艾瑞報(bào)告：精品內(nèi)容帶動(dòng)優(yōu)酷前三季度用戶規(guī)模增速行業(yè)第一

12月11日，艾瑞咨詢發(fā)布《2025年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告》。報(bào)告顯示，得益于多元內(nèi)容布局和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，1月至9月期間，優(yōu)酷用戶規(guī)模增速位居長(zhǎng)視頻平臺(tái)榜首，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與粘性雙增長(zhǎng)；第三季度優(yōu)酷月均廣告主數(shù)量超200家，較年初上漲21%，增幅位列行業(yè)第一，精品內(nèi)容帶動(dòng)效應(yīng)日趨顯著。

根據(jù)報(bào)告，前三季度，長(zhǎng)視頻整體用戶規(guī)模增幅僅為1.3%，優(yōu)酷則憑借《難哄》《藏海傳》《灼灼韶華》等劇集的熱播，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模數(shù)量級(jí)從2.68億增長(zhǎng)至2.81億，增速領(lǐng)先行業(yè)四倍以上，用戶吸引力和留存力持續(xù)加強(qiáng)。報(bào)告還指出，在內(nèi)容精品化戰(zhàn)略支撐下，優(yōu)酷正構(gòu)建起覆蓋全類型、全年齡層的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，綜藝《這是我的西游》、人文紀(jì)錄片《尋真之地》、動(dòng)漫《云深不知夢(mèng)》等作品均在各自領(lǐng)域取得不俗成績(jī)。

精品內(nèi)容也推動(dòng)商業(yè)化能力持續(xù)提升。報(bào)告顯示，優(yōu)酷第三季度月均廣告主數(shù)量達(dá)200家以上，以較年初21%的增幅位居行業(yè)第一，這同樣反映了核心品牌對(duì)平臺(tái)投放效率的高度認(rèn)可。據(jù)了解，今年以來(lái)，優(yōu)酷已構(gòu)建起豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，除曝光型廣告外，創(chuàng)意型廣告和場(chǎng)景型廣告售賣(mài)均有顯著提升。在衍生型合作上同樣表現(xiàn)亮眼，如共創(chuàng)文娛+淘寶閃購(gòu)的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)IP“閃購(gòu)劇場(chǎng)”。在AIGC廣告方面，優(yōu)酷更推出六大AIGC創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，為打造多元營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景提質(zhì)增效。

日前，虎鯨文娛集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利，主要由優(yōu)酷經(jīng)營(yíng)效率提升實(shí)現(xiàn)盈利所帶動(dòng)，這一成績(jī)也為市場(chǎng)注入信心。行業(yè)分析人士認(rèn)為，在行業(yè)整體增速放緩的背景下，優(yōu)酷依托精品內(nèi)容戰(zhàn)略穩(wěn)步進(jìn)入健康發(fā)展軌道，為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新樣本。