12月11日,在江門江海區(qū)的一家美孚加油站中發(fā)生的加油促銷活動(dòng)引發(fā)了本地最熱門八卦。加油站憑借“美女模特”助陣促銷,導(dǎo)致現(xiàn)場一度被圍得水泄不通。模特們穿著清涼,站在加油槍旁邊,不少男司機(jī)在排隊(duì)加油的同時(shí),還順帶與模特合影留念。“加油站模特”瞬間成為江門最熱話題,很快這場低俗的促銷活動(dòng)就被監(jiān)管部門叫停。
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現(xiàn)場:加油變成“車展”,男司機(jī)們炸鍋了
就在“雙十二”的前夕,江門江海區(qū)二路的美孚加油站,請來了兩位身材高挑,氣質(zhì)在線的美女模特,優(yōu)雅的站在加油站旁邊。不少來加油的司機(jī)一進(jìn)站就瞬間被美女模特所吸引,紛紛下次拍照合影。
男司機(jī)們拍完照后,紛紛發(fā)到朋友圈調(diào)侃:“加油都要排一小時(shí),還能順便看美女,賺了!”一時(shí)間,江門的本地微信群和短視頻平臺(tái)對此事件瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā),熱度與輿論直接拉滿。
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熱度背后:爭議也來了
隨著活動(dòng)的輿論發(fā)酵,活動(dòng)現(xiàn)場也越來越火爆。有人覺得這樣的操作“有新鮮感”,“有創(chuàng)意”。也有人質(zhì)疑“太擦邊球”,“不太合適”。還有網(wǎng)友留言到:“現(xiàn)在加油站都卷到這種程度了嗎?直接車展模式上線。”
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也有本地老司機(jī)在評論里說:“我爸說90年代小縣城的加油站更瘋狂,跳舞唱歌、端茶送水、啥花樣沒見過?現(xiàn)在年輕人看到個(gè)模特就炸了。”原來江湖上早就有“營銷內(nèi)卷”的前科了。
當(dāng)然也有網(wǎng)友擔(dān)憂到:“加油站畢竟不是娛樂秀場,安全和形象是不是更重要?”
法律解讀:創(chuàng)意營銷,踩了紅線
隨著此事件熱點(diǎn)和輿論持續(xù)發(fā)酵,監(jiān)管部門與媒體也很快介入。根據(jù)權(quán)威報(bào)道,江門市公安機(jī)關(guān)和市場監(jiān)督管理局第一時(shí)間進(jìn)行了現(xiàn)場調(diào)查,將涉事加油站的活動(dòng)立刻叫停,進(jìn)行全面整改。
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根據(jù)律師的專業(yè)分析,這樣請模特促銷的方法,已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第九條第(七)項(xiàng),“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。核心點(diǎn)其實(shí)與“模特穿多少”沒關(guān)系,而是因?yàn)榧佑驼緦儆诠矆鏊瑺I銷方式已經(jīng)觸碰了社會(huì)底線。簡單來說,商家的“創(chuàng)意”如果讓公眾覺得違和或有傷風(fēng)化,監(jiān)管部門就可以立刻叫停。
為什么加油站這回“踩雷”了?
經(jīng)常看車展的朋友都了解,請模特站臺(tái)是很平常而且都覺得理所當(dāng)然的事情,但為何在加油站,這樣的做法就違規(guī)了呢?
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實(shí)際本質(zhì)原因也非常簡單:首先是場景錯(cuò)位,車展是體驗(yàn)式場所,大家是來看新鮮與設(shè)計(jì),模特是“展品氛圍”中的一部分。
但是在加油站屬于高頻快進(jìn)快出的功能性區(qū)域,用戶的需求簡單,要求就是趕緊加完油走人,如果你讓模特站臺(tái)加油站,很多人第一感覺會(huì)很突兀,然后還會(huì)有安全隱患。在現(xiàn)場出現(xiàn)模特,不然容易讓人分散注意力,導(dǎo)致人多擁擠是,還會(huì)直接影響正常的加油秩序。
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這就是為何同是“人氣美女”的營銷模式,在不同的場景下會(huì)有天差地別的效果,創(chuàng)意沒有錯(cuò),但是必須要在合適的場合里。
行業(yè)現(xiàn)狀:生意難做,營銷花樣百出
如今不可否認(rèn)的是,受市場大環(huán)境的影響,各行各業(yè)里生意都不好做,大家為了搶占客戶,都在卷營銷。從奶茶店花式主題,到餐飲店變身劇本殺,商家們都在拼創(chuàng)意,拼新意。加油站雖然是剛需行業(yè),但是隨著新能源車的普及,油價(jià)的波動(dòng),導(dǎo)致同行的各種競爭,確實(shí)壓力很大。不少人吐槽說:“民營企業(yè)要想活下去,只能花樣百出,國企就天天走流程,完全不是一個(gè)生態(tài)。”
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但是加油站屬于特殊行業(yè),涉及安全和秩序問題,營銷的創(chuàng)新肯定不能過于“出格”。加油站更適合做一些實(shí)際簡單的優(yōu)惠促銷活動(dòng),例如:滿減,送水或飲料,積分換禮物等等。讓車主跟直接的感到實(shí)惠和便利,而不是“移花接木”式的學(xué)習(xí)娛樂圈那套玩法。
創(chuàng)意營銷,別讓場景變“尷尬”
要說江門這家加油站的“模特營銷”方式,創(chuàng)意上其實(shí)沒有問題,執(zhí)行方式也不算惡意,只是單純的將車展那一套方式赤裸裸的搬進(jìn)加油站,確實(shí)水土不服。場景錯(cuò)位,公眾觀感與法律紅線都必須要提前考慮到。
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現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)和短視頻傳播速度非常的快,在營銷方式上一旦“出圈”,很快就會(huì)引發(fā)大規(guī)模的討論。商家們都應(yīng)該明白的是:創(chuàng)意并不是越大膽就越好,還得守住法律和公序良俗的底線。
你覺得這樣的加油站促銷,是新鮮有趣,還是有點(diǎn)越界?如果是你,會(huì)因?yàn)橛心L卣九_(tái)就多加一箱油嗎?歡迎留言,咱們評論區(qū)聊聊!
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