卷題材！字節(jié)、FunPlus、星合SLG新游海外開測(cè)，投放量大漲

出海SLG在經(jīng)歷了生存建造副玩法+數(shù)字門買量素材的激烈競(jìng)爭之后，目前正漸漸進(jìn)入一個(gè)新的「開放」階段：廠商們紛紛在游戲題材和副玩法上尋找下一突破點(diǎn)，同時(shí)素材創(chuàng)意也不再是統(tǒng)一的數(shù)字門主導(dǎo)，而是會(huì)在視覺上呈現(xiàn)出更「復(fù)雜」的可玩性。

最近，DataEye研究院關(guān)注到來自字節(jié)、FunPlus和星合的三款題材迥異的SLG都在海外進(jìn)行了測(cè)試，并已進(jìn)行了相當(dāng)規(guī)模的素材投放，從前期來看，它們都選擇了怎樣的產(chǎn)品方向？

一、反轉(zhuǎn)喪尸設(shè)定

（一）玩法概述

字節(jié)旗下Pylon Games發(fā)行的《ZombieWorks》最大亮點(diǎn)便是其題材選擇上的「反向設(shè)定」——玩家不是與喪尸對(duì)抗，而是領(lǐng)導(dǎo)一群擬人化喪尸，在末日環(huán)境中發(fā)展基地、擴(kuò)張勢(shì)力并對(duì)抗同樣變異的敵對(duì)種族，從而成為「喪尸之王」。

美術(shù)風(fēng)格上，《ZombieWorks》采取輕松詼諧的末日風(fēng)格，而非傳統(tǒng)上更加寫實(shí)的末日危機(jī)氛圍。圓潤的角色形象傳達(dá)出更多的幽默與可愛感，避難所建筑、生命維持設(shè)備等要素設(shè)計(jì)也帶有夸張的科幻表現(xiàn)手法。

體驗(yàn)結(jié)構(gòu)上，在約30分鐘的初期階段，玩家主要進(jìn)行基地基礎(chǔ)建設(shè)，包括發(fā)電、住宿、食物來源與墻體防御等核心建筑。之后會(huì)逐漸展開資源管理、英雄體系與防守機(jī)制等，最后則解鎖世界地圖，進(jìn)入完整的SLG玩法階段。

而在傳統(tǒng) SLG即時(shí)建設(shè)與資源循環(huán)之外，《ZombieWorks》還加入了即時(shí)操作型「割草生存」玩法，用于節(jié)奏調(diào)劑與體驗(yàn)差異化。

目前來看，游戲的差異化題材與美術(shù)風(fēng)格都具有相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，如果后續(xù)在內(nèi)容量級(jí)與活動(dòng)運(yùn)營等方面進(jìn)一步成熟，有潛力在中輕度SLG市場(chǎng)形成競(jìng)爭力。

（二）投放趨勢(shì)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《ZombieWorks》從11月14日開啟投放至今，總投放素材數(shù)超過600組，日均投放30組。游戲初期在持續(xù)投放了兩周時(shí)間后暫停過投放，如今再次恢復(fù)投放中。

（三）投放市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《ZombieWorks》目前最主要的投放市場(chǎng)是印度尼西亞，占比達(dá)到66.89%，加拿大、英國市場(chǎng)分列二三位。游戲目前仍處于測(cè)試階段，尚未在SLG主力市場(chǎng)進(jìn)行大推。

（四）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《ZombieWorks》目前投放的素材以英語和印尼語為主，文案的Top高頻詞多圍繞著「喪尸」「建造」「招募」「家園」等詞語展開。

（五）素材創(chuàng)意

《ZombieWorks》大部分的素材創(chuàng)意同樣圍繞著傳達(dá)游戲設(shè)定的卡通幽默感展開。以游戲中的小喪尸為主角，用旁白闡釋經(jīng)營喪尸王國的樂趣，并輔以許多幽默橋段和卡通音效，瞄準(zhǔn)對(duì)差異化主題感興趣的品類玩家。

