馬年團圓映初心，洋河出海展國潮

隨著2026年丙午馬年春晚主題揭曉，全球華人的團圓期盼被悄然點燃。在這場承載億萬家庭情感共鳴的文化盛典中，洋河夢之藍M6+第七次成為中央廣播電視總臺春晚報時合作伙伴，將在除夕夜20點與0點的黃金時刻，以專屬報時與全球華人共赴新春之約。

從2008年首登春晚舞臺的驚艷亮相，到2020年起連續七年的溫情陪伴，洋河與春晚的深度綁定，早已超越商業合作的范疇——它既是“小家團圓”的見證者，更是“大國夢圓”的參與者。當馬年春晚的燈光照亮千家萬戶，洋河的品牌故事也正從國內的團圓餐桌，延伸至全球的國際舞臺，在“文化出海”的浪潮中書寫中國品牌的國際化篇章。

情感同頻，結洋河與春晚的不解之緣

洋河與春晚的不解之緣，根植于品牌與國人情感的深度同頻。

春晚作為中國最具儀式感的文化符號，承載著跨越時空的團圓期盼與家國情懷，而這與洋河“我們的夢 時代的夢”的精神內核不謀而合。從鼠年到蛇年，六年間，洋河夢之藍M6+的報時畫面，早已成為除夕夜不可或缺的溫暖記憶：倒計時的滴答聲中，既有游子對故土的眷戀，也有奮斗者對未來的期許；杯中綿柔的酒香里，盛滿了家庭幸福的守護、美好生活的向往與國家昌盛的祝愿。

這份國民認可度的背后，是洋河對品質的極致堅守與對時代擔當的主動踐行。作為中國航天事業戰略合作伙伴，洋河以“工匠精神”雕琢每一瓶酒，用“真年份”品質贏得市場信賴；而連續七年牽手春晚的選擇，更彰顯了品牌與國家文化同頻共振的自覺。這種“家國大事必有夢之藍”的品牌印記，不僅讓洋河成為國內消費者心中的“國民白酒”，更為其國際化征程奠定了堅實基礎——當一個品牌能深度契合本民族的情感與文化，便擁有了走向世界的核心底氣。

以高端品質，縱橫全球市場

如果說春晚舞臺讓洋河的“家國情懷”深入人心，那么全球市場則讓洋河的“中國味道”香飄四海。2025年，洋河以“高端化、平臺化、本土化”為核心支柱，構建起立體化的國際傳播體系，實現了從“產品出海”到“文化出海”的質變跨越，用實際行動詮釋了“墻外開花墻內香”的傳播智慧。

在銷售業績上，洋河交出了一份亮眼的全球化答卷。本月，在塞爾維亞“開放巴爾干”國際酒類博覽會上，塞爾維亞總統武契奇駐足品鑒夢之藍后，以“pretty good”盛贊其綿柔口感，并欣然留下親筆簽名。從2021年至今，洋河海外銷售額連續5年穩步增長，規模與質量同步提升，截至2025年底，洋河海外市場已覆蓋六大洲86個國家及地區。在全球免稅渠道整體承壓、行業銷售大幅下滑的不利環境下，洋河逆勢實現23%的高速增長，增速領跑行業，其中韓國免稅渠道更是持續穩居銷量榜首。這份韌性背后，是洋河精準的渠道布局與精細化運營能力，更是國際市場對中國白酒品質的高度認可。

高端平臺的深度賦能，讓洋河的“國禮”形象在國際舞臺上愈發鮮明。作為進入外交部服務中心采購清單的白酒品牌，洋河直接鏈接全球288家駐外使領館，成為傳遞中國文化的“液態名片”；憑借卓越品質，它當選新西蘭駐華大使館指定外交贈禮，并在APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，讓多國元首與政府首腦品鑒到中國白酒的綿柔底蘊。此外，在2025上合組織天津峰會、達沃斯論壇等重大國際場合，洋河的品牌身影頻頻出現，累計覆蓋現場政商界核心嘉賓超5000人次，相關活動報道被路透社、法新社等國際主流媒體轉載，將新時代中國白酒的高端形象深植全球圈層。

升級后的全球傳播矩陣，讓洋河實現了對核心圈層的精準穿透。2025年，洋河攜手新華網打造“中國宴”系列活動，走進泰國、新加坡等市場，以“酒”為媒，將“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份品質作為核心，向國際社會傳遞中國傳統釀造文化的精髓。同時，洋河深化與當地主流媒體及行業KOL的合作，實現內容共創與深度傳播。在泰國，借中泰建交50周年契機，相關活動登上當地主流報紙《新中原報》，覆蓋超10萬讀者，有效提升了在東南亞華人精英圈層的品牌認知深度；在歐美市場，通過本土化的內容創作與傳播，讓西方消費者讀懂中國白酒背后的文化密碼。

本土化布局的落地生根，讓洋河的國際傳播更具溫度。2025年，洋河在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國設立5家海外文化交流中心，廣州、大連機場免稅渠道的形象體驗店正式營業，英國、西班牙、法國的體驗店也在緊鑼密鼓建設中。這些線下空間成為品牌與當地文化深度溝通的橋梁，各中心年均舉辦品鑒會、中國文化沙龍、藝術展覽等活動超20場，通過融入當地社區與文化語境，讓洋河的品牌親和力持續提升，也讓中國文化在互動中實現有效傳播。

高頻次的國際展會亮相，為洋河的全球化征程贏得了權威背書。2025年，洋河以空前的密度布局全球近30場國際頂級酒展，足跡遍布各大洲。上半年深度參與法國WINEParis、新加坡TFWA免稅展等行業盛會，下半年更是捷報頻傳，在11月舉行的香港國際美酒展上，香港特別行政區財政司司長陳茂波親臨洋河展廳，對夢之藍系列給予高度評價；同月，這些來自地區與國家層面的認可，印證了洋河的品牌價值與產品品質已獲得國際社會的廣泛認同。

馬年春晚的報時時刻，是洋河品牌國內影響力的集中展現；全球市場的卓越表現，則是其國際化實力的有力證明。從國內的“國民白酒”到國際的“中國名片”，洋河的發展軌跡始終與國家的發展同頻共振——國內市場的深厚積淀，為其國際化提供了品質與文化底氣；而國際化的豐碩成果，又反哺國內品牌形象，讓“家國大事必有夢之藍”的認知更加堅實。馬年啟新程，出海正當時。洋河夢之藍，既守護著中國人的團圓味道，也書寫著中國品牌的世界傳奇。