有這么一個地方,明明不是養羊大戶,卻撐起了全國70%以上的羊毛衫批發業務,并且每3件羊毛衫就有1件來自這里。
作為全國最大的羊毛衫集散中心,浙江省的濮院鎮,一年能生產超過7億件羊毛衫。

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以下是本期視頻腳本:
每年冬天最不可或缺的“保暖神器”,除了羽絨服,估計就是羊毛衫了。
有這么一個地方,明明不是養羊大戶,卻撐起了全國70%以上的羊毛衫批發業務,并且每3件羊毛衫就有1件來自這里。
作為全國最大的羊毛衫集散中心,浙江省的濮院鎮,一年能生產超過7億件羊毛衫,連起來足足能繞地球十幾圈,用半個世紀書寫了縣域產業里“無中生有”的千億傳奇。
現在的濮院,不僅有著20個專業的羊毛衫市場,近5000家羊毛衫企業,13000多家商戶,對就業崗位的帶動也是舉足輕重的,整個產業鏈上下游的從業者多達20萬人,而濮院的羊毛衫也出口到海外20多個國家和地區。
從3臺紡布手搖機到中國羊毛衫名鎮,羊毛衫產業不僅成為了桐鄉民營經濟的核心支柱,光是“濮院毛衫”這個區域品牌的價值,就已經超過了85億元。
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雖然壓根不產羊毛,但絲毫不影響濮院成為最大的羊毛集散中心。
畢竟大多數的縣域產業,都講究一個“基因優勢”。
濮院地處滬杭蘇“黃金三角”的中心,距上海、杭州均不足100公里,鐵路、公路網絡密集,是羊毛原料(從澳大利亞、內蒙古輸入)與成品輸出的天然樞紐。
長三角龐大的消費市場與產業配套(如嘉興化纖產業),為羊毛衫產業提供了就近的供應鏈支撐與需求腹地,原料運輸成本較內陸產業帶普遍更低。
且濮院本地,也有一套“全鏈協同”的產業生態。
形成從羊毛采購、紡紗、織造、染整到成衣生產、批發零售、物流配送的完整鏈條,本地配套率基本能解決一切除了“養羊”之外的問題,而一件羊毛衫從設計到出廠,在濮院最快只需要72個小時。
集聚的2萬家經營主體,涵蓋設計、生產、配套服務等各類業態,中小商戶抱團共享供應鏈資源,降低單打獨斗的成本與風險。
同時還能依托桐鄉本地化纖產業優勢,開發羊毛與化纖混紡面料,既降低原料成本,又豐富產品品類,適配不同消費層級需求。
而濮院的成功不僅在于規模集聚,更在于濮院打破了傳統產業“生產與銷售分離”的格局,形成了一個“市場引導生產,生產又支撐市場”的循環。
例如濮院的20個專業市場,既是產品交易平臺,也是流行趨勢發布中心,商戶通過市場快速捕捉需求變化,反向指導本地工廠生產,實現“小單快反”的柔性供應。
不過盡管濮院羊毛衫產業在規模上長期領先,但知名的自主品牌,卻只跑出了褚老大、淺秋、圣地歐等,除此之外的長尾商家們,同質化競爭則十分激烈。
多數中小企業依賴模仿抄襲,導致線上市場“價格戰”加劇,甚至部分企業的毛利率,還不足10%,而人才缺失,則是品牌化中最大的阻礙。
且雖然濮院的羊毛衫產品已銷往20多個國家和地區,在國外能賣出更高的溢價,但濮院企業跨境貿易多依賴傳統外貿渠道,缺乏跨境電商運營能力、國際品牌影響力和海外倉儲資源,跨境銷售額占比不足5%,與千億級的內貿規模相比,仍然未成氣候。
作為中國羊毛衫產業的“風向標”,濮院的轉型不僅關乎自身發展,更為全國傳統產業集群提供了發展經驗。
未來,這個粗放式產業如何蛻變,將決定這座“無羊之城”能否在全國繼續紡織產業的競爭中持續領跑。
你為“羊毛衫”花過錢嗎?評論區聊起來!
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