金旗獎雙金印證：揚子江藥業以深度傳播詮釋“健康人人”時代擔當

11月27日，第十六屆金旗獎頒獎盛典在成都揭曉榜單。揚子江藥業集團憑借“《此心安處是吾鄉》‘健康中國·十年堅守’基層醫療公益傳播短片”與“《道地中國》系列微紀錄片”兩大案例，分別榮獲企業社會責任案例金獎和公益傳播案例金獎。這一雙重榮譽體現了揚子江在品牌傳播領域的卓越成就。

雙金印證戰略深度，精準回應時代主題

2025年金旗獎以“喚醒內生動力”為核心主題，強調案例需與企業戰略深度結合、與社會價值產生共鳴、對組織增長形成實質推動。揚子江藥業此次獲獎的兩個項目，完美契合這一評選標準。業內專家指出，這些案例展現了企業如何將自身發展嵌入“健康中國”和“鄉村振興”國家大局，并通過有溫度的敘事實現價值共振，這正是企業持續發展的關鍵支撐。

《此心安處是吾鄉》：記錄基層醫療十年蝶變

這部與《人民日報》一手好牌工作室聯合出品的短片，以江蘇鎮江世業鎮為樣本，生動記錄了中國基層醫療從“缺醫少藥”到“小病不出村、大病有保障”的歷史變遷。影片通過真實感人的故事，向長期堅守在基層的醫務工作者致敬，展現了揚子江藥業推動健康資源下沉的多年堅守。

該片于2025年元旦在人民日報媒體矩陣首發后，獲得30余家主流媒體聯動報道，傳播效果顯著。更值得關注的是，短片不僅被江蘇省衛生健康委轉發推廣，其核心內容還被納入地方“健康中國”主題教育素材，從企業案例升華為政策宣傳的生動載體。項目負責人表示，這不僅僅是公益宣傳，更是通過真實故事深刻詮釋了“健康人人 人人健康”的品牌理念。

《道地中國》：以藥材小切口描繪振興大畫卷

與《新華每日電訊》制作團隊合作的《道地中國》系列微紀錄片，將鏡頭對準湖南、陜西、東北等道地藥材產區。影片以枳殼、黃芩、人參等具體藥材為切入點，通過紀實手法展現中藥材種植如何帶動產業升級、助力鄉村振興。

該系列在傳播策略上獨具匠心，選擇大暑、處暑、秋分等傳統節氣上線，巧妙融合自然時序與藥材生長智慧。內容上既展現了對“湘九味”等傳統藥鄉文化的傳承守護，也記錄了通過技術幫扶提升藥材品質、帶動農戶增收的實踐。系列彩繪海報的全網傳播，成功將企業對源頭質量的堅守轉化為公眾可感知的文化圖景。

“大健康元年”的實踐落地與未來展望

2025年作為揚子江藥業“大健康元年”，“健康人人 人人健康”的主張正通過多元化實踐加速落地。企業依托“揚子江”西藥、“龍鳳堂”中藥、“護佑”大健康組成的品牌矩陣，推出藍芩喉糖、黃芪咖啡等健康產品，加快向全生命周期健康管理服務轉型。同時通過支持馬拉松賽事、創造八段錦吉尼斯紀錄、開展社區義診等活動，積極傳播健康理念。

未來，揚子江藥業將持續深化“健康人人 人人健康”的品牌主張，推動商業價值與社會價值的深度互嵌，將這鍛造為企業長期發展的核心能力，在中國醫藥健康領域書寫新的發展篇章。