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題圖 /讀心神探
就是錢多
前幾天,ACGx才剛剛報道了Netflix擬827億美元收購華納兄弟,完成流媒體時代最大并購案。結果沒有想到,今天這個故事發生了轉折,因為Netflix遇見攔路虎——派拉蒙天舞。
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派拉蒙天舞正式宣布,已向華納兄弟探索集團的股東提出全現金收購的要約,計劃以每股30美元(約合人民幣212元)的價格,總計1084億美元(約合人民幣7554億元)收購華納兄弟探索所有已發行股份。而在此之前,派拉蒙天舞的報價是700億美元,Netflix則以827億美元勝出。
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商戰就是如此樸實無華且枯燥,來得這么隨意。
其實,Netflix在收購華納這件事兒上,就困難重重,好比唐僧取經,一路上都是磨難。派拉蒙現在跳出來當攔路虎,還不一定就是最大的困難,畢竟川普都曾公開發言表示,“這確實是個很大的市場份額,可能帶來問題。”
當Netflix宣布收購華納之后,美國的兩黨議員幾乎都表達了反對意見,搞不好Netflix最后能夠讓美國政黨統一也說不定。民主黨稱,這是一場會損害員工與消費者利益的反壟斷 “噩夢”;共和黨也不甘示弱,認為會給消費者、創作者等釋放危險信號。
先來說說這個“反壟斷”在美國意味著什么,一旦一家企業出現了“壟斷”的訊號,那么美國政府將會把這家企業進行強行的拆分。拿遠的來說,就是1911年,洛克菲勒的標準石油公司(Standard Oil)被拆分為34個獨立的公司,這些公司里就包括后來成為行業巨頭的埃克森(Exxon)和美孚(Mobil);而距離近的便是2000年,美國司法部和多個州政府對微軟提起反壟斷訴訟,法院裁定將微軟分拆為兩個獨立的公司:一個負責操作系統,另一個負責應用軟件。微軟上訴后,最終達成和解協議,避免了拆分,但該案件促進了諸如Firefox、Chrome等其他瀏覽器的崛起。這些都是比較典型的案例。
話又說回到Netflix身上,從市場份額來看,Netflix現有3.02億全球訂閱用戶,華納旗下的HBO Max有1.28億用戶。在美國市場,雙方合并后的市場份額將達到30%,這觸發了反壟斷法推定違法條款,所以為什么川普表示這點很危險。
不過Netflix也不是吃素的,他們表示此舉將創造就業崗位;而且白宮之前制定一系列旨在為消費者降價的計劃,而此時的Netflix收購了華納,這筆交易能為Netflix的 3 億訂閱用戶增加更多娛樂內容(果然大家都是鉆空子的能手)。
而且Netflix還準備雙管齊下——在之后的過會程序中,外界普遍認為Netflix預計將通過擴大“相關市場”的定義來進行抗辯。
那么這個“相關市場”到底是什么呢,Netflix可能會直接將Google旗下的YouTube和字節跳動旗下的TikTok等視頻服務平臺納入市場分析范圍。如果這一邏輯被采納,將大幅稀釋Netflix在監管視野中的市場主導地位。而Netflix的市場份額也將會從30%下降到15%。
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當然,派拉蒙天舞的收購也不是說著玩的,畢竟它的關系也很硬。這家公司源自被天空之舞傳媒(Skydance Media)以80億美元收購的老牌電影公司派拉蒙,收購完成后更名為派拉蒙天舞(Paramount Skydance),而這項收購今年7月才被美國FCC批準,8月完成名義上的公司合并以及更名。更具體內容在這里就不展開了,有興趣的可以自己查查。
總而言之,派拉蒙天舞和Netflix之間的斗爭,其實是一場數字內容新老戰場的一次較量。
華納兄弟的核心資產包括《哈利·波特》、《權力的游戲》、DC宇宙等全球知名IP,而且華納影業自己還有不錯的制作能力,連渠道資源都是海量級的,所以無論是派拉蒙還是Netflix,拿下華納兄弟就好像在星際爭霸里面開分基地一樣,資源獲取更快,爆兵能力大大增加,打誰都是一個不吱聲。
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派拉蒙天舞的做派和Netflix完全走的是兩條路,前者主張用科技構建“好萊塢傳統制片廠聯盟”,對抗迪士尼與Netflix;Netflix就僅收購影視與流媒體資產,搞不好這也是Netflix為應對反壟斷法留下的一個伏筆。畢竟我Netflix只拿了其中的優質資產,還能把Google和字節跳動拖下水,規避反壟斷法,簡直不要太開心。
所以,這事兒才正式拉開序幕,如果Netflix贏得最終勝利,那么未來的數字內容將會徹底淪為算法的附庸。所以,這場看似與國內市場關系不大的收購案,竟隱隱約約指向未來數字內容生態發展的方向。
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