中國最性感縣城，靠情趣內衣征服她們

飲食男女，全球通用

封面 I 豆包AI

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

中國網購生意有專屬的地域印記。

買襪子認準義務；買假睫毛就去青島；鐘愛漢服離不開曹縣，還有，曹縣的另一特產是出口棺材，希望你用不上。

而提到性感內衣，繞不開被譽為中國“維密小鎮”的江蘇省連云港市，更準確一點說是：江蘇省連云港市灌云縣。

如果你在網上有類似網購經歷，不難發現10個里面有7個的發貨地都不約而同地指向這里，堪稱生產欲望的情趣王國。

圖源：淘寶截圖

正所謂飲食男女，是一門永不過時的生意，放眼全球同樣如此，這個小縣城的物流園沒有真正的深夜，凌晨3點，滿載著蕾絲、雪紡面料的貨車剛駛出園區，貼著亞馬遜、Shein 物流標簽的貨車已排隊等候裝貨，準備發往紐約、倫敦、迪拜等城市。

這個小縣城里的阿姨大爺，把一條蕾絲情趣內衣成功做到了繞地球好幾圈，為探索縣城經濟提供了一個優質樣板。

情趣用品是一門市場規模巨大，且呈現高速飛奔姿態的生意。

最近幾年，全球范圍內有個共同的議題——性蕭條，在國內種種數據已足夠佐證，如2024年，中國避孕套行業市場規模156億，同比下降17%；“國產偉哥”金戈的銷量同比下降了13.2%，銷售額同比降幅20.2%，疲軟成了一灘爛泥。

但有一點是肯定的，欲望只會轉移，不會消失。

灌云縣瞅準的正是情趣內衣這個細分賽道，回望2005 年，灌云還是江蘇11個重點脫貧縣之一，農民靠種豆子、養豆丹維生，人均年收入不足 8000 元。

情趣內衣的出現，恰好填補了兩大空白：一是市場空白，彼時國內情趣用品市場剛起步，線下渠道隱蔽，電商平臺缺乏供給；二是就業空白，縣域內大量留守婦女需要靈活就業崗位，而情趣內衣生產技術門檻低、時間自由，完美匹配這一需求。

命運齒輪開始轉動離不開一個九零后小鎮青年——雷叢瑞，2006年，還在上中學的雷叢瑞抓住電商抬頭趨勢開了家淘寶店，做起了服裝生意。

圖源：星視頻截圖

直到有一天，雷叢瑞在淘寶客服后臺接到一筆特殊訂單，顧客詢問是否有售情趣內衣。他臨時從廣州調貨，一單凈賺15元，利潤是當時賣拖鞋的5倍。

這個看似 “上不了臺面” 的品類，讓他在一年內賺到人生第一個100萬。2013年，雷叢瑞與母親創辦午夜魅力品牌，如今工廠年銷售額超5000萬元，產品遠銷歐美20多個國家。

真金白銀是最好的說服力，那些原本對情趣內衣有偏見的大媽，紛紛投身這一產業，甚至連退休大爺都得來手搓情趣內衣。

截至目前，灌云縣撐起了全國情趣內衣產業的大半邊天。這里生產了國內60%以上的情趣內衣，意味著在電商平臺每售出兩件，便有一件的源頭可能在此。

不僅內銷，還出口，全國近八成的外貿情趣內衣訂單，都從這里發往世界。

歸根結底，人們對于美好幸福生活有著強烈渴望，尤其兩性生活關于基本生理需求，選擇合理追求訴求成了大多數人的選擇。

情趣用品，向來是一門隱秘好生意。

因為它關乎人性，而這恰是商業的底層邏輯。

關于灌云縣的情趣內衣生意，有幾個有趣的地方，一是當地政府一開始并不知道本縣做情趣內衣這么出色；二是當地相關人員雖然看到了情趣內衣的商業潛力，但保守含蓄的觀念，讓人們覺得它是個“拿不出手”的產業，發愁該如何宣傳。

