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名家達人“論道”雪竇山
助力奉化“越來越歡喜”
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12 月 9 日,“2025雪竇山文旅融合與創新發展沙龍”在寧波奉化雪竇山舉辦。本次活動由寧波溪口雪竇山名山建設管委會、奉化區文化和廣電旅游體育局聯合主辦,中國旅游出版社支持,中國旅游書店有限公司承辦。
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中國旅游出版社副社長、副總經理胥波,寧波市奉化區人民政府副區長邵萍萍出席并致辭,奉化區文化和廣電旅游體育局黨委書記鄔倫素、副局長鄭妍出席,中國旅游出版社品牌研發中心副主任趙麗麗主持沙龍。全國文化名家、文旅專家、知名作家與文旅達人,以“禪意雪竇 名山論道”為主題,共研奉化區和雪竇山文旅高質量發展之路。
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胥波在致辭中表示,近年來,奉化以文旅融合為筆,以千年人文底蘊為墨,繪就了一幅山水與人文交相輝映的錦繡畫卷。雪竇山文化符號具有獨特性,資源具有稀缺性,文旅融合成效顯著,“奉化,越來越歡喜”的品牌越來越深入人心。展望未來,有四點建議:一是提煉呈現“和樂”文化。充分展示奉化山水和美、社會和諧、身心和悅的生動環境和旅游體驗氛圍。二是打造知名養心旅居休閑度假目的地。依托彌勒道場,建設禪意康養產業鏈,重點吸引老年人和青年數字游民來度假旅居。三是讓游客體驗更沉浸更生活化。可以共建“中國旅游書店”文旅新空間,充分應用新技術,在彌勒圣壇、博物館中引入沉浸式體驗場景,在溪口鎮建設主客共享的生活體驗區,讓游客產生更好的體驗、互動、回味,更自覺地進行新媒體分享。四是塑造文體旅融合產品。依托雪竇山山地和場地資源,開展徒步越野、休閑騎行等戶外項目以及匹克球等新型運動項目,吸引國內外體育愛好者,讓游客在運動中感受自然之美與身心之暢。未來,中國旅游出版社愿意通過文旅新空間開拓、旅游路書編寫、品牌活動策劃、資源對接引入等方面助力奉化、雪竇山旅游高質量發展。
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邵萍萍在致辭中介紹,奉化,坐擁東海之濱的靈秀,更承載著深厚的人文底蘊。一直以來,始終堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化旅游業成為區域發展的支柱產業,先后獲評全國旅游綜合實力百強區、省 5A 級景區城,并成功創建雪竇山省級文化傳承生態保護區。雪竇山,作為中國佛教五大名山之一,是彌勒文化的重要弘傳地。其蘊含的平和、慈悲、包容、歡喜的精神內涵,深深浸潤著這片土地,塑造了奉化獨特的城市氣質。去年,第六屆世界佛教論壇在此成功舉辦,向世界展示了雪竇山的文化高度。今年,奉化成為寧波市唯一的省級入境旅游創新發展先行區試點,正加快構建特色鮮明、主題突出、多元互補的入境旅游產品體系,“歡喜奉化”的品牌形象日益響亮。今年前三季度奉化區累計接待境外游客 1.1 萬人次,同比增長 57.6%,文旅開放發展勢頭良好。當前,奉化正聚焦文旅產業轉型提質的關鍵課題,著力破解消費場景不足、體驗產品單一等發展瓶頸。本次沙龍活動,正是一次匯聚智慧、共謀發展的重要契機。相信各位學界翹楚、業界精英的真知灼見,必將為雪竇山打造世界級文化旅游目的地注入強勁動能,助力奉化文旅事業開辟新局面、邁上新臺階。
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名山論道
