15億曝光 + 央視收官！蒙牛悠瑞年度營(yíng)銷(xiāo)，藏著銀發(fā)賽道破局密碼

廣場(chǎng)舞從來(lái)不止是“退休后的健身選擇”。

在全國(guó)億萬(wàn)參與者眼中，它是城市化進(jìn)程中缺失的社交紐帶，是掙脫“衰老標(biāo)簽”的自我表達(dá)，更是平凡生活里難得的“自我實(shí)現(xiàn)”舞臺(tái)。但長(zhǎng)期以來(lái)，這支龐大的隊(duì)伍始終缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、高規(guī)格的展示平臺(tái)，其文化價(jià)值與社會(huì)認(rèn)同感被嚴(yán)重低估。

正是瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，蒙牛悠瑞聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)、國(guó)家體育總局等權(quán)威機(jī)構(gòu)，打造了貫穿2025全年的《勁舞開(kāi)跳吧！》廣場(chǎng)舞盛典。從4月29日啟動(dòng)到12月11日央視CCTV-3黃金檔收官，這場(chǎng)跨越六省、覆蓋百場(chǎng)展演、總曝光近15億的活動(dòng)，不僅讓普通銀發(fā)舞者登上國(guó)家級(jí)熒屏，更通過(guò)多元形式，讓廣場(chǎng)舞從社區(qū)角落走向全民視野。

007看來(lái)，這場(chǎng)盛典的意義，早已超越一場(chǎng)單純的品牌營(yíng)銷(xiāo)。它標(biāo)志著蒙牛悠瑞完成了從“中老年專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)解決方案提供者”到“中國(guó)中老年活力生活方式首席共建者”的角色躍遷，更以具象化的實(shí)踐，設(shè)置并引領(lǐng)了“積極老齡化”與“銀發(fā)群體社會(huì)價(jià)值再定義”的公共議題，即當(dāng)聚光燈照亮銀發(fā)舞者的自信笑臉，我們終于讀懂：最好的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，不是販賣(mài)健康焦慮，而是賦能每一個(gè)不甘被年齡定義的躍動(dòng)人生。

以央視IP為支點(diǎn)破局

超級(jí)聯(lián)動(dòng)讓“街頭場(chǎng)景”

升格為國(guó)家級(jí)文化符號(hào)

有別于常規(guī)性的單純贊助商思維，蒙牛悠瑞以央視超級(jí)IP為支點(diǎn)，撬動(dòng)的不僅是一場(chǎng)廣場(chǎng)舞盛典，更是為億萬(wàn)銀發(fā)人群搭建起“被看見(jiàn)、被尊重”的價(jià)值舞臺(tái)，讓平凡熱愛(ài)綻放國(guó)家級(jí)光彩。

1）不做功能營(yíng)銷(xiāo)，直擊銀發(fā)群體的價(jià)值焦慮

一個(gè)共識(shí)是，目前行業(yè)多數(shù)品牌仍困“補(bǔ)鈣護(hù)骨”的功能訴求里，忽視了銀發(fā)人群對(duì)“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的深層渴望。但蒙牛悠瑞早已敏銳地洞察到：廣場(chǎng)舞對(duì)中老年人而言，從來(lái)不是單純的健身，而是掙脫年齡標(biāo)簽、主動(dòng)爭(zhēng)取“話(huà)語(yǔ)權(quán)”的精神載體。

因此，品牌沒(méi)有停留在贊助“舞蹈活動(dòng)”的層面，而是聯(lián)合央視、國(guó)家體育總局等超級(jí)IP，構(gòu)建“地方海選 — 六省展演 — 央視盛典”的階梯式舞臺(tái)，讓社區(qū)舞者從街頭巷尾走向 CCTV-3黃金檔，實(shí)現(xiàn)“從廣場(chǎng)到熒屏”的夢(mèng)想跨越。

這場(chǎng)跨越六省百場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，恰是蒙牛悠瑞對(duì)銀發(fā)群體最深層渴望的回應(yīng)：比起物質(zhì)補(bǔ)給，“被認(rèn)可、被喝彩”的精神滿(mǎn)足更具力量。

