同程旅行：元旦假期南北“雙向奔赴”，避寒游和冰雪游依舊是主流

2026元旦跨年邁入倒計時階段。12月5日，同程旅行發布的《2026元旦假期旅行趨勢報告》（下稱“報告”）顯示，近一個月以來，平臺上“跨年”、“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比漲超280%，進入12月份，元旦假期的機票、酒店民宿等主要產品預訂逐步起量，整體預訂熱度較去年同期提升近30%。

作為2026年的首個小長假，元旦三天連休將使旅游需求得到進一步釋放。在“冰雪游”和“避寒游”兩大主流旅行趨勢下，部分用戶主打松弛隨性，選擇以100公里~300公里為半徑進行短途周邊游；也有用戶選擇通過“拼假”拉長假期，開啟新一年的首次出境游，旅行市場呈現長短線交織、境內外遙相呼應的格局。

《報告》顯示，大批用戶尤其是年輕用戶群體，對于如何過一場“儀式感滿滿”的跨年夜頗為講究。各種新奇有趣的跨年玩法備受推崇，煙花下倒數零點、去演唱會歡呼搖擺、為新年祈福等將為元旦假期增添新亮點。

“儀式感爆表”跨年夜指南

一場絢爛奪目的煙花秀和跨年夜熱鬧、歡騰的氣氛可以稱得上是“絕配”。由于不少大型主題樂園會策劃跨年版煙花秀，主題樂園也成為用戶跨年安排的首選地。

《報告》顯示，元旦假期景區熱度榜TOP10中，包括北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、哈爾濱冰雪大世界、老君山風景名勝區等均在列，主題樂園類景區占據4席。其中，上海迪士尼度假區憑借“點亮新一年”城堡幻影秀和煙花秀，居于景區熱榜前列。此外，部分有煙花秀舉辦計劃的城市，也將吸引不少用戶前往體驗。隨著各地陸續公布元旦煙花秀的時間表，預計離煙花秀舉辦地較近的酒店預訂熱度將持續走高。

“跟著演唱會去跨年”為一大流行趨勢。據不完全統計，廣州、重慶、北京、成都等多地將舉辦跨年夜演唱會。同程旅行平臺上，元旦假期飛往北京、廣州、重慶、成都等城市的機票預訂熱度穩步攀升，部分演唱會周邊酒店搜索量、預訂熱度也有明顯增加。

當下，年輕人愈發喜歡通過祈福尋找精神歸所。《報告》顯示，元旦假期聽鐘上香、跨年祈福的需求增多，蘇州寒山寺、杭州靈隱寺、上海龍華寺等受關注度較高，整體關注度環比漲超80%，尤其本月初靈隱寺免門票政策落地，預計會拉動一波跨年祈福的客流量。

一些不愛人擠人的用戶，索性去萬寧、陵水或三亞找個沙灘，靜靜聽著海浪聲跨進2026年。又或者直接窩在酒店或民宿里，備點零食、飲料，守著各大衛視跨年聯歡晚會等待零點來臨。

同程旅行數據顯示，為了跨年晚會看得過癮，不少用戶傾向于選擇配有高清、大尺寸投影設備的酒店，元旦假期間，“臻品影音大床房”、“高清巨幕大床房”、“尊享影院大床房”等影音房型頗受用戶歡迎，其預訂熱度漲幅顯著高于酒店的其他房型。

南北用戶雙向奔赴，上演“冰火兩重天”

延續冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”兩大主流，趁著元旦小長假，南方城市的用戶涌向北方賞冰玩雪，北方城市的用戶南下感受四季如春。

同程旅行平臺上，元旦假期各地飛往哈爾濱、長春、長白山、阿勒泰、烏魯木齊等熱門冰雪目的地的機票預訂熱度不斷走高，旺盛需求也推動機票價格“水漲船高”。例如，12月初上海飛哈爾濱的機票低至500元以下，而12月31日出發的機票達到1200元以上，漲幅超一倍。