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在沙龍交流環節,與會名家和達人聚焦奉化文化IP提煉、名山品牌升級、文旅業態創新等議題展開深入對話。嘉賓一致認為,奉化文化底蘊深厚,風景靈動秀美,以雪竇山為載體,構建了以彌勒文化為核心的高端文化平臺,是一個兼具傳統韻味與現代活力的旅游目的地。建議以彌勒精神為抓手,提煉與創新“和樂文化”,通過“文旅體”“文旅農”“文旅商”“文旅+科技”相融合,系統打造旅游業作為幸福產業,持續打響“歡喜奉化”品牌,推動“十五五”奉化文化和旅游高質量發展。
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毛佩琦
中國人民大學歷史學院教授、博導
央視“百家講壇”主講人
中國明史學會首席顧問
雪竇山的核心載體是彌勒文化,是中國人心中最世俗化的佛教文化,同時,它是土生土長的中國文化,是可以貫穿古今的文化,是跨越千年的獨特文化,蘊含的包容、和諧、歡樂、富裕的核心內涵,精準對接了文旅產業滿足游客精神需求的本質屬性,為游客提供了更高層次的心靈滋養,這必將也是未來奉化文旅突破的核心抓手。
憑借彌勒文化及獨特資源,雪竇山具備成為中國佛教第五大名山的實力,它能與四大名山完整對應“慈、悲、智、愿、行”的核心理念,也符合“金、木、水、火、土”五行理論。
彌勒文化也是統帥奉化三大文化的核心紐帶,通過統一聚焦宣傳,持續的品牌輸出,具備成為持久生命力文化符號的特質和能量。未來,奉化應圍繞彌勒文化重點培育核心產業,深度挖掘其“驚喜”“自在”的文化特質,進一步凝練城市精神、塑造鮮明城市形象,把文化優勢轉化為發展優勢,以文化賦能文旅融合創新,推動奉化文旅產業持續突破、做大做強,在傳承千年文化基因的同時,實現文旅高質量發展,讓佛教“五大名山”被大眾廣泛接受。
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孫若風
文化和旅游部科技教育司原司長
全國文體康旅裝備聯盟理事長
布袋和尚傳說作為國家級非遺,在中國民間傳說與佛教文化中,以其笑容可掬、布袋隨身、行走市井的形象深入人心。這一形象超越了宗教范疇,蘊含著樸素的生活哲學和智慧,其“接地氣”“樂在途中”“包容”的精神本質,為文旅融合創新提供了獨特的價值體系。通過大眾易于接受、樂于參與的形式活化布袋和尚文化 IP,避免曲高和寡,實現文化價值的雅俗共賞。
對于未來發展,有五點建議:一是作為彌勒道場,布袋和尚的故鄉在佛教文化和民間信仰中地位特殊,具備建設世界級旅游目的地的文化基礎。二是要深化鄉土文化解讀,系統梳理與詮釋這方水土如何孕育了布袋和尚的形象與精神。在文旅規劃中,有意識地將“禪意”與當地獨特的生態環境、鄉土文化、民俗生活緊密關聯,營造“禪在生活、禪在自然”的沉浸式氛圍。三是要持續活化文化IP。布袋和尚傳說本身就是一個歷史上成功的、中國化與鄉土化的“文創作品”,應繼續圍繞這一核心IP,開展當代創意轉化,開發系列文化產品、藝術表演、主題體驗,使其精神內涵以新時代的表達方式持續綻放活力;四是要對接現代需求。在弘揚中華優秀傳統文化精神的同時,深入研究現代游客,特別是年輕群體和海內外游客的情感與體驗需求。按照“喜聞樂見”的方向,創新表現形式和體驗內容,使傳統文化IP與現代審美、消費習慣有效對接。五是要善用科技手段。利用大數據等數字技術,精準分析海內外市場趨勢與游客偏好,實現精準營銷與服務推送,通過VR/AR、全息影像、數字交互等“亦真亦幻”的科技手段,創新呈現布袋和尚的故事與精神,打造強沉浸感、高互動性的體驗項目,跨越時空限制,增強文旅的吸引力和感染力。通過文旅融合,實現“文旅+”的多元發展格局,發揮文化優勢,促進康養產業、城鄉融合與鄉村振興的高質量發展。
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張立華
中國散文學會常務 副秘書長
《中國散文報》編輯部主任
