江門一加油站“低俗營銷”被叫停！律師：已涉嫌違反廣告法

12月11日上午，江門市江海區江海二路的美孚加油站在開展“雙十二”促銷活動時，因邀請衣著暴露的模特現場助陣引發廣泛爭議。相關影像在網絡快速傳播后，當地公安、市場監督管理部門迅速介入處置，涉事加油站隨即停止相關宣傳并整改。

當天上午，前往該加油站加油的車主們發現，手持油槍的工作人員身旁多了身材姣好的模特“站崗”。這一“新鮮”的促銷場景，吸引了不少車主拍照轉發，部分車主還上前與模特合影，油站這一促銷活動，很快成為本地熱門話題。網絡上對該事件的意見呈現明顯兩極分化：多數網友直言這種促銷方式低俗，有評論吐槽“搞得人心黃黃”，認為其違背公序良俗，還可能分散車主注意力，給加油站這一特種作業場所帶來安全隱患，支持相關部門介入；也有個別網友認為，這一活動可類比車展車模“都是吸引眼球的促銷，沒必要過度解讀”；還有網友以“今天你加油了嗎？”相互戲謔調侃。即便爭議不斷，加油站前排隊加油的車輛卻絡繹不絕。

油站的促銷活動吸引來路過好奇的司機

針對此次事件，江海區公安局相關負責人回應稱，當天上午接到市民投訴后，工作人員前往現場了解情況，并未發現模特身影，應該是相關促銷人員已自主撤離。

江門市市場監督管理局相關人員在接受記者采訪時表示，事件發生后，該局已第一時間向江海區市場監督管理局核實具體情況，明確支持轄區監管部門的處置舉措。江海區市場監督管理局則給出了明確的處置結論：執法人員到場核查后指出，加油站邀請衣著暴露模特開展促銷的行為，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，執法人員當場向涉事加油站下達《責令改正通知書》，要求其立即規范營銷宣傳活動。據加油站負責促銷禮品派發的工作人員透露，此次促銷活動原本計劃持續兩天，初衷是請模特提升活動人氣，沒想到引發巨大爭議，目前已撤銷平臺上的促銷廣告，選擇低調處理后續活動。

持加油槍工作人員和模特

對于該事件涉及的法律問題，廣東格厚律師事務所的盧衛國律師作出了專業解讀。他明確指出，涉事加油站的行為已涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。盧衛國律師進一步分析，判斷此類營銷行為是否違法，核心在于其客觀上是否觸碰公序良俗底線，而非商家的主觀促銷動機，即便商家稱是創意營銷，也不能成為規避法律責任的理由。

相關的促銷活動確實帶來了人氣，但爭議隨之而來

此外，盧衛國律師補充道，《零售商促銷行為管理辦法》也對商家促銷活動作出明確約束，要求零售商開展促銷需遵循合法、公平、誠實信用原則，不得開展違反社會公德的活動。若違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，涉事主體可能面臨停止發布廣告、處二十萬元以上一百萬元以下罰款的處罰，情節嚴重的還可能被吊銷營業執照。類似案例并非個例，此前廣西桂平市某加油站曾因請比基尼模特送禮品促銷，被認定為“品味低俗、有違社會良好風尚”而被叫停，相關部門還專門下發通知規范促銷行為。

來源 | 羊城晚報、羊城派、金羊網