首店潮涌上海，共燃年末消費(fèi)活力

淮海中路上多了一個(gè)“透明玻璃盒子”。昨天，韓國(guó)時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA的國(guó)際首家旗艦店Musinsa Standard上海淮海百盛店正式開(kāi)業(yè)，1421平方米的雙層空間打造潮流地標(biāo)，利落線條與通透質(zhì)感構(gòu)建出沉浸式韓系氛圍，將首爾極簡(jiǎn)美學(xué)與上海摩登氣韻相融。臨近年末，申城消費(fèi)市場(chǎng)好戲連臺(tái)，不僅有MUSINSA攜線下首店而來(lái)，還有ZARA、斯沃琪等國(guó)際品牌升級(jí)改造旗艦店，展示其深耕中國(guó)市場(chǎng)、推動(dòng)零售創(chuàng)新的堅(jiān)定承諾。

“明星同款”熱度高

昨天下午，Musinsa Standard品牌全球代言人、韓國(guó)明星韓韶禧?在凜冽寒風(fēng)中現(xiàn)身淮海中路，在其身后，Musinsa Standard上海淮海百盛店正式開(kāi)業(yè)，明星同款的毛呢大衣、針織開(kāi)衫、短裙和她的大幅照片掛滿一整面墻，引來(lái)不少粉絲選購(gòu)。

都市游牧風(fēng)、通勤風(fēng)、新式朋克、街頭風(fēng)……走進(jìn)門(mén)店，近1500款服飾及配飾單品以“整體造型式”陳列方法出現(xiàn)，給顧客帶來(lái)一體化的搭配靈感。記者看到，一樓以女裝為主，緊跟國(guó)際市場(chǎng)潮流，提供前沿風(fēng)格，二樓則以男裝為核心，既有西裝西褲等經(jīng)典單品，也有兼具潮流與功能的工裝單寧。

在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，店鋪以“沉浸式新媒體藝術(shù)”為核心，設(shè)置了三面巨型LED媒體幕墻用于展示品牌視覺(jué)大片，“無(wú)限鏡像”的效果帶來(lái)視覺(jué)沖擊力。往里走，Live Room打卡裝置也是一大亮點(diǎn)，它的內(nèi)部燈光可自由調(diào)節(jié)，顧客可以在里面盡興拍照或創(chuàng)作短視頻。

“中國(guó)年輕人很喜歡在社交平臺(tái)上互動(dòng)，為此我們特意設(shè)置了這類(lèi)裝置，供大家拍攝打卡。”MUSINSA中國(guó)首席執(zhí)行官金大鉉表示，這是品牌研究本地消費(fèi)文化之后做出的創(chuàng)意之舉。

走到二樓男裝區(qū)，MUSINSA中國(guó)品牌大使SUNGHOON的形象無(wú)處不在，其同款藍(lán)色羽絨服曾在天貓旗艦店上線1分鐘內(nèi)售罄。“考慮到上海近期濕冷的天氣，我們會(huì)盡可能提供合適的冬裝，例如戶外風(fēng)的輕盈羽絨夾克等。”金大鉉表示，作為MUSINSA全球拓展戰(zhàn)略的關(guān)鍵落點(diǎn)，新店將積極洞察中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚消費(fèi)，結(jié)合本地化戰(zhàn)略，在上海首發(fā)更多限定款。

升級(jí)門(mén)店豐富品類(lèi)

臨近年末消費(fèi)旺季，一批國(guó)際時(shí)尚品牌在上海掀起旗艦店升級(jí)熱潮，ZARA、斯沃琪位于南京路步行街及外灘的旗艦店陸續(xù)煥新亮相。這一系列密集動(dòng)作，既是國(guó)際品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的具體實(shí)踐，更釋放出對(duì)中國(guó)消費(fèi)潛力持續(xù)看好、加碼投入的鮮明信號(hào)。

