī)，游客掃碼可獲“手繪地圖”輕松找節(jié)目，還能上傳游玩照片生成專屬海報(bào)留作紀(jì)念；分發(fā)免費(fèi)雨衣，解決游客雨天游園需求；聯(lián)動(dòng)瑪雅海灘等停車場(chǎng)設(shè)置接駁點(diǎn)，免費(fèi)雙層大巴接駁游客；與滴滴出行合作，推出5折打車，全方位提供暖心服務(wù)。樂華恒業(yè)歡樂世界將運(yùn)營時(shí)間延伸至22:00，構(gòu)建“日間游樂+夜間休閑”的全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“白天一張票、夜晚再消費(fèi)”的突破。絲路歡樂世界精心安裝街區(qū)遮陽設(shè)施、排隊(duì)區(qū)吊扇、園區(qū)霧森系統(tǒng)，有效提升游客游玩舒適度，VR館升級(jí)、Wi-Fi和音響系統(tǒng)優(yōu)化，進(jìn)一步增強(qiáng)了游客的沉浸感。

展望未來，西咸新區(qū)將繼續(xù)以“情滿長安”為精神內(nèi)核，通過文化傳承發(fā)展讓城市形象“立”起來，通過演藝帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)讓產(chǎn)業(yè)引擎“轉(zhuǎn)”起來，通過服務(wù)溫暖人心讓發(fā)展根基“穩(wěn)”起來，持續(xù)將豐厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能，擘畫西安國際化大都市建設(shè)的嶄新圖景。

文/鄭凌媛