碎片化時(shí)代，小紅書為什么要辦文學(xué)節(jié)？

■ 在碎片化時(shí)代，舉辦文學(xué)節(jié)像是一種“反向操作”，但對(duì)小紅書來說，這似乎是一次建立品牌文化價(jià)值的正向選擇。

作者 | 陳沉

編輯 | 李肖

生活文學(xué)展、特色文學(xué)活動(dòng)、圖書市集、寫作工作坊、播客電臺(tái)、篝火音樂會(huì)……11月14日至16日，在上海魯迅公園，首屆小紅書文學(xué)節(jié)成功舉行。與傳統(tǒng)的文學(xué)節(jié)不同，這里不是專業(yè)作家的聚會(huì)，也沒有高高在上的權(quán)威，只有來自普通人對(duì)生活最真摯的表達(dá)。

在這個(gè)被碎片化信息和短視頻主宰的時(shí)代，人人都可以成為表達(dá)者。而當(dāng)表達(dá)本身變得容易，表達(dá)的內(nèi)容卻在趨于簡單化、同質(zhì)化、情緒化。以“種草”起家的小紅書，隨著平臺(tái)用戶規(guī)模突破3億，話題早已從美妝、時(shí)尚、旅行變得包羅萬象，但上述的問題也越發(fā)明顯。

不過，小紅書本身也意識(shí)到了這一點(diǎn)，從去年開始就在進(jìn)行深度內(nèi)容的戰(zhàn)略布局。

小紅書文學(xué)節(jié)

2024年9月19日至10月22日，小紅書舉辦身邊寫作大賽，面向全站用戶開放征集，鼓勵(lì)普通用戶通過文字記錄日常生活，傳遞真實(shí)情感。今年7月，小紅書長文本功能上線，單篇筆記的字?jǐn)?shù)上限從1000字增加至1萬字，并支持一鍵排版和公眾號(hào)文章導(dǎo)入。這一變化，一方面深化了平臺(tái)對(duì)深度內(nèi)容的重視，另一方面吸引了不少外部長文內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。

今年秋天，小紅書第二屆身邊寫作大賽啟動(dòng)，又舉辦了文學(xué)節(jié)，意味著活動(dòng)已經(jīng)從線上走到線下，真正地來到了普通人的身邊。這場(chǎng)活動(dòng)像是一個(gè)信號(hào)，提醒人們是時(shí)候告別那些“精裝筆記”和“套路化的語言”，回歸生活本身。

上海魯迅公園

在碎片化時(shí)代，舉辦文學(xué)節(jié)像是一種“反向操作”，但對(duì)小紅書來說，則是一次建立品牌文化價(jià)值的正向選擇。

“文字是孤獨(dú)者發(fā)出的電臺(tái)，當(dāng)它尋找到同頻的一刻，文學(xué)便成立了?！弊髡這桑浦山駕駛員在小紅書寫下的這句話，從某種意義上可以看作小紅書文學(xué)節(jié)的精神注腳。

作為月活量超過3.5億人的在線生活社區(qū)，小紅書上每天關(guān)于生活記錄的文字超過1億字，9月10日，當(dāng)小紅書身邊寫作大賽的征集再次開啟時(shí)，這個(gè)電波就向全世界發(fā)送出去了。

從9月10日到10月10日，本次大賽共收到了2.7萬篇投稿，總字?jǐn)?shù)近4000萬字，是去年的兩倍多，相當(dāng)于53部《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》的長度。投稿中不僅有中文，還出現(xiàn)了英語、法語、日語、俄語等多種語言。

小紅書文學(xué)節(jié)首席顧問團(tuán)

參賽者的身份極具多樣性：年齡最大的參與者86歲，最小的只有5歲；有哺乳期的母親，有廣西山區(qū)的磨豆腐老媽媽，有車間里的43歲工人，還有加拿大的一位老先生，他在理發(fā)時(shí)聽中國朋友說起這個(gè)比賽，就把多年前寫的詩拿來投稿。

毫不夸張地說，這些寫作者們，通過這次大賽找到了同類，而小紅書也在以這次文學(xué)節(jié)為契機(jī)，重建生活的敘事。

實(shí)際上，過往的很長時(shí)間里，隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，小紅書面臨的質(zhì)疑也越來越多，比如精心修飾的圖片、千篇一律的“打卡”姿勢(shì)、過度美化的生活方式、營銷和商業(yè)氣息過于濃厚等，讓很多人開始感到審美疲勞。

但這次大賽征集到的許多作品卻打碎了那些濾鏡，讓人們得以看到生活本來就足夠動(dòng)人的樣子。

作者@我是肖大妹

作者@我是肖大妹是一位來自廣西桂林的70歲的奶奶，她磨了幾十年的豆腐，10年前因?yàn)榛忌闲哪X血管疾病，不得不放棄勞作。寫作和繪畫成為她人生故事的另一次開始。在她的房間窗戶旁邊，放著一臺(tái)老款腳踏式縫紉機(jī)，不用的時(shí)候就把縫紉頭取下來，她便在這個(gè)臺(tái)面上寫作和繪畫。

