短劇進(jìn)入全面爆發(fā)期

來源| Tech星球

文| 翟元元

2025年，短劇真正進(jìn)入爆發(fā)期。

這一年，短劇從邊緣走向主流，行業(yè)口碑逆轉(zhuǎn)，短劇用戶從偷偷追劇到明目張膽的偏愛，短劇不再是劇荒時(shí)的平替，而是逐漸成為觀眾切割不了的一種精神消費(fèi)。

短劇演員、導(dǎo)演、編劇們的臉一個(gè)個(gè)變得清晰起來。過去，短劇總給人一種劇紅人不紅的印象，觀眾追劇看得是逆襲與情緒，不太刻意關(guān)注演員本人甚至幕后工作人員。但現(xiàn)在，短劇成功打造出自己的行業(yè)頂流：頂流“小孩叔”劉蕭旭，“短劇女王”郭雨欣，短劇最甜CP“落日雨輝”曾輝周雨彤。紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，短劇主創(chuàng)們星光熠熠。

短劇被外界討論的話題數(shù)量增多，從劇情到演員、服化道、背景音樂，甚至包括編劇、導(dǎo)演皆在列。短劇鏈條上的人被更多人看見。

短劇的進(jìn)化從隱性變得顯性，而紅果創(chuàng)作者大會(huì)成為觀察短劇行業(yè)進(jìn)化的一個(gè)絕佳窗口。

精品爆款短劇成常態(tài)

2025年從年初到年尾，短劇行業(yè)幾乎熱鬧了一整年。

在11月26日舉辦的紅果創(chuàng)作者大會(huì)集中展示了過去一年的行業(yè)盛況。從《好一個(gè)乖乖女》《家里家外》到《盛夏芬德拉》《東北愛情往事》《暗潮涌動(dòng)》，爆款精品短劇迭出。短劇也借此完成了從量向質(zhì)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

精品爆款短劇成常態(tài)，短劇演員從柯淳、劉念到郭雨欣、王小億 、王格格、劉蕭旭、陳添祥、王凱沐，先后成長為短劇頂流。他們開始擁有自己的忠實(shí)粉絲，開始參加綜藝、走紅毯，甚至接品牌代言。不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前已有40多家品牌選擇與短劇演員合作。

不止演員成功上桌，短劇導(dǎo)演、編劇、制片人、攝影、剪輯等幕后創(chuàng)作人員同樣開始進(jìn)入公眾視野。紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，31位演員及幕后創(chuàng)作人員獲獎(jiǎng)。大會(huì)除了年度優(yōu)秀演員，還專門設(shè)置了年度優(yōu)秀攝影、年度優(yōu)秀剪輯、年度優(yōu)秀制片人、年度優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇等短劇各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的崗位獎(jiǎng)項(xiàng)。

短劇審美開始得到公眾認(rèn)可。爆款短劇《盛夏芬德拉》如電影質(zhì)感的鏡頭敘事，被觀眾稱為“細(xì)糠”，2025年的一次短劇美學(xué)革命，短劇現(xiàn)偶天花板。

一部部精品短劇，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將觀眾拉入短劇陣營。短劇行業(yè)完成一次從流量導(dǎo)向到內(nèi)容導(dǎo)向的內(nèi)容升級(jí)。短劇內(nèi)容不再一味追求爽感，而是在深度表達(dá)、題材多元、制作精良度上不斷迭代升級(jí)，逐漸打破觀眾過去的刻板印象，觀眾口碑得到扭轉(zhuǎn)。

短劇題材變得更豐富，邊界不斷被拓寬。據(jù)紅果短劇總編輯樂力介紹，現(xiàn)實(shí)題材在過去一年整個(gè)內(nèi)容比例得到了快速增長，創(chuàng)作者不再局限于懸浮的都市敘事，而是深入具體生活場(chǎng)景挖掘故事內(nèi)核，將各地獨(dú)特的地域文化展現(xiàn)給觀眾，讓更多人了解和喜愛不同地區(qū)的文化特點(diǎn)、不同階段的時(shí)代特征。此外，傳統(tǒng)文化題材的創(chuàng)作熱度持續(xù)攀升，AIGC技術(shù)運(yùn)用在增多，漫劇成為市場(chǎng)的潛力股。