二、搜打撤+骷髏主題

（一）玩法概述

FunPlus的《Bone War》則是融合了眼下流行的「俯視角射擊+搜打撤」玩法，更具有即時(shí)爽感的戰(zhàn)斗來引導(dǎo)玩家。雖然相比真正的搜打撤玩法，其大幅弱化了風(fēng)險(xiǎn)收益策略，加強(qiáng)了即時(shí)能量感和規(guī)模變強(qiáng)反饋，使其更貼合SLG用戶與泛用戶行為習(xí)慣。

《Bone War》以機(jī)械骷髏與廢土科技為視覺主題，并結(jié)合末世喪尸生態(tài)設(shè)定構(gòu)建差異化題材氛圍。相較于傳統(tǒng)的喪尸題材美術(shù)，本作更強(qiáng)調(diào)機(jī)械化骨骼結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)，有利于在買量素材中形成視覺識(shí)別優(yōu)勢(shì)。

游戲的賣點(diǎn)和方向也很明顯：在「SLG×搜打撤」這個(gè)目測(cè)會(huì)逐漸熱鬧起來的新混合品類率先入局。雖游戲目前部分核心機(jī)制仍偏輕量化、策略深度有限，但仍不乏足夠足夠的優(yōu)化潛力和細(xì)分類型市場(chǎng)空間。

（二）投放趨勢(shì)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，雖然《Bone War》目前只進(jìn)行了兩周的投放測(cè)試，但其素材投放量可不少，總共達(dá)到了820組，日均投放素材超過了60組。在第一波的上線測(cè)試后，游戲正處于反饋調(diào)優(yōu)階段。

（三）投放市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Bone War》在測(cè)試階段以歐美市場(chǎng)為主要投放地，其中法國和德國市場(chǎng)占比最高，相對(duì)來說游戲在其他語言地區(qū)尚未有太多推廣動(dòng)作。

（四）素材創(chuàng)意

《Bone War》大部分的素材則是在較為常見的紅藍(lán)小人+數(shù)字門/割草創(chuàng)意上進(jìn)行迭代升級(jí)的嘗試，包括3D視角、TF-Like等方向的嘗試。游戲投放素材類型眾多，基本囊括了市面上大部分主流SLG的創(chuàng)意。

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三、小眾福瑞題材

（一）玩法概述

星合互娛的《Last Furry: Survival》則瞄準(zhǔn)了一個(gè)更為垂直的題材賽道：游戲以福瑞（Furry）文化為主題，套上「廢土+生化污染」的世界觀，結(jié)合模擬經(jīng)營、資源管理與基地?cái)U(kuò)張形成核心循環(huán)

很顯然，游戲的題材與美術(shù)為其最大差異化優(yōu)勢(shì)，這種細(xì)分題材選擇具有高辨識(shí)度，也提升了目標(biāo)受眾情緒投入潛力，相較于傳統(tǒng)寫實(shí)或喪尸末日SLG更具邊緣文化傳播效應(yīng)。其SLG玩法整體框架與《Whiteout Survival》類似，旨在通過題材差異化與情感敘事建立獨(dú)立定位。

（二）投放趨勢(shì)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Last Furry: Survival》從12月1日開啟投放，在短短8天時(shí)間內(nèi)累計(jì)投放素材數(shù)已經(jīng)超過1700組，日均投放素材量高達(dá)212組，上線即大推，側(cè)面也可能看出星河互娛對(duì)于產(chǎn)品完整度的信心。

（三）投放市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Last Furry: Survival》的主要投放市場(chǎng)是菲律賓、加拿大、澳大利亞與英國，其實(shí)市場(chǎng)的投放占比則均低于20%。

（四）素材創(chuàng)意

《Last Furry: Survival》目前所投放的大部分素材創(chuàng)意則并未強(qiáng)調(diào)其福瑞主題，而是更多圍繞著游戲里「城市受到生化污染」的故事主題展開，以不同的AI引子進(jìn)行故事引入，銜接到游戲玩法展示。