“全勤生”中東歐的進博之旅： 從“試水”到“暢游”

文?/?本刊記者 劉馨蔚

在黨的二十屆四中全會勝利召開之際，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）如期舉行。商務部副部長盛秋平表示：“第八屆進博會是全會勝利召開后舉辦的首場重要經濟外交活動，辦好此次進博會，是宣傳貫徹全會精神的實際行動，是進一步擴大經貿‘朋友圈’的重要舉措。”

第八屆進博會迎來眾多“全勤生”，中東歐國家就是其中之一。11月5—10日展會期間，17家中東歐企業攜65個知名品牌亮相中東歐國家特色商品區，參展品牌數量再創新高，實現中東歐國家國別全覆蓋。中東歐國家特色商品區不僅繼續為中東歐好物提供“集體秀場”，更見證了“進博加速度”。

進博“全勤生”，呈現原汁原味的生活美學

中東歐國家特色商品區保留了保加利亞玫瑰護膚品、捷克水晶工藝品、匈牙利貴腐酒等經典產品。例如，1834年誕生于捷克伏爾塔瓦河畔的“水晶老字號”歐若拉，也是中東歐國家特色商品區的“全勤生”。它把歐洲宮廷的吹制、切割、雕花絕活與中國審美混搭，做出“中西合璧”的爆款。

“進博會讓中國大市場成為世界大機遇，對于歐若拉來說，進博會是進入并深耕中國市場最重要的平臺和窗口。”歐若拉水晶首席執行官彼得·赫爾恰克稱。

除了一攬子傳統特色展品，更有多款新品首度登場，包括羅馬尼亞葵花籽油、波蘭妙客絲特全脂牛奶、塞爾維亞莫道夫咖啡、捷克貝赫洛夫卡冰爵利口酒、塞爾維亞祖帕果酒、波蘭七卜蔬菜粒三文魚沙拉罐頭等，呈現中東歐原汁原味的生活美學。

其中，來自羅馬尼亞的藥妝品牌費特曼醫生藥妝系列把首場“中國秀”開成大型種草現場。玻尿酸安瓶排成彩虹墻，噴霧如同迷你噴泉，給路過的觀眾即時“補個水”。該品牌中國區負責人介紹，發明玻尿酸的國家就是羅馬尼亞，而費特曼醫生也是當地生產玻尿酸的核心工廠之一，在歐盟的年銷售額達2億歐元。雖有諸多賣點傍身，但對中國市場而言，費特曼醫生仍是“新人”。

雖是新人報到，卻自帶“王者buff”。對于這樣的新品牌而言，借助“進博會頂級流量平臺+中東歐特色商品區金字招牌”的雙重效應，能夠更高效地邁出進入中國市場的第一步。

八刷進博，中東歐國家從“試水”到“暢游”

值得一提的是，整個進博會期間，中東歐國家特色商品區還策劃了豐富多元的互動體驗。從神秘新品首發、專業品酒課堂到人氣美食品鑒，各類場景化、沉浸式消費體驗輪番上演，全景呈現中東歐各國的文化魅力與商品風采，全方位調動觀眾的視覺、味覺與觸覺，助力消費者零距離感受中東歐商品的獨特魅力，進一步促進中國與中東歐國家之間的文化交流與經貿合作。例如，塞爾維亞莫道夫咖啡開展品鑒活動；斯洛伐克葡萄汁換上藝術家聯名包裝，掃碼還能AR看“多瑙河日落”；最會整活的匈牙利巧克力品牌直接把小型巧克力機空運進場，觀眾現場DIY，邊做邊吃，把展臺秒變“網紅打卡點”。

作為全國首個中國—中東歐國家經貿合作示范區，以及中國—中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會的舉辦地，浙江省寧波市打出一系列支持中東歐貿易的“組合拳”，讓6天變成365天，讓進博會的中東歐國家特色商品區“永不落幕”。

進博會期間，寧波聯動上海，兩地共同舉辦五場配套活動。例如，在上海，舉行“百展千企”外貿拓市場對接會及“投資寧波·跨國企業高管圓桌會”；在寧波，推出兩場“投資寧波·進博客商寧波行”活動。其中，“2025年魅力中東歐商品推廣季”活動將持續至今年12月底，進一步放大進博會的溢出效應。

展完就要“留下來”。正如一位波蘭展商所說：“進博會不是終點，而是我們進入中國家庭的起點。”從聯合參展到獨立設展，再到持續擴大投入，“八刷”進博的中東歐國家已從“試水”走向“暢游”。中東歐國家特色商品區用一顆葵花籽、一滴玫瑰露、一杯蜂蜜酒的故事，為中國—中東歐經貿合作寫入香氣撲鼻的注腳。