流量影響力，不是“恃名而狂”的特權(quán)

近日，中央網(wǎng)信辦重拳出擊，查處“戶晨風(fēng)”“張雪峰”“闌夕”等多個(gè)頭部網(wǎng)紅，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)大V”，自恃擁有龐大粉絲群和影響力，不把網(wǎng)絡(luò)管理制度放在眼里，發(fā)言口無遮攔，行為無所敬畏，早就犯了網(wǎng)友眾怒。

網(wǎng)絡(luò)名人的流量影響力，不是恃名而狂的特權(quán)。擁有流量而不自重，肆意違法違規(guī)，一定會(huì)受到相關(guān)部門的嚴(yán)肅查處。

最近，網(wǎng)信部門集中通報(bào)了一批網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)違法違規(guī)處置案例，讓多位頭部網(wǎng)紅的劣跡曝光：

有的煽動(dòng)群體對(duì)立。網(wǎng)紅博主“戶晨風(fēng)”，把使用安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)的人群對(duì)立起來，在多個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)期編造所謂“安卓人”“蘋果人”等標(biāo)簽，構(gòu)建以“蘋果/安卓”為核心的極端話語(yǔ)體系，煽動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)立情緒，引發(fā)眾多網(wǎng)友激烈論爭(zhēng)，造成情感撕裂。

有的宣揚(yáng)扭曲價(jià)值觀。賬號(hào)“郭美May努力努力”長(zhǎng)期在網(wǎng)上展示奢侈品、炫耀豪車，這個(gè)因開設(shè)賭場(chǎng)罪和銷售有毒、有害食品罪兩度入獄的博主，甚至口出狂言：“只要重出江湖，一年能拿一千萬！”如此不知悔改，炒作炫富拜金，影響極其惡劣。

有的污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。曾經(jīng)坐擁6500萬粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)“張雪峰”，在直播中長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語(yǔ)。這個(gè)聲稱要給孩子們指條明路的所謂“人生導(dǎo)師”，卻把粗魯當(dāng)個(gè)性、把狂妄當(dāng)能耐，多次在網(wǎng)絡(luò)直播間情緒失控、連飆臟話。這究竟是要把孩子們帶向何方？

有的打色情擦邊球。微博賬號(hào)“闌夕”為賺取流量，多次發(fā)布宣介境外色情影片內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶違規(guī)瀏覽。

相關(guān)部門果斷出手，對(duì)有關(guān)賬號(hào)進(jìn)行查處，無論是依法限期禁言、停播，還是關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，都是涉事者咎由自取。

有網(wǎng)友對(duì)這些違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行復(fù)盤，戳穿了他們玩弄“流量特權(quán)”的慣用手法：

打造人設(shè)光環(huán)。先把自己打造成所謂“草根嘴替”“人生導(dǎo)師”，引誘網(wǎng)民到他們的直播間“長(zhǎng)知識(shí)”“開眼界”。然后用種種出格言論博取眼球，收割流量。

亂貼對(duì)立標(biāo)簽。選擇什么手機(jī)，填報(bào)文科理科，本來是各有所愛、各有所長(zhǎng)，但這些網(wǎng)紅偏偏把簡(jiǎn)單平常的事情，生拉硬拽放在一起，貼上不同標(biāo)簽，分出三六九等，制造矛盾對(duì)立，獲取互動(dòng)量、提升關(guān)注度。

炒作社會(huì)話題。有些網(wǎng)紅專門炒作看病就醫(yī)、就近入學(xué)等話題，片面夸大事實(shí)，發(fā)布偏激言論，惡意挑動(dòng)負(fù)面情緒，放大公眾焦慮，達(dá)到增流漲粉目的。

一旦網(wǎng)友進(jìn)入直播間，好奇多聽一會(huì)，留言互動(dòng)一下，或者點(diǎn)擊了關(guān)注，相關(guān)賬號(hào)的停留時(shí)長(zhǎng)就上來了，互動(dòng)熱度也越來越高，粉絲和流量有了，帶貨變現(xiàn)的伎倆就得逞了。

這些招數(shù)屢試不爽，緣于背后完整的利益鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)友的關(guān)注、討論、觀看，統(tǒng)統(tǒng)化為主播的流量，成為平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)賺取利潤(rùn)流水線的一環(huán)。

利益驅(qū)使之下，一些網(wǎng)絡(luò)大V仗著龐大粉絲和流量影響，毫無底線地鉆營(yíng)“流量生意”：罵得越出格、說得越離譜，情緒越炸裂、互撕越激烈，流量也就越大，KPI就越亮眼，形成“恃名而狂”的惡性循環(huán)。

搬弄是非不是吸睛密碼，污言穢語(yǔ)也不是流量生成器。

將于2026年1月1日起施行的新修訂的網(wǎng)絡(luò)安全法，從平臺(tái)履責(zé)、監(jiān)管執(zhí)法、違規(guī)懲戒等多方面，強(qiáng)化對(duì)無底線博流量亂象的監(jiān)管力度。有理由相信，不斷完善的法律法規(guī)，必將為此類網(wǎng)紅亂象戴上更嚴(yán)的“緊箍咒”，為凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)提供更堅(jiān)實(shí)的法治保障。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行為秩序規(guī)范，特別要對(duì)頭部網(wǎng)紅的流量影響力進(jìn)行有效約束，保持網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣正。平臺(tái)要切實(shí)履行主體責(zé)任，完善流量引導(dǎo)機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)容管理。對(duì)少數(shù)網(wǎng)紅煽動(dòng)社會(huì)情緒、發(fā)布污言穢語(yǔ)等亂象，及時(shí)進(jìn)行彈窗警告，對(duì)個(gè)別言行惡劣的賬號(hào)，要敢于動(dòng)真碰硬，形成警示效應(yīng)。

不良“網(wǎng)紅生意”的治理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。要充分調(diào)動(dòng)相關(guān)部門力量，建立跨平臺(tái)“信用檔案”系統(tǒng)，綜合運(yùn)用多行業(yè)主管部門執(zhí)法力量，形成監(jiān)管合力，讓劣跡網(wǎng)紅“一處受限、處處難行”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“一處置頂、處處點(diǎn)贊”。

維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，需要你我共同參與。鏟除不良網(wǎng)紅潛滋暗長(zhǎng)的土壤，讓流量回歸理性的公共池，才能培育出自尊自信、理性平和、積極向上的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)心態(tài)。

原標(biāo)題：《流量影響力，不是“恃名而狂”的特權(quán)》

欄目主編：施薇

文字編輯：董思韻

本文作者：新華社

題圖來源：上觀題圖