游戲、網文、微短劇領銜，上海構建全鏈條文化出海體系

“力爭到2027年，上海作為全國文化貿易的橋頭堡地位進一步鞏固，文化產品和服務進出口總額達到320億美元，具有國際影響力的數字文化平臺和行業領軍企業進一步聚集，文化貿易品牌的國際影響力進一步提升，文化貿易對服務構建新發展格局和上海社會主義國際文化大都市的貢獻顯著增強。”近日，上海市商務委、市委宣傳部、市文化和旅游局、市體育局印發《關于推動上海市文化貿易創新發展的行動方案》（下稱《行動方案》）的通知。

積極發展文化出海“新三樣”

根據《行動方案》，上海將構建游戲研發、制作、發行、國際運營全鏈條出海體系。支持企業面向國際市場開發原創精品游戲，鼓勵企業在產品中增加本土文化內涵，支持文物資源、非物質文化遺產的數字化轉化。支持建設面向全球的游戲發行平臺，對符合條件的功能型平臺給予資金支持。建設游戲出海服務中心，發布《中國游戲出海指南》。舉辦上海電競大師賽、中國游戲開發者大會等自主電競品牌賽事、活動，支持面向海外進行直播。

同時，加快推動網絡文學高質量出海。鼓勵建設全球性數字閱讀平臺，吸引海外原創作品入駐，形成雙向文化交流生態。鼓勵創作主體融入中華文化特色元素，推動非遺故事、優秀傳統文化的國際化改編。打響上海國際網絡文學周活動品牌。支持重點企業通過跨國合作、海外本土化團隊運營等方式，構建全球發行網絡。

加快發展國際微短劇產業。支持出海企業搭建微短劇海外傳播平臺，鼓勵企業與海外傳播渠道加強合作，拓展短劇的多語種海外市場。

在此基礎上，上海推動“新三樣”創新聯動發展，支持以優質文化IP為牽引，促進游戲、電競、網絡文學、短劇等融合創新，帶動版權、MCN、IP衍生、第三方服務商等相關產業協同發展；推動游戲、電競、網絡文學、短劇出海與電商直播、入境文旅體驗等業態深度融合，打造多元應用場景。

值得關注的是，中國網劇出海正實現從“輸出作品”到“輸出制作能力”的轉型。據愛奇藝相關負責人介紹，企業通過在東南亞、北美等地設立本地公司與辦事處，已將華語影視作品輸出至全球超190個國家和地區。

相關領域從業者對《國際金融報》記者指出，《行動方案》的一大亮點，是將游戲、網絡文學、微短劇等文化出海“新三樣”置于核心發力位置，構建起全鏈條出海體系。

“可以看出，上海的布局并非單一業態的單兵突進，而是強調以優質文化IP為牽引的融合創新。”該從業者進一步指出，這種“聯動發展”的思路，打破了游戲、網文、短劇等業態的壁壘，帶動版權、MCN、IP衍生等上下游產業協同發展，更通過與電商直播、入境文旅的業態融合，打造出多元應用場景，實現了文化價值與商業價值的雙向賦能。

持續鞏固文化貿易傳統領域優勢

“網絡文學、網絡游戲和網絡影視劇憑借互聯網開放共享的傳播特性，以跌宕起伏的劇情、超凡的想象力和貼近生活的表達，成功向海外傳遞了親情、夢想、成長等具有普適性的共鳴主題。”該從業者直言，“當前文化出海‘新三樣’已打通爽感通道，逐步融入國外文化環境，但要與全球用戶建立強烈的情感共鳴和堅實的文化認同，仍需拓展內容類型、深化內容深度。”

南京師范大學文學院教授李瑋提出，文化出海是一場“持久戰”，需要以情感共鳴跨越文化差異、以創作匠心贏得國際尊重。應支持兼具文化自信與全球視野的中國年輕一代投身創作與傳播事業，推動文化出海邁向更廣闊的“深海區”。

《行動方案》還指出，支持演藝作品出海。鼓勵各類演藝機構精心打造一批戲曲、舞蹈等領域的出海原創精品。支持演藝企業通過海外巡演、版權輸出、數字化傳播等方式，拓展海外市場。推動國內演藝機構與國際知名制作機構聯合創排，促進優質劇目全球巡演。支持演藝大世界建設國際服務貿易合作園區，提升國際交流合作水平，促進演藝資源交易流通，打造原創作品和IP出海生態。

上述從業者直言，《行動方案》并未忽視文化貿易傳統領域的根基作用。演藝作品出海、廣播影視節目出口、出版物及文物藝術品貿易的提質升級，與“新三樣”的創新探索形成互補，共同筑牢上海文化貿易的發展底盤，“尤其是在擴大優質文化產品進口方面，引入國際頂級藝術展覽、電競賽事等舉措，不僅能豐富本土文化消費市場，更能通過‘引進來’與‘走出去’的雙向循環，推動上海成為全球文化資源的配置樞紐”。

記者 潘潔

編輯 潘晟