2）文化為骨+央視舞臺(tái)為翼，重塑廣場(chǎng)舞的價(jià)值高度

刻板印象的打破，始于專(zhuān)業(yè)陣容的賦能。

盛典上，朱迅、楊帆兩位國(guó)民級(jí)主持人加持，攜手舞蹈界資深藝術(shù)家余大鳴、高度、趙鐵春，聯(lián)袂“頂尖舞者”王方晴、王念慈、張意坤、巴特爾、胡玉婷、王克、王贊活力共舞，更有表演嘉賓黃曉娟、朱明瑛等，讓活動(dòng)從“健身賽事”升格為“國(guó)家級(jí)文化盛事”。

更巧妙的是，不少隊(duì)伍將地域文化融入舞蹈肌理：湖北舞隊(duì)將非遺剪紙搬進(jìn)服飾，用舞步傳遞孝善文化；四川舞隊(duì)讓非遺與時(shí)尚碰撞，讓廣場(chǎng)舞成為傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承的時(shí)尚載體。當(dāng)聚光燈照亮舞者的自信笑臉，“廣場(chǎng)舞=土味”的偏見(jiàn)被徹底打破，取而代之的是文化厚度與民族自信。

以廣場(chǎng)舞為載體

賦能“活力共同體”

讓品牌成為精神陪伴者

真正的品牌共鳴，始于讀懂用戶(hù)心智。蒙牛悠瑞看透了廣場(chǎng)舞的社群本質(zhì)，沒(méi)有把它當(dāng)成單純的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，而是以尊重與賦能為核心，讓品牌從“旁觀者”變成銀發(fā)群體的“精神陪伴者”，實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)到扎根的情感跨越。

1）以廣場(chǎng)舞為媒構(gòu)建“線(xiàn)下社群”，打造中國(guó)特色的“銀發(fā)社交生態(tài)”

社群不是簡(jiǎn)單的聚集，而是孤獨(dú)的解藥。

廣場(chǎng)舞的核心魅力從來(lái)不止于健身，更在于填補(bǔ)了城市化進(jìn)程中中老年人的社交空白，構(gòu)建起充滿(mǎn)凝聚力的“線(xiàn)下社群”。蒙牛悠瑞并沒(méi)有割裂這種天然的社群屬性，而是通過(guò)盛典致敬并賦能這些“活力共同體”。

因此，活動(dòng)呈現(xiàn)的從來(lái)不是孤立的舞蹈表演，而是一個(gè)個(gè)溫暖的團(tuán)隊(duì)故事：安徽阜陽(yáng)舞之韻舞蹈隊(duì)用每年近百場(chǎng)公益演出，幫助無(wú)數(shù)老人重拾生活的熱情；江蘇南通市群星藝術(shù)團(tuán)以?xún)纱舜顧n的形式，用舞蹈填平代溝、凝聚彼此。這種對(duì)社群生態(tài)的深度尊重，讓品牌不再是冰冷的營(yíng)銷(xiāo)方，而是與用戶(hù)并肩的同行者，建立起牢不可破的情感認(rèn)同。

2）錨定參賽者的故事內(nèi)核，重新定義“老有所樂(lè)”的時(shí)代內(nèi)涵

老有所樂(lè)，從來(lái)不是悠閑度日，而是永葆熱愛(ài)與勇氣。蒙牛悠瑞傳遞的核心，在陪你熱愛(ài)“舞”到底之外，更是敢于站上舞臺(tái)的自我突破。從江西80熱舞青春隊(duì)“把舞蹈從廣場(chǎng)跳到世界”的豪情宣言，到湖南張家界天門(mén)舞蹈隊(duì)“用廣場(chǎng)舞把山里的精氣神跳出大山”的堅(jiān)定堅(jiān)守，再到湖北孝感霓尚藝術(shù)團(tuán)跳出湖北人“不服周”的韌勁......