季播劇等IP系列劇涌現(xiàn)。IP系列劇代表著觀眾對(duì)IP的認(rèn)可度，直接關(guān)乎IP商業(yè)價(jià)值。過去，長視頻平臺(tái)為了將IP價(jià)值最大化，通常會(huì)進(jìn)行第二部、第三部等系列影視劇開發(fā)。現(xiàn)在，短劇IP價(jià)值同樣開始顯現(xiàn)。目前，業(yè)內(nèi)知名度比較高的IP短劇包括《十八歲太奶奶》系列、《云渺》系列、《老千》系列等。數(shù)據(jù)顯示，《十八歲太奶奶》系列，在紅果短劇平臺(tái)上線后，三部累計(jì)播放量突破80億，創(chuàng)造了平臺(tái)熱度紀(jì)錄。即將上線的《十八歲太奶奶》第四部，目前已經(jīng)有近600萬人預(yù)約。

短劇創(chuàng)作者的黃金時(shí)代

短劇成為全民風(fēng)口的同時(shí)，短劇創(chuàng)作者們迎來自己的黃金時(shí)代。

短劇作品以極短的周期完成過去長視頻一兩年才能達(dá)到的播放效果。一個(gè)有力的證明是，今年創(chuàng)作者大會(huì)上，平臺(tái)公布數(shù)據(jù)顯示，2025 年紅果創(chuàng)服平臺(tái)孵化短劇數(shù)量較年初增長近 4 倍，130 余部短劇在紅果端播放破10億。其中，《念念有詞》《幸得相遇離婚時(shí)》《夫人她專治不服》《真千金她是學(xué)霸》等多部短劇播放破20億。現(xiàn)象級(jí)爆款《盛夏芬德拉》《十八歲太奶奶》播放量更是突破30億。

30億播放，82集，平均下來，集均播放3660萬。這個(gè)數(shù)據(jù)比很多爆款劇集都要高。

在一個(gè)上升的通道里，創(chuàng)作者永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)憑爆款短劇脫穎而出。

紅綠燈影視，眾多吃到短劇紅利的玩家之一。2023年入局短劇賽道，今年紅果創(chuàng)作者大會(huì)上斬獲“年度優(yōu)秀制片人”“年度優(yōu)秀導(dǎo)演”“年度優(yōu)秀攝影”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

自2024年8月開始制作免費(fèi)短劇至今，一年多的時(shí)間，紅綠燈影視拍攝的短劇總量已高達(dá)40部左右（包括未上線的作品）。打造了包括《半熟老公》《新婚慢熱》《侯府祖母要壽終正寢》在內(nèi)的多部爆款短劇。紅綠燈影視創(chuàng)始人黃炎明透露，公司現(xiàn)在一個(gè)月產(chǎn)能是3-5部短劇，爆款率在50%-60%左右。如果按平臺(tái)回本率統(tǒng)計(jì)的話，差不多90%的短劇能回本。

爆款短劇不止意味著播放量，還包括實(shí)實(shí)在在的收益。數(shù)據(jù)顯示，短劇《盛夏芬德拉》45天分賬1600萬元。《好一個(gè)乖乖女》《老千》等短劇單部分賬1000萬元。

黃炎明稱，紅綠燈影視兩部爆款短劇《半熟老公》《侯府祖母要壽終正寢》要到月底才能知道最終分賬情況，之前有兩部分賬都在100萬元以上。

紅綠燈影視幾乎一路見證了紅果平臺(tái)近兩年推出的各項(xiàng)扶持政策，品類扶持計(jì)劃、果燃計(jì)劃、演員編劇分賬制。黃炎明表示，最開始紅果自制團(tuán)隊(duì)，就是現(xiàn)在紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，有古裝玄幻品類的題材扶持計(jì)劃，保底費(fèi)+拉新獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)時(shí)拍攝此類題材的不多，紅綠燈比較擅長拍攝男頻玄幻特效，所以最早一批吃到了平臺(tái)古裝玄幻題材扶持紅利。

平臺(tái)的助力不止包括保底+激勵(lì)，還在于如同合伙人般的并肩作戰(zhàn)。黃炎明表示，每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有紅果制片專門對(duì)接討論，從劇本IP到演員統(tǒng)籌、流量指導(dǎo)、預(yù)算把控、服化道，各個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)細(xì)致的指導(dǎo)。“不是干涉，是像合作伙伴一樣一起努力打造一部優(yōu)質(zhì)作品”。

