
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
千萬粉絲追捧的“教育救星”突遭網(wǎng)信部門點(diǎn)名,兩次被罰仍頂風(fēng)作案,張雪峰的“敢說”人設(shè)終究還是栽了。
這場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的流量狂歡,或許真要畫上句號(hào)了。
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網(wǎng)信通報(bào)突襲
張雪峰全網(wǎng)社死了
近期,“網(wǎng)信中國(guó)”一紙通報(bào)直接將張雪峰重新拽回公眾視野中心。
這份充滿嚴(yán)肅性的通報(bào)里,這位坐擁6500萬全網(wǎng)粉絲、以“敢說真話”著稱的教育類頂流主播赫然在列。
通報(bào)明確指出,張雪峰在直播中“長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語”,嚴(yán)重違反網(wǎng)絡(luò)文明規(guī)范,被平臺(tái)采取“限期禁言、暫停直播”的處罰措施;
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圖源:網(wǎng)信中國(guó)
一同被點(diǎn)名通報(bào)的,還有長(zhǎng)期編造言論販賣鄙視鏈、煽動(dòng)群體對(duì)立的戶晨風(fēng),以及屢教不改、持續(xù)宣揚(yáng)炫富拜金的郭美美,三人被列為網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)典型案例,給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。
通報(bào)發(fā)酵后不久,張雪峰便在微博發(fā)文回應(yīng),一句“處罰期已過,已經(jīng)深刻反省,謝謝大家的關(guān)心支持!以后不會(huì)了”,態(tài)度看似誠(chéng)懇謙遜。
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圖源:張雪峰
可熟悉他的人都知道,這番表態(tài)與他過去直播間里“懟天懟地、誰質(zhì)疑就罵誰”的強(qiáng)勢(shì)形象,簡(jiǎn)直判若兩人,反差感拉滿。
本以為這是他真正幡然醒悟的開始,沒成想網(wǎng)友很快扒出實(shí)錘——
他剛結(jié)束處罰期復(fù)播沒多久,就偷偷開小號(hào)直播,直播間里依舊污言穢語頻出,懟網(wǎng)友、罵質(zhì)疑者的囂張勁兒絲毫不減。
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圖源:封面新聞
這般表面立正反省、實(shí)則我行我素的操作,徹底暴露了其“敢說”外衣下的“口無遮攔”。
所謂的深刻反省,更像是一場(chǎng)應(yīng)付監(jiān)管的敷衍表演。
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靠“敢說”出圈
從草根講師到頂流老板
回顧張雪峰的走紅之路,不難發(fā)現(xiàn)如今的結(jié)局早已埋下伏筆。
他能從一名普通的考研講師逆襲成頂流網(wǎng)紅,核心密碼始終是“敢開麥”。
2016年,憑借一條《七分鐘解讀34所985高校》的視頻,張雪峰初次出圈,之后便精準(zhǔn)抓住普通家庭的教育焦慮,靠著一系列顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的“暴論”收割流量。
最經(jīng)典的莫過于兩年前的“新聞學(xué)爭(zhēng)議”,面對(duì)家長(zhǎng)咨詢,他直言“孩子非要報(bào)新聞學(xué),我直接把他打暈”,甚至拋出“閉眼摸一個(gè)專業(yè)都比新聞強(qiáng)”的觀點(diǎn)。
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圖源:微博
一番言論直接引發(fā)軒然大波,不僅讓多所高校新聞系教授集體下場(chǎng)反駁,更導(dǎo)致部分高校新聞系報(bào)考人數(shù)斷崖式下跌。
除了“新聞無用論”,他還頻頻發(fā)表“文科沒有出路”“文科都是服務(wù)業(yè),總結(jié)起來就是舔”這類偏激言論,雖然被詬病片面,卻精準(zhǔn)戳中了普通家庭對(duì)“就業(yè)難”的恐懼。
這種接地氣的“草根實(shí)用主義”風(fēng)格,讓他迅速收獲千萬家長(zhǎng)的信任,被不少人奉為“寒門貴子指路明燈”,坊間甚至流傳出“窮人的孩子不能沒有張雪峰”的說法。
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伴隨著人氣暴漲,張雪峰也完成了從“草根講師”到“網(wǎng)紅頂流”的蛻變,商業(yè)版圖不斷擴(kuò)張。
不僅創(chuàng)立了峰學(xué)蔚來教育科技有限公司,還涉足文化傳播、內(nèi)容制作等領(lǐng)域,甚至布局投資基金,徹底實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)的閉環(huán)。
