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近日,中央網(wǎng)信辦重拳出擊,查處“戶晨風(fēng)”“張雪峰”“闌夕”等多個(gè)頭部網(wǎng)紅,引起社會(huì)廣泛關(guān)注。
這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)大V”,自恃擁有龐大粉絲群和影響力,不把網(wǎng)絡(luò)管理制度放在眼里,發(fā)言口無遮攔,行為無所敬畏,早就犯了網(wǎng)友眾怒。
網(wǎng)絡(luò)名人的流量影響力,不是恃名而狂的特權(quán)。擁有流量而不自重,肆意違法違規(guī),一定會(huì)受到相關(guān)部門的嚴(yán)肅查處。
最近,網(wǎng)信部門集中通報(bào)了一批網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)違法違規(guī)處置案例,讓多位頭部網(wǎng)紅的劣跡曝光:
有的煽動(dòng)群體對(duì)立。網(wǎng)紅博主“戶晨風(fēng)”,把使用安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)的人群對(duì)立起來,在多個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)期編造所謂“安卓人”“蘋果人”等標(biāo)簽,構(gòu)建以“蘋果/安卓”為核心的極端話語(yǔ)體系,煽動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)立情緒,引發(fā)眾多網(wǎng)友激烈論爭(zhēng),造成情感撕裂。
有的宣揚(yáng)扭曲價(jià)值觀。賬號(hào)“郭美May努力努力”長(zhǎng)期在網(wǎng)上展示奢侈品、炫耀豪車,這個(gè)因開設(shè)賭場(chǎng)罪和銷售有毒、有害食品罪兩度入獄的博主,甚至口出狂言:“只要重出江湖,一年能拿一千萬!”如此不知悔改,炒作炫富拜金,影響極其惡劣。
有的污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。曾經(jīng)坐擁6500萬粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)“張雪峰”,在直播中長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語(yǔ)。這個(gè)聲稱要給孩子們指條明路的所謂“人生導(dǎo)師”,卻把粗魯當(dāng)個(gè)性、把狂妄當(dāng)能耐,多次在網(wǎng)絡(luò)直播間情緒失控、連飆臟話。這究竟是要把孩子們帶向何方?
有的打色情擦邊球。微博賬號(hào)“闌夕”為賺取流量,多次發(fā)布宣介境外色情影片內(nèi)容,誘導(dǎo)用戶違規(guī)瀏覽。
相關(guān)部門果斷出手,對(duì)有關(guān)賬號(hào)進(jìn)行查處,無論是依法限期禁言、停播,還是關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)賬號(hào),都是涉事者咎由自取。
有網(wǎng)友對(duì)這些違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行復(fù)盤,戳穿了他們玩弄“流量特權(quán)”的慣用手法:
打造人設(shè)光環(huán)。先把自己打造成所謂“草根嘴替”“人生導(dǎo)師”,引誘網(wǎng)民到他們的直播間“長(zhǎng)知識(shí)”“開眼界”。然后用種種出格言論博取眼球,收割流量。
亂貼對(duì)立標(biāo)簽。選擇什么手機(jī),填報(bào)文科理科,本來是各有所愛、各有所長(zhǎng),但這些網(wǎng)紅偏偏把簡(jiǎn)單平常的事情,生拉硬拽放在一起,貼上不同標(biāo)簽,分出三六九等,制造矛盾對(duì)立,獲取互動(dòng)量、提升關(guān)注度。
炒作社會(huì)話題。有些網(wǎng)紅專門炒作看病就醫(yī)、就近入學(xué)等話題,片面夸大事實(shí),發(fā)布偏激言論,惡意挑動(dòng)負(fù)面情緒,放大公眾焦慮,達(dá)到增流漲粉目的。
一旦網(wǎng)友進(jìn)入直播間,好奇多聽一會(huì),留言互動(dòng)一下,或者點(diǎn)擊了關(guān)注,相關(guān)賬號(hào)的停留時(shí)長(zhǎng)就上來了,互動(dòng)熱度也越來越高,粉絲和流量有了,帶貨變現(xiàn)的伎倆就得逞了。
這些招數(shù)屢試不爽,緣于背后完整的利益鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)友的關(guān)注、討論、觀看,統(tǒng)統(tǒng)化為主播的流量,成為平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)賺取利潤(rùn)流水線的一環(huán)。
利益驅(qū)使之下,一些網(wǎng)絡(luò)大V仗著龐大粉絲和流量影響,毫無底線地鉆營(yíng)“流量生意”:罵得越出格、說得越離譜,情緒越炸裂、互撕越激烈,流量也就越大,KPI就越亮眼,形成“恃名而狂”的惡性循環(huán)。
搬弄是非不是吸睛密碼,污言穢語(yǔ)也不是流量生成器。
將于2026年1月1日起施行的新修訂的網(wǎng)絡(luò)安全法,從平臺(tái)履責(zé)、監(jiān)管執(zhí)法、違規(guī)懲戒等多方面,強(qiáng)化對(duì)無底線博流量亂象的監(jiān)管力度。有理由相信,不斷完善的法律法規(guī),必將為此類網(wǎng)紅亂象戴上更嚴(yán)的“緊箍咒”,為凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)提供更堅(jiān)實(shí)的法治保障。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行為秩序規(guī)范,特別要對(duì)頭部網(wǎng)紅的流量影響力進(jìn)行有效約束,保持網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣正。平臺(tái)要切實(shí)履行主體責(zé)任,完善流量引導(dǎo)機(jī)制,強(qiáng)化內(nèi)容管理。對(duì)少數(shù)網(wǎng)紅煽動(dòng)社會(huì)情緒、發(fā)布污言穢語(yǔ)等亂象,及時(shí)進(jìn)行彈窗警告,對(duì)個(gè)別言行惡劣的賬號(hào),要敢于動(dòng)真碰硬,形成警示效應(yīng)。
不良“網(wǎng)紅生意”的治理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。要充分調(diào)動(dòng)相關(guān)部門力量,建立跨平臺(tái)“信用檔案”系統(tǒng),綜合運(yùn)用多行業(yè)主管部門執(zhí)法力量,形成監(jiān)管合力,讓劣跡網(wǎng)紅“一處受限、處處難行”,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“一處置頂、處處點(diǎn)贊”。
維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間,需要你我共同參與。鏟除不良網(wǎng)紅潛滋暗長(zhǎng)的土壤,讓流量回歸理性的公共池,才能培育出自尊自信、理性平和、積極向上的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)心態(tài)。
原標(biāo)題:《流量影響力,不是“恃名而狂”的特權(quán)》
欄目主編:施薇
文字編輯:董思韻
本文作者:新華社
題圖來源:上觀題圖
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