遼寧
2026年春晚的馬年LOGO采用高度數字化、幾何化的折線結構。表面上，它是一種模塊化紋樣，暗含“臺階”“馬形”“動線”“數碼風格”。但在視覺心理、構圖動勢、符號學結構與中國審美傳承的視角下，它呈現出數個值得深度討論的技術性問題。
以下分析嘗試從專業角度拆分LOGO的關鍵結構。
一、構圖結構：分層遞降式排列導致整體視覺勢能“下傾”
從構圖學來看，這個LOGO的基礎形態由四個左右翻轉、略有錯位的“幾何馬單元”構成。
關鍵問題出現在它們的排列方式上：
+整體呈臺階式向右下方層層遞降
+每個馬形的重心比前一個略低
+多個視覺重心形成一條明顯的“下落趨勢線”
視覺心理學（Gestalt）中，重心下降=力量衰減、勢頭走低。
尤其是：
+右上方向→人類天然解讀為“上升、積極”
+右下方向→人類天然解讀為“下滑、衰退”
因此，無論官方賦予“向上臺階”的寓意，圖形本身的構圖重力方向卻在輸送一個完全相反的情緒信號。
技術要點：視覺方向不等于概念寓意
+設計者希望它“代表上升”
+但構圖趨勢在“表達下落”
典型的“符號語義與視覺動勢沖突”。
這也是許多觀眾第一眼便感到“下坡感”的根源。
二、動勢剖析：多重折線缺乏“力的傳導”，導致圖形呈現“無脊梁”結構
馬的視覺基因有一個關鍵要素：中軸力量線（force line）。
即便是高度抽象，一匹馬至少需要：
+頭部方向
+主體脊梁
+后軀承力點
但在這版LOGO中：
1. “馬的脊梁”完全消失
圖形由連續折線構成，中間全部中空：
+脊線斷裂
+沒有連續主軸
+力的流動被切斷
在符號學上，這種抽象方式屬于結構性去骨（de-boning）：
保留外輪廓符號，但丟失力量來源。
2.折線結構天然削弱“動感”
直角折線在視覺語義上：
+屬于“靜態結構”
+表達“阻滯”“轉折”“中斷”
+不具備“速度感”“沖刺感”
與“奔馬”這一生肖意象天然沖突。
因此，這不僅是識別問題，而是 動勢與象征類型本質沖突：
“奔馬”屬于動態符號，“折線”屬于靜態符號。
這兩者在動勢層級上無法自然融合。
三、符號學深度解讀：從“以形取意”到“形意脫節”
符號學中，一個符號需要滿足：
+能指（形）
+所指（意）
+文化語境（context）
但該LOGO的問題是：
1.形與意的距離太遠
+形像紋樣
+意像馬
+文化期待像“喜慶、上升、順利”
三者之間沒有建立有力的語義橋梁。
觀眾必須依賴官方解釋才能理解“這是馬”。
符號的能指太強（折線），所指太弱（馬），導致：
“字形>圖像>意象”
而非
“意象>圖像>字形”
這與春晚的“國民級視覺任務”不匹配。
2.文化期望模型與視覺語言沖突
春節視覺的文化語義包括：
√ 圓
√ 滿
√ 紅
√ 上升
√ 順暢
√ 流動
√ 吉祥
而該LOGO的特點卻是：
×直角
×空心
×斷裂
×回折
×靜態
×多重下降階梯
符號學中，這叫“文化反向語義”（counter-cultural semiotics）。
即視覺語言與文化心理的期望方向不一致。
四、路徑語義分析：折線路徑具有“崎嶇”與“不穩定”的象征
如果把LOGO的折線看作一條“路”，它具備以下特點：
+多個方向反轉
+不連續
+缺乏上升曲線
+折點密集
+路徑不順暢
這類路徑在視覺象征中通常代表：
+阻礙
+反復
+不確定性
+艱難
+ “看似上升但被擋住”
與春晚一貫的“順利、圓滿、昂揚”心理訴求背離。
特別是在中國傳統文化中，“線的順與曲”具有強烈象征意義：
+水波線＝順、活
+上升弧線＝旺、升
+折線＝阻力、坎坷
設計者可能希望表達“數字化紋樣”，但春節場景中，一條“崎嶇、難走”的線，天然會造成認知摩擦。
五、視覺信息處理：為什么大眾會迅速產生負面聯想？
心理學中，符號解讀往往遵循：
直覺圖像（first impression）＞官方寓意（constructed meaning）
大眾產生的聯想來自：
1.運動方向的生物性判斷
人類生物視覺系統對“向下”動勢高度敏感，因為下降意味著：
+能量損失
+危險
+不穩定
因此，哪怕是抽象圖形，只要呈下降結構，都會觸發直覺警覺。
2.空心結構的脆弱象征
空心體比實體形更容易被理解為：
+缺乏支撐
+缺乏力量
+不穩定
尤其對于本應象征力量的“馬”，空心化特別容易讓人產生“無脊梁”的潛意識聯想。
3.折線的文化象征
折線＝坎坷，這是中國文化的固有象征系統，不需要任何解釋。
這三個因素疊加，使得大眾自然會產生：
+下坡感
+弱化感
+崎嶇感
而且不需要“學設計”也能感受到。
六、結論：這是一個“結構能力強，但符號邏輯薄弱”的設計
從造型語言看，它具備：
+數字化審美
+結構模塊化
+視覺體系化潛力
+藝術表達能力
但從符號學與文化心理看，它存在明顯問題：
×構圖重心下墜
×動勢與生肖主題沖突
×馬的力量核心（脊梁）缺失
×抽象度過高導致形意脫節
×折線路徑的“崎嶇語義”不符合春節場景
×大眾第一眼反饋容易產生負面情緒
一句最精確的技術性總結是：
“圖形語法先進，符號語義薄弱；結構漂亮，但文化表達沒有落地。”
（LogoDesign標設網/于明龍）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