她的作品《一街人生》記錄了所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)老年人的生活狀態(tài)，獲得第二屆小紅書身邊寫作大賽的競(jìng)賽單元的評(píng)委大獎(jiǎng)。她用揮鋤頭的手寫下一生，以此向世界白紙黑字地證明，自己是怎樣地活過。

而在上海魯迅公園，小紅書文學(xué)節(jié)的特邀展區(qū)內(nèi)，肖大妹的真實(shí)寫作場(chǎng)景被搬到了線下，縫紉機(jī)、花窗簾、老式木桌、農(nóng)具以及風(fēng)扇，都保持著她家中原本的擺放方式，觀眾可以看到她生活的原貌，也是她的文學(xué)開始的地方。

肖大妹的真實(shí)寫作場(chǎng)景

小紅書總編輯沈煉在頒獎(jiǎng)典禮上說：“我們相信，每個(gè)人的生活都值得被記錄，每個(gè)人的故事都有其價(jià)值。”

這一理念在實(shí)踐中催生出許多動(dòng)人的作品，比如另一位評(píng)委大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《村里有人去世了》，作者@桑浦山駕駛員以黑色幽默的筆調(diào)，記錄了潮汕地區(qū)喪葬習(xí)俗的變遷。而全場(chǎng)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《我的中年，她的老年》，作者@abigfarm則通過書寫理解一個(gè)人老年時(shí)如何對(duì)抗疾病的殘忍，如何對(duì)抗遺忘。

小紅書文學(xué)節(jié)

作為大賽評(píng)委，作家、譯者黃昱寧對(duì)全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《交易成功，五星好評(píng)》印象深刻。作者@呂坦坦通過一次二手母嬰產(chǎn)品交易，揭開了全職媽媽生活的不易。

在小紅書上，這些文字的出現(xiàn)，正在重新連接人與人之間的溫度。

小紅書成立于2013年，最初以海外購物攻略起家，隨后迅速發(fā)展成為涵蓋美妝、時(shí)尚、旅行、美食等內(nèi)容的生活方式社區(qū)。那時(shí)，小紅書的標(biāo)簽是“生活指南”“種草機(jī)器”，甚至是“碎片化閱讀”的代表性平臺(tái)。

但現(xiàn)在，小紅書的slogan是“你的生活興趣社區(qū)”，說明了在那些曾經(jīng)的標(biāo)簽里，“生活”的部分還很重要，但“碎片化”的關(guān)鍵詞要被撕掉了。因?yàn)椤吧鐓^(qū)”的意義是人與人之間的聯(lián)結(jié)，小紅書想要的是“活人感”，是真實(shí)的、充滿細(xì)節(jié)的內(nèi)容，而不是千篇一律被流量裹挾的“模板話術(shù)”。

更進(jìn)一步的野心是，小紅書不想只成為內(nèi)容分發(fā)渠道，而要成為原創(chuàng)內(nèi)容的孵化器。在這樣的前提下，寫作是平臺(tái)找到的最直接、最輕巧的轉(zhuǎn)身方法，也是小紅書對(duì)“內(nèi)容深度化”的戰(zhàn)略選擇。

小紅書文學(xué)節(jié)

雖然在這個(gè)專注力缺乏的時(shí)代，吸引眼球的東西越來越多，但有數(shù)據(jù)顯示，深度內(nèi)容能夠吸引高價(jià)值用戶停留更長的時(shí)間，即他們沒那么快地將頁面劃走。

于是，小紅書找到了“生活文學(xué)”這個(gè)核心思路，將生活與文學(xué)建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。2024年，小紅書身邊寫作大賽的主題是“生活小題、值得大作”，今年的主題則是“寫下的生活，自成文學(xué)”。

所以，即使依然是簡單地記錄生活，但小紅書也在往另外一個(gè)方面轉(zhuǎn)變。線下文學(xué)節(jié)的展區(qū)內(nèi)，呈現(xiàn)了五大生活寫作場(chǎng)景：教室、廁所、廚房、高鐵、公園一角，這些與生活息息相關(guān)的地方，其實(shí)就是文學(xué)最大的發(fā)源地。

寫作場(chǎng)景之一：教室

本屆小紅書文學(xué)節(jié)還特別設(shè)置了“世界的一日”單元，邀請(qǐng)全球用戶記錄2025年9月19日這一天。這個(gè)靈感來自1936年作家茅盾向全國民眾發(fā)起征文的事情，以5月21日為題，記錄當(dāng)天身邊所發(fā)生之事，“彰顯這一天之內(nèi)的中國全貌”。

