吉林如何用5天假期，撬動(dòng)一個(gè)省的冰雪未來？

來源：正解局（ID：zhengjieclub）

5天內(nèi)央視多檔核心新聞欄目輪番報(bào)道，誰都不會(huì)想到，改變會(huì)先發(fā)生在東北。

當(dāng)中國(guó)大多數(shù)孩子還在題海與補(bǔ)習(xí)班之間穿梭，期盼著寒假時(shí)，吉林的孩子們已經(jīng)提前進(jìn)入了假期。

12月3日至7日，吉林省面向全省義務(wù)教育學(xué)生設(shè)立“冰雪假期”，不布置書面作業(yè)，學(xué)生可免費(fèi)體驗(yàn)滑雪、游覽A級(jí)景區(qū)。

與此同時(shí)，全國(guó)大學(xué)生也能免費(fèi)滑雪，陪同家長(zhǎng)享受7折優(yōu)惠。

但吉林“雪假”的野心，并不是放幾天假，刺激一下文旅消費(fèi)那么簡(jiǎn)單。

它是一項(xiàng)極具前瞻性的“冰雪基因工程”，其投資標(biāo)的，不僅僅當(dāng)下的GDP，而是十年、二十年后的“人口質(zhì)量紅利”和“冰雪強(qiáng)省”。

吉林“雪假”的出臺(tái)，絕非一時(shí)興起，而是對(duì)自身資源稟賦、冰雪經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)進(jìn)行過深度整合后的精準(zhǔn)落子。

在一文中，我們介紹過：吉林擁有全世界非常稀有的“粉雪”資源，疊加?xùn)|北的民俗風(fēng)情、豐富的文旅資源，已經(jīng)是冬季旅游的首選地。

不過資源雖好，也要有消費(fèi)空間，尤其是“南方小土豆”，想去一次東北并不容易，想玩到位更不容易。

主要原因不是沒有錢，而是沒有假期。(東北餐飲物價(jià)顯著低于江浙滬)

怎么破題？吉林省委省政府推出一項(xiàng)創(chuàng)新舉措：

給本省的中小學(xué)生放假！給全國(guó)的大學(xué)生免費(fèi)！

為什么不是給全國(guó)中小學(xué)生放假呢？因?yàn)榧执_實(shí)夠不到，但對(duì)本省的孩子放假，吉林還是有話語權(quán)的。

而且這5天的長(zhǎng)假，特地要求學(xué)校不布置書面作業(yè)，從制度上杜絕了假期被變相侵占的可能，確保孩子們真的有時(shí)間玩夠五天。

此外，還有一連串的配套措施：

省內(nèi)學(xué)生免費(fèi)滑雪（含雪具）、免A級(jí)景區(qū)首道門票；全國(guó)大學(xué)生免費(fèi)滑雪；陪同家長(zhǎng)享受7折優(yōu)惠，單次最高減免300元。

此外，全省發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，北大湖等滑雪度假區(qū)還推出東三省游客半價(jià)等疊加優(yōu)惠。

很多人以為，滑雪是一項(xiàng)中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)，門票不菲。

但吉林的這一套組合拳下來，極大地降低了全國(guó)家庭參與冰雪活動(dòng)的門檻，也激發(fā)了參與熱情。

而且將“雪假”安排在12月初，也是極具匠心的安排。

這個(gè)時(shí)候，冰雪資源質(zhì)量上乘，且恰逢傳統(tǒng)旅游淡季與春節(jié)旺季之間的空檔。在這個(gè)時(shí)候放假，能有效拉長(zhǎng)了冰雪旅游的黃金周期，打造“淡季不淡”的冰雪消費(fèi)潛力。

按照吉林省的目標(biāo)，新雪季力爭(zhēng)接待冰雪游客突破1.8億人次，旅游總收入達(dá)3300億，而“雪假”正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要抓手。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，雪假期間，吉林全省接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)119%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)31%。約22萬名學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)，約18萬名學(xué)生走進(jìn)文博、科技、藝術(shù)場(chǎng)館。隨訪千名以上游客、學(xué)生及家長(zhǎng)，對(duì)吉林省服務(wù)保障認(rèn)可度達(dá)100%，企業(yè)對(duì)吉林省委省政府出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)惠企政策認(rèn)可度達(dá)100%。