這些真實(shí)故事，讓“老有所樂(lè)”擺脫了傳統(tǒng)認(rèn)知的束縛，升級(jí)為“不被年齡定義、始終保持熱愛(ài)、勇敢追逐夢(mèng)想”的生命態(tài)度。而蒙牛悠瑞，也正是通過(guò)這些故事，成為了這種正向價(jià)值觀的精神代言人，讓品牌溫度滲透到每一位用戶(hù)的心里。

多元傳播破圈

從圈層傳播到全民共鳴

激發(fā)銀發(fā)活力無(wú)齡感

從傳播的視角去看，蒙牛悠瑞顯然跳出了圈層傳播思維，轉(zhuǎn)而用一種年輕化的邏輯去打破年齡壁壘，讓銀發(fā)群體的活力穿透代際，成為全社會(huì)的正向共識(shí)。

1）內(nèi)容共創(chuàng)：用一支“勁步舞”激活跨代際參與

低門(mén)檻參與，高情感共鳴，是破圈的關(guān)鍵。為此，蒙牛悠瑞特邀冬奧會(huì)開(kāi)幕式編舞老師定制《悠瑞勁步舞》，簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作降低參與門(mén)檻，同步發(fā)起#和悠瑞把廣場(chǎng)舞跳上央視 抖音挑戰(zhàn)賽?；顒?dòng)沒(méi)有局限于銀發(fā)圈層，反而激發(fā)了年輕一代的參與熱情：有人為父母拍攝參賽 vlog，有人陪長(zhǎng)輩打卡練習(xí)，形成“子女助力父母追夢(mèng)”的溫情傳播鏈路。

最終#和悠瑞把廣場(chǎng)舞跳上央視 話(huà)題全網(wǎng)曝光超3.4億次，聯(lián)合央視網(wǎng)發(fā)布的舞隊(duì)預(yù)熱片總播放量超700萬(wàn)次，讓銀發(fā)熱愛(ài)不再局限于廣場(chǎng)，成為全民熱議的溫情話(huà)題。

2）全域覆蓋：多場(chǎng)景觸達(dá)，讓“積極老齡化”無(wú)處不在

傳播的深度，在于融入生活的廣度。

線(xiàn)上，12月11日總展演登陸CCTV-3黃金時(shí)段，收視高峰達(dá)0.80%，超歷史平均收視28%；央視文藝抖音、快手、視頻號(hào)、央視網(wǎng)、微博5大平臺(tái)同步直播，線(xiàn)上總播放量1272萬(wàn)+，總互動(dòng)量45萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)廣泛受眾觸達(dá)。

線(xiàn)下，總展演登陸北京CBD地鐵戶(hù)外，預(yù)估觸達(dá)671萬(wàn)人次，讓通勤族在日常場(chǎng)景中直觀感受銀發(fā)群體的活力。

這種線(xiàn)上+線(xiàn)下、大屏+小屏的全域布局，讓“銀發(fā)不代表衰退”的理念滲透生活肌理，推動(dòng)全民對(duì)老齡化議題的正向討論。

最終，依托于廣泛的傳播力和社會(huì)影響力，《勁舞開(kāi)跳吧》廣場(chǎng)舞營(yíng)銷(xiāo)在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“2025年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”中榮獲“年度杰出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例”。

產(chǎn)品托底

營(yíng)養(yǎng)科研為品牌價(jià)值升級(jí)筑牢根基

所有情感共鳴與價(jià)值躍遷，最終都需要指向扎實(shí)的產(chǎn)品力作為支撐。蒙牛悠瑞同樣如此。

1）科學(xué)配方：讓“躍動(dòng)”有科學(xué)營(yíng)養(yǎng)護(hù)航

營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值，在于用科學(xué)匹配需求。蒙牛悠瑞依托強(qiáng)大科研實(shí)力，推出“悠瑞骨力金裝”，其創(chuàng)新添加N-乙酰氨糖、專(zhuān)利技術(shù)提純CaHMB+專(zhuān)利應(yīng)用益生菌、1.5倍CBP初乳堿性蛋白粉等營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)了“硬骨助力、關(guān)節(jié)滋養(yǎng)、肌肉守護(hù)”三位一體的營(yíng)養(yǎng)目標(biāo)。這并非泛泛而補(bǔ)，而是以科學(xué)配方，讓營(yíng)養(yǎng)支持與需求深度綁定，讓銀發(fā)舞者“想跳就跳”有了科學(xué)底氣。

2）科研背書(shū)：用權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)定義“專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)”

