老粉知道我非常崇拜 lululemon 的創(chuàng)始人 Chip Wilson,我叫他“薯片哥”。
我一直在研究 lululemon,我就覺(jué)得只要我足夠懂這個(gè)品牌,總有一天我喜歡的人也會(huì)感受到我的感召,來(lái)到我身邊。
去年,薯片哥就真的坐著私人飛機(jī)來(lái)中國(guó)和我對(duì)話了 2 個(gè)小時(shí)。我后來(lái)把這些內(nèi)容做成了視頻、播客、圖文,也受到了非常多人的喜歡。
但就在今年,薯片哥做了一件驚世駭俗的事:花錢(qián)在《華爾街日?qǐng)?bào)》公開(kāi)“辱罵”自己親手創(chuàng)立的品牌 lululemon。
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整個(gè)文章列了 lululemon 的五宗罪:創(chuàng)始人離開(kāi)、財(cái)務(wù)導(dǎo)向、沒(méi)有創(chuàng)造力、不酷了、人才斷代。
最狠的一句是:lululemon 成立 25 周年之際,本來(lái)應(yīng)該成為一家市值 1000 億美元的公司,但是卻在下滑,這就像飛機(jī)失事一樣,隕落是由一系列錯(cuò)誤導(dǎo)致的。
為什么一個(gè)開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)生活方式的品牌,會(huì)走到被創(chuàng)始人公開(kāi)討伐的地步?
我太了解 lululemon 了,所以我清楚地看到了那個(gè)子彈運(yùn)行的軌跡:當(dāng)它開(kāi)始討好大眾市場(chǎng),不在意那些托舉它成為 lululemon 的超級(jí)女孩,lululemon 也就不復(fù)存在了。
所以薯片哥罵的根本不是業(yè)績(jī),而是一個(gè)品牌的靈魂出走。
但今天這篇文章,我不是為了悼念 lululemon 的,恰恰相反,lululemon 的隕落讓我看到了一個(gè)激動(dòng)人心的真相:
中國(guó)會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)的 lululemon,這句話已經(jīng)從一個(gè)預(yù)判慢慢照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
lululemon 代表的究竟是什么呢?是為一群人,建造一個(gè)有意義的世界。
我看到了誠(chéng)實(shí)一口,在寵物行業(yè)都在制造“成分焦慮”時(shí),它回到一個(gè)樸素的常識(shí):這個(gè)行業(yè)的第一性原理不是控制,是愛(ài)。
我也看到了圖拉斯,不做更好但更便宜的手機(jī),而是對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)執(zhí)著,建造一個(gè)完整的配件生態(tài)。
我還看到了浴見(jiàn)、諾特蘭德,他們把洗澡、健身補(bǔ)劑這些生活里的細(xì)節(jié),變成了一種真正的生活方式。
很多這樣的品牌,他們未必和 lululemon 有同樣的規(guī)模、商業(yè)模式,但是他們始終相信中國(guó)消費(fèi)者值得更好的東西,愿意持續(xù)不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造意義感。
下周,我們會(huì)在廣州舉辦「激發(fā)·2025刀法年度品效峰會(huì)」,這些代表未來(lái)的中國(guó)品牌也會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),分享他們一路上的見(jiàn)聞和收獲,我已經(jīng)替大家看過(guò)了,有干貨也有感動(dòng),非常值得一聽(tīng)。
當(dāng)然,我也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)分享我們刀法智庫(kù)在實(shí)操中沉淀下來(lái)的方法論,讓更多品牌人找回自己的初心和使命,用分層敘事的方法看見(jiàn)人群,最后從人群中來(lái)又回到群眾中去,拿到好的增長(zhǎng)結(jié)果。
今年這場(chǎng)峰會(huì)可以說(shuō)是有史以來(lái)最與眾不同的一次,我們刀法會(huì)營(yíng)造一個(gè)群智涌現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng),讓每個(gè)人都像一個(gè) spark 小火花一樣,點(diǎn)亮品牌新世界的圖景。
如果你也受夠了內(nèi)卷和抄襲,想找到一種有靈魂的增長(zhǎng);如果你也相信,品牌不止是賣(mài)貨,更是為一群人建造理想生活的一部分。
那么,這場(chǎng)峰會(huì)就是為你辦的。
Brand creates a universe of meaning. And now, we are architects.
2025 年 12 月 18 日-19 日,廣州見(jiàn)。
「激發(fā)·2025刀法年度品效峰會(huì)」本次峰會(huì)開(kāi)設(shè)單人觀眾票、團(tuán)購(gòu)觀眾票、VIP票、SVIP票四個(gè)票種,每一種門(mén)票權(quán)益及價(jià)格均不同,請(qǐng)大家按需選購(gòu)。
同時(shí),根據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì),目前已有 600+ 品牌&機(jī)構(gòu)企業(yè)組隊(duì)前往,有品牌3人結(jié)伴前往,最多的團(tuán)購(gòu)有 100+ 人共同前往。其中又有很多,是多年來(lái)已習(xí)慣參加刀法峰會(huì)的團(tuán)隊(duì)。以下為本屆參會(huì)公司名單,請(qǐng)看下圖:
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企業(yè)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠
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票種權(quán)益詳細(xì)說(shuō)明:
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峰會(huì)詳細(xì)日程
更多主題及嘉賓持續(xù)更新中,敬請(qǐng)期待:
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往屆峰會(huì)內(nèi)容回顧
*為保參會(huì)觀眾的核心權(quán)益,每屆峰會(huì)演講環(huán)節(jié)將無(wú)任何直播設(shè)置,并共計(jì)8篇左右簡(jiǎn)要回顧文釋出,此外將不做任何形式的內(nèi)容回顧,名額有限,欲購(gòu)從速。
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