五糧液“世界杯官方聯名產品全系方陣”正式首發！

文丨青兮

2026年，又將是四年一度的“世界杯年”。這一足球盛宴，恰是各行各業加強營銷的優質平臺，白酒行業亦是如此。

北京時間12月6日凌晨，萬眾矚目的美加墨世界杯分組抽簽儀式舉行。

早幾個小時的京東直播間里，五糧液作為“FIFA2026世界杯官方聯名白酒”身份正式發布美加墨世界杯官方聯名產品，提前為全球億萬球迷開啟了通往2026的“燃情征程”。這是中國白酒全力進擊世界市場，向全球足球愛好者展示“大國濃香”的獨特魅力，讓世界品味中國。

“世界杯是個大舞臺，在這個舞臺上，白酒品牌屢有斬獲。五糧液作為中國白酒龍頭與世界杯攜手，成為‘FIFA2026世界杯官方聯名白酒’，這既是榮譽，也是認可，更是機會。”業內人士表示。

01、“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”領銜，五糧液“世界杯全系方陣”亮相

兩大頂級IP強強聯合，成就官方認證的傳世臻品，它便是“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款”。

“我們決定主動‘上場’，用一系列世界杯官方聯名產品，融入每一個為足球沸騰的日夜。”

五糧液股份公司副總經理、進出口公司董事長、酒類銷售有限責任公司總經理陳翀在京東直播間的首發儀式上透露，五糧液這次帶來的是一個滿足全場景的產品矩陣，為球迷、酒友的各種生活時刻，定制了不同的“秘密武器”，讓白酒自然地走進客廳、餐廳、酒吧，走進每一個需要點燃情緒的當下，走進世界杯期間的每一個激情的瞬間。

首發儀式上，他十分形象地向全球消費者和球迷介紹了本次五糧液“世界杯全系方陣”的陣容：

第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款是“中場核心”，核心大單品融入世界杯元素設計，還有“冠軍盲盒”隱藏款隨機出現，是致敬傳奇的首選；

五糧液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高榮譽“金球”變成了可以收藏、可以舉杯的佳釀；

火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款，是球迷聚會、看球擼串的氛圍擔當；

火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒，是為年輕球迷和女性朋友特別打造的“微醺快樂水”。

“這四款只是‘世界杯聯名家族’的首發陣容，未來還有更多成員加入。”陳翀透露。

據介紹，作為五糧液“世界杯全系方陣”旗艦產品的第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款，秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味諧調、恰到好處”的至臻風味，每一滴酒液都符合高端名酒的卓越品質標準，它是經由國際足聯官方授權，包裝、瓶身精心印刻FIFA官方認證標識與世界杯專屬標志，增添榮耀印記。

特別值得一提的是，該產品首創“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機出現，把收藏價值拉滿，是商務宴請、高端禮贈及藝術收藏的巔峰之選。

“看得出來，五糧液在此次世界杯官方聯名產品上是下足了功夫的。借助美加墨世界杯的浪潮，五糧液正在尋找新的出口，在全球范圍內擴大品牌影響力。”白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶認為。

02、范志毅出任“首席福利官”，“真免單”模式+直通“美加墨”吸引力十足

“產品是橋梁，情感和體驗才是核心。所以我們設計了一個長期的‘競猜贏五糧液真免單’互動計劃，構建一個真正好玩、有深度的用戶互動體系。”陳翀表示。

為了讓全球球迷更好享受這場盛宴，五糧液突破傳統營銷模式，將體育競技的懸念與消費體驗深度綁定，重磅開啟“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動。

陳翀透露，五糧液后續還會圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜”活動，把這場狂歡延續下去。

12月1日，中國足壇傳奇名宿范志毅正式官宣出任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯名產品 京東首席福利官”。“范大將軍”的重磅加盟，不僅為活動注入了硬核的專業足球基因，更將以其特有的激情與豪爽，帶領廣大球迷玩轉世界杯。