產(chǎn)品力的背后，是科研硬實(shí)力的沉淀。蒙牛悠瑞產(chǎn)品力的背后是科研硬實(shí)力：聯(lián)合中山大學(xué)發(fā)布《中國(guó)中老年人健康狀況及專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)解決方案白皮書(shū)》，精準(zhǔn)匹配中國(guó)中老年?duì)I養(yǎng)需求；牽頭制定《中老年專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)調(diào)制乳粉》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展；悠瑞骨力金裝更斬獲2025世界飲品創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳配方創(chuàng)新獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)際榮譽(yù)。

這些科研背書(shū)，不僅讓蒙牛悠瑞的“活力生活共建者”角色不是空談，更通過(guò)實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)養(yǎng)支撐，撐起每一位舞者在舞臺(tái)上，舞出自己的自信人生。

品牌升維

一場(chǎng)盛典背后的三重時(shí)代回響

從更高的維度去看，這場(chǎng)貫穿全年的盛典，不止蒙牛悠瑞的一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更是對(duì)“積極老齡化”時(shí)代命題的深刻回應(yīng)，最終沉淀為品牌、銀發(fā)群體與社會(huì)三方的價(jià)值共鳴。

1）于品牌，從“營(yíng)養(yǎng)提供者”到“生活方式共建者”的范式躍遷

蒙牛悠瑞的核心突破，在于徹底跳出“賣(mài)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品”的功能型定位，完成了向“中國(guó)中老年活力生活方式首席共建者”的本質(zhì)升維。

這種躍遷無(wú)關(guān)營(yíng)銷(xiāo)技巧的迭代，而是品牌價(jià)值主張與用戶(hù)關(guān)系的重構(gòu)，不再是站在用戶(hù)之外的“產(chǎn)品供應(yīng)商”，而是深度融入用戶(hù)生活的“伙伴式共建者”。當(dāng)品牌真正成為消費(fèi)者熱愛(ài)與生活的一部分，便完成了對(duì)品牌價(jià)值內(nèi)核的共振與認(rèn)同。過(guò)程中，蒙牛悠瑞不僅重新定義了銀發(fā)賽道的價(jià)值，證明了最高級(jí)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是成為用戶(hù)生活的一部分。

2）于銀發(fā)族，從“被定義”到“自發(fā)光”的精神覺(jué)醒

這場(chǎng)盛典最珍貴的價(jià)值，是讓億萬(wàn)廣場(chǎng)舞參與者完成了“自我價(jià)值的正名”。蒙牛悠瑞讓銀發(fā)群體掙脫了“衰老”、“被照顧”的標(biāo)簽束縛。他們不再是“需要被關(guān)懷的對(duì)象”，而是熱愛(ài)生活的追光者、文化傳承的實(shí)踐者。

這種“被看見(jiàn)、被尊重、被喝彩”的精神滿(mǎn)足，遠(yuǎn)比營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給更具力量，也讓“不被年齡定義”成為每個(gè)中老年人的生活信念。

3）于社會(huì)，從圈層活動(dòng)到全民議題的文化共振

蒙牛悠瑞的遠(yuǎn)見(jiàn)，在于將一場(chǎng)廣場(chǎng)舞盛典升級(jí)為社會(huì)共識(shí)的催化劑。它讓“積極老齡化” 從抽象口號(hào)，變成了全民可見(jiàn)的生動(dòng)實(shí)踐，讓銀發(fā)群體的活力與價(jià)值被全社會(huì)看見(jiàn)。

更重要的是，盛典讓孝文化、非遺技藝等傳統(tǒng)文化以年輕化方式傳承，讓廣場(chǎng)舞從“街頭健身”升格為承載民族自信的文化載體。這種“圈層活動(dòng)→全民參與→社會(huì)議題”的升級(jí)，為解決老齡化社會(huì)的精神需求、文化傳承提供了可復(fù)制的樣本。

蒙牛悠瑞用長(zhǎng)期主義的深耕證明：最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)，是與用戶(hù)共赴熱愛(ài)；最好的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，是為群體賦能發(fā)聲；最好的時(shí)代回響，是讓每個(gè)生命階段都能綻放光彩。

它不僅讓千萬(wàn)人圓了舞臺(tái)夢(mèng)，更讓一個(gè)品牌，以溫柔而堅(jiān)定的力量，定義了“老去”的全新可能。