今年高考季,他名下的“峰學(xué)未來”如期推出兩款高端志愿填報(bào)服務(wù)—
—售價(jià)12999元的夢(mèng)想卡和18999元的圓夢(mèng)卡,即便價(jià)格不菲仍銷量火爆,足以見其流量號(hào)召力之強(qiáng)。
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圖源:藍(lán)鯨新聞
毫不夸張地說,張雪峰的商業(yè)成就,全靠“敢說”這一人設(shè)的支撐。
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復(fù)播畫風(fēng)突變
改口背后爭(zhēng)議不斷
經(jīng)歷兩次處罰后,復(fù)播的張雪峰明顯收斂了許多,畫風(fēng)突變改走低調(diào)路線,甚至公開改口“文科也很好,大有可為”,與之前的偏激言論判若兩人。
這番180度轉(zhuǎn)變,瞬間引發(fā)全網(wǎng)熱議,各種猜測(cè)層出不窮。
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圖源:中國(guó)藍(lán)新聞
有人堅(jiān)信他是“動(dòng)了太多人的蛋糕”,被資本和同行聯(lián)手打壓,不得不收斂鋒芒,畢竟他此前曾哽咽表示“干這個(gè)行當(dāng)不容易,動(dòng)了太多人的蛋糕”,還暗示有些話不能說得太直白。
在不少支持者看來,張雪峰的“敢說”打破了行業(yè)信息差,擠壓了靠信息不對(duì)稱盈利的中小咨詢機(jī)構(gòu)生存空間,還間接影響了部分高校相關(guān)院系的招生,自然會(huì)成為眾矢之的。
也有不少網(wǎng)友覺得他是“掌握了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼,主動(dòng)改寫劇本”。
畢竟在流量時(shí)代,爭(zhēng)議就是熱度,無論是之前的偏激言論還是如今的低調(diào)改口,都能成功登上熱搜,收獲大量關(guān)注。
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而且在多部門集中整治“高價(jià)咨詢”“渲染教育焦慮”的敏感時(shí)期,低調(diào)轉(zhuǎn)型無疑是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的明智選擇,既能保住現(xiàn)有商業(yè)版圖,又能維持話題熱度。
當(dāng)然,也有理性聲音指出,這種轉(zhuǎn)變或許只是權(quán)宜之計(jì),畢竟他小號(hào)直播臟話不斷的行為,有理由猜測(cè)所謂的低調(diào)不過是為了繼續(xù)收割流量。
畢竟,對(duì)一位以“敢說”成名的網(wǎng)紅而言,收斂言辭可能意味著流量的下滑,這對(duì)依靠流量生存的商業(yè)模式構(gòu)成了根本挑戰(zhàn)。
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流量時(shí)代縮影
底線才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道
其實(shí)張雪峰的境遇,本質(zhì)上是流量時(shí)代網(wǎng)紅的縮影。
靠著精準(zhǔn)拿捏大眾情緒出圈,卻在流量紅利中逐漸迷失自我,忘了公眾人物該有的責(zé)任與底線。
他初期確實(shí)靠著打破信息差幫過不少人,可后來卻把“敢說”變成了“口無遮攔”的借口,用污言穢語博眼球,最終觸碰監(jiān)管紅線。
網(wǎng)信部門的通報(bào)早已釋放明確信號(hào):網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,流量從來不是免罪金牌。
無論粉絲多少、名氣多大,只要違反公序良俗、觸碰法律法規(guī),就一定會(huì)被依法處置。
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圖源:小紅書
或許張雪峰不會(huì)徹底退出公眾視野,但他賴以生存的“無底線敢說”人設(shè)徹底崩塌,靠污言穢語和偏激言論收割流量的時(shí)代一去不復(fù)返了。
對(duì)于普通大眾而言,這也是一次清醒的提醒。
我們需要的是基于事實(shí)的理性建議,而不是包裹著“真話”外衣的污言穢語;我們渴望打破信息壁壘,卻不能把焦慮當(dāng)成被收割的理由。
張雪峰的故事或許只是一個(gè)開始。
隨著網(wǎng)絡(luò)治理的日益規(guī)范,如何在保持個(gè)性的同時(shí)遵守規(guī)則,將成為所有內(nèi)容創(chuàng)作者必須面對(duì)的課題。
問題的關(guān)鍵不在于“敢不敢說”,而在于“說什么”和“怎么說”。
在信息爆炸的時(shí)代,真正稀缺的從來不是聲音的大小,而是聲音的質(zhì)量和責(zé)任感。
畢竟,互聯(lián)網(wǎng)可以一夜之間造就一個(gè)網(wǎng)紅,也同樣可以讓他“社會(huì)性死亡”。
在流量與責(zé)任之間,每個(gè)發(fā)聲者都需找到自己的平衡點(diǎn)。
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