但市場的手一推，產業就像坐上火箭，從前人們臉紅心跳的話題，如今在實打實的訂單面前，一切都顯得微不足道。

在這兒，一件件精美的情趣內衣，從巷子深處的小工坊出發，溜達著就上了國際電商的貨架。它們改寫的可不只是衣柜里的風景，更悄悄撬動了人們腦子里的老觀念：談“性”不再躲躲閃閃，反而成了正兒八經的職業選擇，甚至從布料、縫紉到直播帶貨，串起了一條新式的產業鏈。

據了解，灌云縣從事情趣內衣制造的，大多是一些居家帶娃的已婚婦女。

農忙時節還能和土地打交道，過了季節，基本就是閑賦在家，這時候一份穩定的手工業生產崗位擺在眼前，實在太香。

即便心有禁忌，但真金白銀是實打實落入口袋的，何況這種經營全球貿易的成就感是以往從未有過的。

圖源：中新視頻截圖

電商的風口、四通八達的物流，加上年輕人“沒啥不能好好做生意”的灑脫心態，一起把這條曾經藏在陰影里的賽道，推到了陽光底下。

如今在灌云，這份事業不再是難以啟齒的副業，而是許多家庭挺直腰板、穩定賺錢的來路，你看，時代變了，連浪漫生意都可以做得這么理直氣壯。

潘綏銘在《性之變：21世紀中國人的性生活》中有言：互聯網從根本上改變了中國人的性知識獲取、性關系建立和性行為的實現方式。

具體來講，互聯網沒有改變人性的欲望，但它徹底改變了欲望被表達、溝通、學習和滿足的社會過程與方式。

它將性從一種主要依賴于具體時空和肉身接觸的地方性實踐，轉變為一種被信息流、消費市場和虛擬連接深刻塑造的網絡化實踐。

灌云縣情趣內衣產業的崛起，正是這場“性之變”的一個生動而具體的詮釋。

灌云縣在欲望與生存的交織中，撐起中國情趣經濟與性意識的半壁江山。

除了思想層面的覺醒，這種經濟模式對其他縣城而言同樣是一次優質示范。

其實在中國縣域經濟的版圖上，正涌現出一批 不按常理出牌”的逆襲者：山東曹縣靠漢服壟斷全國半壁江山，廣東揭陽陽美村掌控全球 80% 的中高檔翡翠，浙江大陳鎮年產 1.3 億件襯衫暢銷五洲。

這些沒有區位優勢、缺乏資源稟賦的縣城，都踩著與灌云如出一轍的成長密碼：放棄追逐高大上的風口，在看似邊緣的細分賽道里深耕細作，撬動了百億級甚至千億級的全球市場。

這些縣城的逆襲，本質上都是一場觀念革新，灌云縣把性感標簽轉變成了時尚產業，曹縣把小眾愛好變成了國潮風口，讓亞文化走向大眾市場，偏見被打破的地方，正是商機涌現的沃土。

嘗到性感經濟甜頭的不止灌云縣，遼寧葫蘆島興城市是另一個代表，這座海濱小城，年產泳裝 1.7-1.9 億件，占據國內 40%、全球25%以上的市場份額，全球每賣出 4 件泳裝就有 1 件產自這里，年總產值突破 150 億元，與灌云形成 “南情趣、北泳裝” 的雙雄格局。

圖注：葫蘆島市主辦首屆國際泳裝博覽會

很多人還把這里稱為“最懂女人的地方”，它的崛起之路和灌云縣有一定相似之處，都是真金白銀催動觀念變革，搭上時代的風口一飛沖天。

它們用最樸素的商業邏輯證明：縣域經濟不需要跟風追熱點，不需要爭奪大項目，只要找準一個細分賽道，用電商打通渠道，用政策保駕護航，用勇氣突破偏見，就能在小品類里做出大市場，在縣城里鏈接全世界。

哪有什么天生的奇跡，無非是一群認準了事的普通人，把一份不起眼的工作，做成了誰也繞不開的本事。

而中國縣域經濟的真正底氣，不在宏大的敘事里，就藏在這一針一線的堅持里，藏在把小生意做遍全球的野心里。