89年后，這平常的一天在無數(shù)個(gè)體的匯集之下，似乎已變得不再平常。來自44個(gè)國家和地區(qū)、223個(gè)城市的近4000篇投稿，書寫著同一天。魯迅公園草坪中央的時(shí)間大圓盤的設(shè)計(jì)，在每個(gè)刻度都對(duì)應(yīng)9月19日世界各地同一時(shí)刻的作品。從意大利公園里等待“謝謝”的2歲孩童，到紐約州海邊撒骨灰的公路之旅，從廣西臺(tái)風(fēng)過境的63篇記錄，到孟加拉洪水中救人的郵件。這些個(gè)體經(jīng)驗(yàn)看似是碎片化的，但拼在一起正是強(qiáng)化了“文字之美”“生活之真”的社區(qū)調(diào)性。

小紅書文學(xué)節(jié)

而從商業(yè)角度看，小紅書通過身邊寫作大賽和文學(xué)節(jié)，正在構(gòu)建更立體的內(nèi)容生態(tài)，即從內(nèi)容到出版，從線上到線下活動(dòng)，未來可延伸至圖書出版、版權(quán)運(yùn)營、作家經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域。據(jù)了解，目前已有小紅書寫作者獲得出版社的出版合約，首屆身邊寫作大賽得主@我戀禾谷（本名王玉珍）在小紅書寫的30萬字已結(jié)集成書《我戀禾谷》出版，如今已擁有數(shù)萬讀者。

小紅書的商業(yè)模式一直以廣告和電商為主，但平臺(tái)也意識(shí)到，過度商業(yè)化會(huì)損害社區(qū)氛圍，而內(nèi)容深度化為小紅書帶來了新的商業(yè)可能性。

目前看來，小紅書正在用文學(xué)節(jié)的概念，打造一部正在書寫的、屬于普通人的文學(xué)史。據(jù)了解，未來小紅書準(zhǔn)備將身邊寫作大賽常態(tài)化，那么小紅書文學(xué)節(jié)本身將逐漸成為一個(gè)IP，吸引更多用戶參與其中。那些來自生活現(xiàn)場(chǎng)的、帶著泥土氣息的文字，有著無可替代的真實(shí)力量，也讓參與其中的普通人找到共鳴。

原來，在圖像和視頻之外，文字依然是我們理解世界、連接彼此不可替代的方式。無關(guān)于轟轟烈烈的主角光環(huán)，而是關(guān)于每一天如何度過，每一次困難如何熬過，每一個(gè)普通人如何有尊嚴(yán)地活過。

閱讀的人們

從另一個(gè)角度看，文學(xué)也可以在精神上幫助人們對(duì)抗AI帶來的焦慮。在小紅書文學(xué)節(jié)開幕式上，作家、評(píng)論家、中國作家協(xié)會(huì)副主席李敬澤提出了一個(gè)問題：“我知道在這個(gè)時(shí)代，大家都對(duì)文學(xué)有一點(diǎn)不確定性，我們有這么強(qiáng)大的AI，今后還會(huì)不會(huì)有現(xiàn)在意義上的書寫和交流的文學(xué)？”

隨后，他用一個(gè)場(chǎng)景的設(shè)想回答了這個(gè)問題，50年后的一個(gè)夜晚，有兩個(gè)人在院子里相遇了，他們各自從口袋里掏出一張紙，希望對(duì)方讀一讀自己寫的故事?！拔蚁嘈啪驮谀莻€(gè)時(shí)刻，禮花就會(huì)盛放，燈光就會(huì)明亮，無數(shù)的人都會(huì)出現(xiàn)，那就是文學(xué)恒久的生命，那就是一個(gè)人和另外的人，那就是這廣大的人群互相照亮、互相辨認(rèn)、互相連接的時(shí)刻?！崩罹礉烧f。

這大概就是文字最原始的力量，也是人類不可替代的生命力，即使人們身處在算法的洪流中，依然能夠辨認(rèn)彼此的面容。

圖書市集

實(shí)際上，這是小紅書正在建立的差異化的品牌認(rèn)知。身邊寫作大賽讓普通人成為文學(xué)的主體，相當(dāng)于去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，而將深度內(nèi)容自然融入日常分享場(chǎng)景，則形成了獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。

此外，小紅書通過文學(xué)節(jié)建立起的人與人之間更深層次的情感共鳴，讓平臺(tái)與用戶之間曾經(jīng)的“消費(fèi)關(guān)系”變成了情感共同體。那么，隨著小紅書的“生活文學(xué)”屬性開始深入人心，其之前一直被詬病的“濾鏡生活”也就自然地被轉(zhuǎn)移了注意力。

小紅書文學(xué)節(jié)

從長遠(yuǎn)來看，這種文學(xué)價(jià)值的積累，將轉(zhuǎn)化為品牌的護(hù)城河。碎片化時(shí)代，小紅書為什么要辦文學(xué)節(jié)？這次“逆流”的行為，恰恰讓小紅書實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)內(nèi)容深度化戰(zhàn)略的輕巧落地。