范志毅是我國著名足球運動員，司職中后衛，職業生涯效力于中國甲A聯賽上海申花、英格蘭甲級聯賽水晶宮等球隊，并擔任隊長。在長期出任中衛的情況下榮膺甲A聯賽最佳射手，并獲得“亞洲足球先生”榮譽，在國內、國際足球中皆頗具影響力。

此次力邀范志毅出任“首席福利官”，點燃了球迷們的足球和美酒雙重熱情，五糧液可謂精準施策、眼光獨到。

《酒眼觀酒》了解到，所有官方聯名產品均植入了“一瓶一碼”數字化權益。消費者開瓶掃碼不僅可驗真偽，更有機會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實現“喝五糧液，親臨世界杯現場”。

球迷曾先生是30多年的阿根廷球迷，十分渴望去美加墨世界杯現場觀看“潘帕斯雄鷹”的賽場英姿。他已經在京東五糧液官方旗艦店購買了世界杯官方聯名產品，希望能獲得直通美加墨世界杯賽場的機會，親眼見證阿根廷的世界杯之旅。

03、體育營銷打開白酒出海新窗口，五糧液向世界傳遞“和美”名片

2026年國際足聯世界杯，將是歷史上規模最大、首次三個國家聯辦的全球性足球盛會，其“包容、多元、激情”的精神，與五糧液倡導的“和美”文化高度契合。

而此次五糧液選擇在2026世界杯年即將到來之際發布“世界杯全系方陣”系列產品，則是要搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話語高地，更致力于在全球范圍內傳遞中國白酒的文化魅力。

有行業分析人士表示，“五糧液與2026年美加墨世界杯的官方合作，是一次戰略性的深度綁定。”

一方面，我們看到了五糧液的品牌價值與全球化正在形成。

以第八代五糧液領銜的“世界杯全系方陣”系列產品，成為國際足聯（FIFA）官方聯名產品合作伙伴，獲得“官方正統”授權背書。借助世界杯這一全球頂級IP，進一步提升五糧液的國際知名度，是“大國濃香”走向世界舞臺的有效途徑。

另一方面，是五糧液產品創新與營銷創新的穩步向前推進。

此次的五糧液“世界杯全系方陣”，既覆蓋了高端收藏領域，又開發了年輕潮飲，意在實現價值與動銷的“雙兼顧”。

同時，五糧液組織開展“競猜贏五糧液真免單”“一瓶一碼贏門票”等創新互動。以“產品+體驗”組合拳，突破傳統白酒消費場景，直接切入體育觀賽等高頻生活場景，構建了較為完整的體育營銷生態體系，將“和美”文化內核與體育精神深度綁定，既實現了品牌年輕化、活力化轉型，又激發了即時消費和情感共鳴，實現“營”與“銷”的“互哺”。

我們還要看到的是，五糧液近年來在體育營銷領域的高明之處，其營銷活動始終注重品牌精神與體育精神的深度融合。他們所倡導的“和合共生、美美與共”的“和美”文化，與世界杯所代表的“頑強拼搏、團隊協作、超越自我”的追求高度契合，都是對追求卓越的致敬，對包容協作的禮贊。

這是尋求精神層面的共鳴，使五糧液所秉持的品牌理念和進取精神，同世界杯所蘊含的全球參與熱忱、競技拼搏精神，以及推動足球運動的廣泛普及、促進文明交流互鑒與傳遞積極社會價值的理念高度同頻，進一步釋放了五糧液在品牌文化建設層面的勢能，引領白酒企業在體育營銷領域邁向了全新的價值高度，樹立了行業典范。

在球場上看球王，在生活中喝酒王！五糧液與世界杯的攜手，是中國品牌與世界舞臺的對話，向市場尤其是年輕與體育消費群體，傳遞出創新、開放與擁抱多元文化的強烈信號。

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