北京
12月13日，一張署名為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”的內(nèi)部通知截圖在社交平臺(tái)與酒類經(jīng)銷圈內(nèi)流傳，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
從網(wǎng)傳圖片內(nèi)容來看，該通知標(biāo)題為《貴州茅臺(tái)酒股份有限公司關(guān)于產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的通知》，落款時(shí)間為2025年12月13日，并加蓋公司印章。通知內(nèi)容主要分為“短期措施”和“中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革”兩部分。
通知稱：
將立即暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），暫停時(shí)間至2026年1月1日，春節(jié)前視情況再行恢復(fù)。通知給出的目的解釋為，在年底資金緊張時(shí)期，直接為經(jīng)銷商減負(fù)，防止其因償還貸款或支付新貨款而出現(xiàn)恐慌性拋售。
在針對(duì)2026年的中長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性改革部分，通知提出將大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，其中包括：
- 茅臺(tái)15年配額削減30%；
- 1升裝飛天茅臺(tái)配額削減30%；
- 生肖茅臺(tái)配額削減50%；
- 彩釉珍品茅臺(tái)配額削減100%，即完全停止供應(yīng)。
其中，最受市場(chǎng)關(guān)注的一條是，通知明確寫道：“飛天茅臺(tái)低于1650元出貨的，立即取消經(jīng)銷商資格。”
上述條款在經(jīng)銷商與投資者群體中引發(fā)激烈討論，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一表述如果屬實(shí)，意味著茅臺(tái)將首次以明確價(jià)格紅線的方式，對(duì)渠道出貨行為進(jìn)行強(qiáng)力約束。
有博主表示，“這種大招不能連續(xù)出，到時(shí)真的止不住下跌那就無藥可救了”。其表示，“茅臺(tái)廠應(yīng)該先關(guān)閉自營(yíng)渠道和電商授權(quán)，把經(jīng)銷商團(tuán)結(jié)起來共御寒冬，而不是自己一邊放量，一邊要求經(jīng)銷商壓著庫存不出貨。”
需要指出的是，截至目前，該截圖內(nèi)容尚未在貴州茅臺(tái)官方網(wǎng)站、上市公司公告或公開新聞發(fā)布渠道中出現(xiàn)，相關(guān)細(xì)節(jié)仍有待進(jìn)一步核實(shí)，請(qǐng)大家謹(jǐn)慎參考。
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