在冰雪游熱潮中，用戶的足跡和玩法更加多樣，漠河北極村體驗“潑水成冰”、吉林霧凇島看“寒江雪柳”、延吉琵巖山泡“雪地溫泉”......其中，元旦前后漠河北極村門票關注度環比上漲23%，平臺上霧凇島一日游產品預訂熱度也有所拉升。

西南地區憑借一眾壯麗雄偉的雪山和冰川，其冰雪旅游熱度逐步追趕東北地區。《報告》顯示，元旦假期間，云南迪慶的梅里雪山、四川甘孜貢嘎雪山、云南麗江玉龍雪山以及四川阿壩達古冰川，一同登上冰雪游熱門景區榜單TOP20。截至目前，有“窗觀玉龍雪山”標簽的民宿比較搶手，同程旅行APP內，元旦期間入住的多家玉龍雪山民宿顯示房間緊張。

此外，大型室內滑雪場成了部分用戶假期游玩的優先選項。同程旅行數據顯示，截至12月5日，上海耀雪冰雪世界、深圳華發冰雪熱雪奇跡、蘇州太倉阿爾卑斯雪世界的元旦假期預訂熱度持續攀升，占據熱門室內滑雪場榜單前3名。

避寒游同樣是元旦假期的熱門出游主題。同程旅行平臺上，元旦假期從北京、天津等主要城市飛往三亞、海口、昆明、廣州、廈門等熱門避寒目的地的機票預訂熱度環比上漲36%，熱門航線包括北京-三亞、北京-海口、西安-廣州、西安-三亞、天津-廈門等。

相比冰天雪地里撒歡，南下避寒的游客更“喜靜”，偏好在海邊度假酒店里躺平。同程旅行平臺上，元旦假期三亞酒店預訂熱度環比提升顯著，且中高端以上的品質型酒店熱度漲幅靠前，意味著用戶更愿意為坐擁海景、有露天泳池的酒店買單。其中，位于三亞灣、亞龍灣的多個度假酒店顯示用戶收藏量高，目前酒店價格尚未明顯上漲，仍存在撿漏的機會。

拼假族“請3休8”勇闖海外，澳洲、歐洲長線目的地熱度上漲

如果12月29日-12月31日連請三天，用戶將獲得“請3休8”的長假期，足夠出國玩一趟。同程旅行平臺上，12月27日（周六）前后出發的出境游機酒、跟團游、定制游等多類產品預訂熱度較往年同期有所增長，整體預訂熱度上漲超3成。

馬來西亞、新加坡、越南、韓國、泰國、印度尼西亞、哈薩克斯坦等“五小時飛行圈”的周邊國家依然是出境游主要目的地。同程旅行數據顯示，元旦假期前后，熱門周邊出境航線包括上海-吉隆坡、上海-新加坡、北京-曼谷、北京-新加坡、廣州-胡志明市等。而從長線目的地熱度來看，元旦假期前后由國內飛往澳大利亞、土耳其、埃及、瑞士等國家的航班預訂熱度有所上漲。

旅途期間，不少用戶選擇在一個國家內輾轉玩多個城市，《報告》顯示，元旦假期前往東南亞的用戶，大多會在旅行清單上加上“海島”行程。從海島目的地TOP10榜單來看，馬來西亞馬達京島、越南富國島、印尼巴厘島、泰國普吉島等一眾海島穩居“C位”。

日前，包括俄羅斯等國家已宣布對華免簽政策，免簽便利疊加元旦假期需求釋放，預計將刺激一波國人出境游需求。同程旅行數據顯示，由于俄羅斯免簽政策已生效，不少用戶趁元旦去俄羅斯跨年追極光，假期前后從上海、北京等主要城市飛往莫斯科的機票預訂熱度環比上漲60%，酒店預訂熱度也有約50%的增長。