除了拍攝周期，紅果平臺(tái)在后期宣發(fā)上也會(huì)提供一些扶持。黃炎明稱，優(yōu)質(zhì)的短劇，紅果平臺(tái)會(huì)在宣發(fā)環(huán)節(jié)給予一定的資源傾斜，像是推薦位、彈窗等等。前提是，短劇作品足夠優(yōu)質(zhì)。

平臺(tái)助力短劇進(jìn)化

短劇從業(yè)者的黃金時(shí)代，建立在一個(gè)成熟的行業(yè)生態(tài)之上。

正向、專業(yè)、精品內(nèi)容被鼓勵(lì)，行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，創(chuàng)作邏輯得到全面升級(jí)。

紅綠燈影視創(chuàng)始人黃炎明表示，從業(yè)2年，今年最大的感受是，短劇越來越影視化表達(dá)，不管是從畫面呈現(xiàn)，還是從籌備到開機(jī)的各個(gè)流程都趨于影視化。影視化對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、全鏈路高效協(xié)作。

剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳在分享《真千金她是學(xué)霸》破圈經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，堅(jiān)守內(nèi)容為王，減少流量依賴，專注故事的打磨與制作的提質(zhì)，讓每個(gè)作品都有獨(dú)特的記憶點(diǎn)與情感價(jià)值。

大唐之星創(chuàng)始人張莉稱，公司從長劇轉(zhuǎn)型做短劇，第一部數(shù)據(jù)翻車后讓她意識(shí)到，從橫屏到豎屏，從40分鐘到2分鐘，變的是敘事載體和節(jié)奏，不變的是“好故事、好人物”的核心。轉(zhuǎn)型不是“降級(jí)”，而是“重構(gòu)”創(chuàng)作邏輯。不能簡單的把長劇的慢節(jié)奏搬到短劇來，也不是“短劇不用講邏輯”。轉(zhuǎn)型的核心是放棄長劇的“鋪陳思維”，建立短劇的“效率思維”。不要帶著“長劇優(yōu)越感”做短劇，也不要低估短劇的專業(yè)度。

好內(nèi)容是第一步，之后則需要一個(gè)高效的反饋機(jī)制。一個(gè)健康的生態(tài)還包括，正向的利益分配。好內(nèi)容只有獲得更高的市場(chǎng)回報(bào)，才能更好地激發(fā)創(chuàng)作熱情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“好內(nèi)容-高回報(bào)-更好創(chuàng)作”的良性生態(tài)閉環(huán)。

紅果創(chuàng)服平臺(tái)先后推出的編劇、演員以及承制方的分賬機(jī)制，保證了行業(yè)良性生態(tài)能夠運(yùn)轉(zhuǎn)起來。編劇、演員分賬制的創(chuàng)新在于，它讓創(chuàng)作者的收入不再局限于固定的稿費(fèi)和片酬，收入還與作品的市場(chǎng)表現(xiàn)直接掛鉤。作品上線之后，全生命周期里面都能獲得持續(xù)的收入和收益。按照紅果的規(guī)劃，平臺(tái)還將上線預(yù)付分賬功能，通過合理預(yù)估一部劇全生命周期的收入，將創(chuàng)作者可得的分賬總額在更短周期內(nèi)更大比例地結(jié)算出去。以此降級(jí)創(chuàng)作者資金壓力、縮短回款周期。

作為行業(yè)頭部平臺(tái)，紅果搭建了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)，從上游IP到下游宣發(fā)、從演員到導(dǎo)演、編劇，從流量到真金白銀，可謂全鏈路保駕護(hù)航。

IP層面，《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有詞》《老千》《十八歲太奶奶》《乖乖女》這些單部播放量突破30億的作品，都改編自番茄原創(chuàng)小說。按照番茄小說總編輯謝思鵬分享的數(shù)據(jù)，平臺(tái)版權(quán)庫內(nèi)容超過150萬部。豐富的IP儲(chǔ)備，為全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供了重要的保障。

流量與資金層面，紅果去年推出的“果燃計(jì)劃”，優(yōu)秀項(xiàng)目通過便可獲得平臺(tái)提供的資金和流量扶持。

新人創(chuàng)作者也能得到扶持機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)推出多個(gè)拉新和成長計(jì)劃，鼓勵(lì)行業(yè)成熟機(jī)構(gòu)挖掘新人創(chuàng)作者，并給予更多的培訓(xùn)與項(xiàng)目機(jī)會(huì)。目前，平臺(tái)已有約50%的劇由新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。

不可否認(rèn)的是，短劇已然從流量時(shí)代進(jìn)入高質(zhì)發(fā)展階段。