為了不辜負(fù)外地游客的期待，北大湖滑雪度假區(qū)還在12月7日“緊急優(yōu)惠”：

將免費(fèi)滑雪時(shí)長(zhǎng)從3小時(shí)延長(zhǎng)至6小時(shí)，魔毯運(yùn)營(yíng)時(shí)間推遲至17:00，讓孩子們能盡興暢滑。此外，還對(duì)所有來北大湖體驗(yàn)雪假的家庭贈(zèng)送2張滑雪套票，家長(zhǎng)也免費(fèi)！

放假+免費(fèi)，可以說這是近10年來，正解局見過的最優(yōu)厚的文旅政策，沒有之一！

正因如此，《新聞1+1》《朝聞天下》《新聞直播間》《共同關(guān)注》《新聞周刊》等央視媒體，連續(xù)多天對(duì)吉林雪假，進(jìn)行了高密集的報(bào)道。

白巖松在節(jié)目中指出，這或許能成為改變孩子們冬季生活方式的一個(gè)契機(jī)。

很多切片短視頻的留言區(qū)下面，都是“羨慕”刷屏。

吉林“雪假”的實(shí)踐，放在今天尤為可貴。

之前很多專家和媒體都在呼吁，要多放假，給年輕人消費(fèi)的空間，才能刺激消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)。

怎么放假呢？

吉林的成功嘗試，首先是國(guó)家層面“探索設(shè)立地方冰雪日和專門假期”提供了鮮活的樣本。

假期制度不一定是怎么增加法定假期，調(diào)休等，它可以更具彈性與地方特色，和當(dāng)?shù)氐淖匀环A賦、文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。

而通過政策引導(dǎo)與旅游供給的精準(zhǔn)對(duì)接，吉林還創(chuàng)造了一個(gè)全新的消費(fèi)場(chǎng)景和市場(chǎng)需求（“小雪友”帶動(dòng)家庭游）。

這種以特定人群（學(xué)生）為核心，輻射帶動(dòng)全家庭、全區(qū)域消費(fèi)的模式，也為其他地區(qū)盤活特色資源、創(chuàng)新發(fā)展模式提供了借鑒。

不過，如果只將目光局限于五天的快樂與教育創(chuàng)新，便低估了吉林決策者的雄心。

許多產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以靠政策吸引而來，但也可能因成本變化而遷徙，形成“飛地經(jīng)濟(jì)”。

吉林的冰雪資源是天賦，但如何將天賦轉(zhuǎn)化為世代相傳、不可撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

答案在于“人”。

雪假的深遠(yuǎn)意義，在于它被設(shè)計(jì)成一項(xiàng)培育“人”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)設(shè)施，其重要性不亞于修建一條高鐵或一個(gè)港口。

當(dāng)全國(guó)還在討論吉林“雪假”是教育創(chuàng)新還是文旅營(yíng)銷時(shí)，吉林的決策者已然在下一盤更大的棋。

這盤棋的棋盤是吉林的未來，落子的第一手，便是將為期五天的假期，作為一枚深刻的“冰雪基因”，植入新一代吉林人的身份認(rèn)同之中。

吉林的冰雪資源，對(duì)很多人而言，或許只是窗外的風(fēng)景或短暫的游玩項(xiàng)目。

而“雪假”通過制度化、普惠化、去功利化的設(shè)計(jì)，完成了一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變：

首先，是制度性的“文化接種”：

省政府以政令形式確立“雪假”，首次會(huì)同多個(gè)部門頒布這項(xiàng)這層，其象征意義遠(yuǎn)超實(shí)際假期長(zhǎng)度。

因?yàn)樗且环N強(qiáng)效的“文化接種”，可以將“冰雪是生活的一部分”這一觀念，通過統(tǒng)一的假期的權(quán)威儀式，注入社會(huì)肌體。