雪竇山具有獨特的文化氣息和自然秉賦。雪竇山的自然與文化資源得天獨厚,作為彌勒道場,其禪宗思想與彌勒文化符號蘊含的包容樂觀精神,是核心價值所在。雪竇山當前還存在文化內涵挖掘不足、旅游產品單一等挑戰。在未來發展中,可以從以下幾個方面著手:一是在宣傳推廣上,可借助數字分身技術、國際禪修交流以及文學短視頻等方式傳播文化,提升雪竇山的國際影響力。同時根據不同的游客群體,提供個性化的講解,滿足更多游客的需求;二是在業態融合上,串聯周邊資源,開發非遺手工藝、戶外活動和養生套餐,打造“心靈體驗”等文化新場景,開發療愈,心靈減壓等產品;三是完善設施服務,推動向世界級文化旅游目的地升級。同時,通過故事化傳播、現代語境解讀、生態保護、多樣化創作、構建全域傳播鏈及常態化文化活動等策略,助力雪竇山實現從物理空間到精神家園的升華,成為“站著的文學史”,讓游客收獲寧靜、歡喜與美好。
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許輝
中國作家協會全國委員會委員
安徽省作家協會第五屆主席團主席
雪竇山擁有豐富的佛教與中華文化本土融合發展的優質資源,從文旅融合維度看,有較大的提升空間,主要表現在四個方面:一是“視角”,雪竇山是佛教名山,佛教歷史是它的底色和根本,但文旅融合發展應拓展至更大的層面,并實現佛教+ 的多元化發展格局;二是“實體”,文旅融合要落實在實體上,可以利用溪口現有空閑房屋資源,將其打造成“百館小鎮”,因地制宜,大小不拘,打造雪竇山的地理、民俗、生活、生產、戲曲等主題館,讓游客來了有東西看,能留得住;三是“短語”,從傳播學視角看,要注意總結一個通俗易懂、朗朗上口、易于傳播的短語,對當地文化的宣傳能起到事半功倍的效果;四是“話題”,要注意開發一個有持續效應的話題。這些短語或話題既要有一定的文化含量,又要水到渠成,但要避免庸俗化或低俗化。總之,奉化要堅持從生活中提煉“和樂”文化,讓中國佛教五大名山固定下來,家喻戶曉。
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劉杰
高級攝影師、
中國攝影家協會會員
中國國家地理專欄作者
“生態為基、文化為魂、創新為翼”的發展思路,讓奉化實現了場景的可拍攝性與故事性,彌勒博物館、數字光影長廊的科技化演繹,讓傳統文化更具視覺吸引力。在未來發展中,有三個方面建議:一是文化IP可視化,打造“奉小布”卡通形象、非遺攝影打卡點,發起主題創作計劃,讓“人間彌勒”文化可感可傳播;二是“禪意+”業態細化,針對不同客群設計輕體驗套餐、高端禪養產品,聯動周邊打造全域游線,延長停留時間;三是沉浸式體驗升級,通過科技賦能、場景敘事等手段,增強參與感與年輕化吸引力。通過將抽象的和樂文化具象化、生活化,促使雪竇山突破地域邊界,成為全球向往的“和樂之地”。
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任紫玉
專欄作家
文旅達人
奉化在產品開發以及品牌傳播過程中,可以在四個方面進行著力:一是進一步強化科技賦能,通過科技元素,創新更多年輕人的玩法;二是以文創鏈接年輕游客,構建IP矩陣,以人間彌勒為核心,突出年輕人喜歡的“歡喜”“無憂”等治愈主題,開發盲盒、文具、服飾等;三是重視KOL的傳播作用,邀請KOL體驗禪修、親子等不同線路并進行線上傳播推廣,打造熱門話題。培育本土“網紅”成為代言人;四是走向國際化,充分利用好入境免簽政策,參與中華文化走出去項目,讓雪竇山走向國際。
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劉小蘭
專欄作家
文旅達人
奉化精致典雅,底蘊深厚,針對未來發展有三點建議:一是考慮到雪竇山的景觀充滿了中式山水中的古典美,特別適合打造周末休閑度假,可以開發不同類型的徒步旅游路線,設置集章點、打卡機位、紀念證書等,增加游客互動性與趣味性,引導其深度探索雪竇山文化;二是充分發揮奉化的交通優勢,開發坐著高鐵游奉化專線,配合文旅達人實現線上推廣引流;三是開發更具煙火氣的產品,如特色美食游產品,豐富文旅消費新場景。
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文字:郭 瀟
攝影:劉 杰 任紫玉
編輯:李亦軒
審核:趙麗麗
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