沖鋒衣之后有新寵 戶外“貼身層”迎來消費旺季

中國商報（記者 王怡菲）隨著冬季戶外運動升溫及“三層穿衣法”的普及，速干衣這一小眾服飾品類迎來大量市場需求。瑞典戶外品牌Craft等國際玩家近期加速布局中國市場，疊加UTO悠途、Outopia遨托邦等國產新銳品牌崛起，推動速干衣賽道在功能、專業、時尚等維度升級，成為戶外消費的新增長點。

圖為浙江義烏一家服裝廠內，主播正在直播間介紹滑雪速干衣。（圖片由CNSPHOTO提供）

“貼身層”市場持續升溫

如今，在電商平臺搜索“速干衣”，結果已不僅是印象中透氣防潑的夏季半袖，更多的羊毛類、混紡類長袖打底衫占據頁面。

戶外運動的普及，帶動“貼身層”穿搭成為消費新焦點。消費者既需“保暖鎖溫”，又要“高效排濕”。速干衣的功能需求已隨徒步、登山、滑雪等運動場景的拓展而全面升級。

“我今年把緊身速干衣換成了含羊毛的款式。我們爬山到山頂時會特別熱，但速干衣的透氣性很好，下山到車上基本就干了?！睉敉膺\動愛好者小嬋向記者展示她的裝備并表示，從滑雪到徒步，速干衣已成為她的“第二層皮膚”，“貼身層的速干衣、褲、襪，能吸濕排汗太重要了，我自己不知不覺就成了‘裝備黨’。”

消費者口中的“三層穿衣法”正廣泛成為戶外場景的標配：外層選擇沖鋒衣這類有一定抗風能力的衣服，中層選擇搖粒絨、羽絨內膽等主打蓬松蓄熱的衣服，而內層選擇保暖內衣、速干衣等吸濕透氣的衣服，可以防止濕氣囤積在衣物內。

這一穿衣需求的升級也推動速干衣從“小眾專業裝備”轉變為“戶外入門必需品”。該轉變與中國滑雪市場的發展軌跡深度“綁定”，如今，國內滑雪行業已步入高端愛好者快速擴容的新階段，由于高端玩家對各類滑雪裝備有著更系統的認知，高端速干衣產品也順勢迎來銷量增長的爆發期。

電商大促數據直觀反映了市場熱度。今年“6·18”大促期間，拼多多平臺受暑期出游熱帶動，速干衣銷量同比增長119%；“雙11”大促中，第三方電商數據機構久謙中臺報告顯示，戶外運動行業以268%的爆發系數領跑“雙11”第一階段銷售。截至10月31日，功能內衣成交同比增長超30%，UTO悠途、X-BIONIC、icebreaker等品牌成交取得同比三位數增長。這一高速增長態勢，也印證著功能性“貼身層”服飾正走向更廣闊的大眾消費場景。

專業與時尚雙線突圍

速干衣產品正突破專業戶外運動場景的限制，全面延伸至日常戶外穿搭領域。與此同時，其生產制造也朝著更高品質的方向邁進。

在專業化方面，跑步速干衣強調輕量化透氣，登山款注重保暖耐用，瑜伽款則更側重延展性；在時尚化方面，傳統的黑灰藍色調被鮮艷撞色、潮流圖案取代，板型從寬松至修身，擁有多元選擇，Lululemon等品牌更將其打造成為城市街頭的時尚單品。

值得關注的是，憑借技術賦能，該品類產品的核心性能在大幅提升，為消費者帶來了兼具專業性與實用性的穿著體驗。記者觀察到，速干衣市場目前產品的功能已從單純的吸濕排汗，升級為“鎖溫保暖”“無縫一體織造”“分區加壓”等復合需求。其中，面料“黑科技”成為競爭核心。

“我們的混紡速干衣采用來自新西蘭的羊毛耐用技術，既保留了美利奴羊毛的柔軟輕盈、鎖暖保溫，又使吸濕排汗速度顯著加快?！監utopia遨托邦門店店員向記者介紹，據了解，隨著雪季來臨，該品牌還上新了Fibo Thermal系列羊毛一體織滑雪打底套裝，為滑雪深寒運動提供舒適與安全兼備的高性能裝備。

此外，記者在UTO悠途、Surpine松野湃等品牌線上旗艦店也發現，“異性多孔狀炭芯纖維”“THERMOLITE?保暖紗線”“遠紅外升溫技術”“SurWarm?保暖鎖溫專利”等面料技術相關的描述十分醒目。

在品牌方面，國際大牌與國產品牌在“同臺競技”。在國際品牌中，始祖鳥以高端專業性能立足，美國北面、哥倫比亞憑借全場景適配能力積累了大批用戶，法國迪卡儂則以高性價比覆蓋大眾消費群體。

在國產品牌中，凱樂石、探路者等老牌企業速干產品不斷豐富，UTO悠途、Outopia遨托邦、Surpine松野湃等新銳品牌更憑借技術創新優勢快速搶占市場。

《中國戶外運動產業發展報告（2024—2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達到33.5萬家，其中2025年上半年新增注冊相關企業約2.4萬家。在行業擴容的浪潮下，新興細分戶外體育用品的市場競爭將日趨激烈，同時也將迎來更為廣闊的發展前景。