當(dāng)全省孩子在同一時(shí)間從事同一項(xiàng)冰雪活動(dòng)，一種強(qiáng)大的共同體意識(shí)便油然而生——他們是“冰雪假期”的一代，這是他們獨(dú)特的集體記憶和身份烙印。

這份烙印，便是“冰雪基因”。

有了這個(gè)基因，下一步會(huì)怎樣呢？

我們可以參考浙江的游泳項(xiàng)目，眾所周知，中國(guó)游泳界的名將大多數(shù)來自于浙江省，原因就是浙江很多地區(qū)把游泳作為必修課。

今天在吉林雪地里玩耍的“小雪友”，就是未來冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量、冰雪企業(yè)的員工和管理者、冰雪運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員和教練，更是支持自己子女參與冰雪事業(yè)的“雪一代”家長(zhǎng)。

由“雪一代”成長(zhǎng)起來的消費(fèi)者，其消費(fèi)行為也將發(fā)生質(zhì)變。

他們不再是被動(dòng)的觀光客，而是高要求的參與者。他們會(huì)追求更專業(yè)的裝備、更豐富的玩法（如野雪、公園技巧）、更長(zhǎng)的滑雪季節(jié)。

這種需求側(cè)的升級(jí)，會(huì)強(qiáng)力拉動(dòng)供給側(cè)——滑雪場(chǎng)、裝備商、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行高質(zhì)量創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。

由此，冰雪市場(chǎng)就從“有沒有”向“好不好”進(jìn)化，整體容量和價(jià)值會(huì)得到幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

一個(gè)龐大的、具備高冰雪素養(yǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的“基礎(chǔ)人口”金字塔便將形成。

這個(gè)自發(fā)生長(zhǎng)、代際傳承的“基礎(chǔ)人口”生態(tài)，是冰雪產(chǎn)業(yè)最深厚的“根”，不僅能夠有效抵御外部經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，還能形成內(nèi)生的、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

當(dāng)“滑雪”成為一代吉林人共同的童年記憶和生活方式，吉林的區(qū)域形象在發(fā)生潛移默化的改變。

因?yàn)樗鼘⒉辉賰H僅是一個(gè)“有雪的地方”，而是一個(gè)“懂雪、愛雪、善于玩雪”的冰雪文化高地。

這種獨(dú)特的文化身份，是最高層次的競(jìng)爭(zhēng)力。

就像瑞士之于鐘表、意大利之于設(shè)計(jì)，吉林未來完全可以將自己打造為“東方冰雪圣地”。

這種文化品牌的建立，其價(jià)值遠(yuǎn)超單純的旅游收入，它將吸引全球的資本、創(chuàng)意和人才，形成強(qiáng)大的品牌溢價(jià)。

這才是冰雪強(qiáng)省真正的“護(hù)城河”。

它承載的，是吉林從依賴自然稟賦的“資源型發(fā)展”，躍升到依靠人力資本和獨(dú)特文化的“創(chuàng)新型發(fā)展”的夢(mèng)想。

今天我們都在說冰雪經(jīng)濟(jì)，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，到底源于何處呢？

答案，就寫在現(xiàn)在正在雪地里歡笑奔跑的孩子們身上。

當(dāng)未來的“雪二代”、“雪三代”成為社會(huì)的中流砥柱，吉林便不再需要向世界解釋自己是誰，因?yàn)槟且淮说哪_下之力、眼中之光和臉上之笑，就是冰雪強(qiáng)省最生動(dòng)、最無可辯駁的證明。

今日播下一粒冰雪的種子，悉心培育，假以時(shí)日，必將收獲一個(gè)枝繁葉茂、根基深厚的冰雪強(qiáng)省。

這，就是吉林“雪假”所蘊(yùn)含的長(zhǎng)期主義。

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自：正解局（ID：zhengjieclub）。正解局，一個(gè)有見識(shí)、有深度、有誠(chéng)意的時(shí)勢(shì)財(cái)經(jīng)大號(hào)，華爾街見聞、雪球、螞蟻金服、世界經(jīng)理人等10多家主流財(cái)經(jīng)社區(qū)特邀入駐。每天全網(wǎng)閱讀超過100萬人次，在這里，穿透信息的迷霧，在這里，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)。