新華視評：“殺豬宴”一哄而上，直接變成“網紅秀場”，決不能讓“流量至上”的畸形跟風肆意蔓延

1月23日，新華視評刊發《“殺豬宴”一哄而上，警惕“流量至上”催生畸形跟風》。

前幾日，重慶合川女孩“呆呆”以一場充滿鄉土溫情的“刨豬湯”家宴，吸引大量網友線上線下奔赴。然而，這段煙火氣與人情味交織的美好互動，在一些網絡博主對流量的無底線追逐下，正異化為一場“跟風狂歡”。

一些博主為蹭流量，跟風舉辦免費吃“刨豬湯”活動。有的準備倉促、組織混亂，備了2000人左右的“菜”，涌來三四萬“賓客”，導致現場失控，甚至出現哄搶餐食行為，上演驚險鬧劇；有的籌備“殺豬宴”時，生豬未經檢疫，帶來食品安全風險隱患，最終草草收場；更有甚者，直接將“殺豬宴”變成“網紅秀場”，以各種忸怩作態的網絡直播，吸粉漲粉。

從感受年味、傳遞溫暖的互助邀約，到“一哄而上”的“殺豬宴”混亂鬧劇，暴露出部分網絡博主、平臺和地方，為“出名”“得利”，無下限追逐“流量”的頑疾。

互聯網時代，普通人的真情流露，由網絡平臺放大，能喚起廣泛共情，形成“雙向奔赴”的良性互動；地方風土人情通過網絡展示，也能贏得注目，獲得良好傳播效果。但這一切，離不開一個“真”字、一份“誠”意，和理性、有序的“流量集聚”。

如果本末倒置，為“逐流獲利”，不惜制造噱頭跟風炒作，甚至虛假包裝、設計騙局，必然亂象叢生，最終被“流量泡沫”吞噬。

呆呆“刨豬宴”所傳遞的鄉村年味、人間善意值得呵護。但決不能讓“流量至上”的畸形跟風肆意蔓延，甚至造成公共空間的風險事件。

國家市場監督管理總局與國家網信辦，日前聯合發布的《直播電商監督管理辦法》中明確，平臺經營者負有資質核驗、分級管理、違法處置等主體責任。

網絡平臺要負起責任，不能在享受流量紅利的同時，任由管理責任“離線”，更不能為聚人氣、造流量，利用算法推波助瀾。有關部門應將“流量管控”納入監管工具箱，對各種造噱頭、蹭流量的現象高度警惕，維護網絡空間的清朗秩序。一些地方也應引以為戒，做好“網絡直播”、人員聚集類活動的管理、疏導，勿讓線上“流量狂歡”引發線下安全風險。

來源/新華視評 記者/張桂林、周聞韜