12月12日，ZARA南京東路旗艦店重裝開(kāi)業(yè)。門(mén)店雖保持四層結(jié)構(gòu)，營(yíng)業(yè)面積卻拓展至2400平方米，全面覆蓋女裝、男裝全系列服飾。“這是ZARA中國(guó)產(chǎn)品系列陳列最豐富的門(mén)店之一，我們?cè)诖岁惲辛伺c男裝設(shè)計(jì)師Aaron Levine合作的特別膠囊系列——該系列僅在這家門(mén)店線下獨(dú)家呈現(xiàn)，同時(shí)還引入了滑雪系列等特色品類(lèi)。”Inditex大中華區(qū)企業(yè)傳播及政府事務(wù)副總裁余弦表示，品牌希望通過(guò)豐富品類(lèi)覆蓋多元場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化造型需求。

位于上海外灘的斯沃琪和平藝術(shù)中心店，作為品牌全球規(guī)模領(lǐng)先的旗艦門(mén)店，日前也以全新面貌迎客，化身融匯藝術(shù)展陳與零售體驗(yàn)的創(chuàng)新空間。新店集中展示超500款斯沃琪腕表，壁龕展區(qū)更匯集了一批首次公開(kāi)的復(fù)古表款與限定合作腕表。店內(nèi)打造的品牌迄今最大規(guī)模駐留藝術(shù)展區(qū)，將通過(guò)定期更新藝術(shù)家作品，構(gòu)建持續(xù)演進(jìn)的藝術(shù)平臺(tái)。“這不僅是物理空間的煥新，更是時(shí)間與藝術(shù)、瑞士與中國(guó)的雙向奔赴。”斯沃琪品牌高層稱(chēng)，新店將以全方位體驗(yàn)升級(jí)，踐行對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的長(zhǎng)期承諾。

在國(guó)際品牌加速布局的同時(shí)，本土頭部茶飲品牌喜茶也同步發(fā)力上海市場(chǎng)。嵌入銅器、茶器與茶葉的“考古墻”穿插展陳著植物化石與考古工具，點(diǎn)茶吧臺(tái)透明臺(tái)面下則復(fù)刻著燒水煮茶留下的煤渣印記——圍繞“茶化石3025”主題，喜茶上海靜安大悅城店已變身為沉浸式未來(lái)考古空間。此次煥新是喜茶深耕上海的重要舉措，門(mén)店將城市文化與前沿設(shè)計(jì)相融合，打造全新商業(yè)藝術(shù)場(chǎng)景，以持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)，彰顯對(duì)上海市場(chǎng)的高度重視與深度布局。

本土化戰(zhàn)略錨定中國(guó)市場(chǎng)

以首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，近年來(lái)，申城不斷迎來(lái)高能級(jí)的首店首展。上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2025年1—10月，上海新增首店848家，其中餐飲業(yè)首店498家、零售業(yè)首店275家。高能級(jí)首店表現(xiàn)尤為亮眼，新增全球及亞洲首店13家、全國(guó)及內(nèi)地首店134家，合計(jì)占比達(dá)17.3%，品牌來(lái)源覆蓋美、法、意、英、韓、德等多個(gè)國(guó)家。

值得注意的是，國(guó)際時(shí)尚品牌在上海密集煥新門(mén)店的同時(shí)，更在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給、深化本土化戰(zhàn)略，從商品研發(fā)到門(mén)店運(yùn)營(yíng)的全鏈路，都在加速貼近本地消費(fèi)需求與市場(chǎng)特性。

金大鉉透露，為進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的連接，MUSINSA將全面推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)，不僅與本土戰(zhàn)略伙伴共同成立合資公司，更上線天貓旗艦店，快速拓展線上觸點(diǎn)并沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)與洞察。在供應(yīng)鏈與生產(chǎn)端方面，MUSINSA加強(qiáng)與本地供應(yīng)商協(xié)作，構(gòu)建穩(wěn)定高效的在地供應(yīng)鏈，在組織層面，MUSINSA合資公司的中國(guó)籍員工占至90%以上，致力于通過(guò)本土人才的專(zhuān)業(yè)能力與文化敏感度，推動(dòng)商品、內(nèi)容與服務(wù)的在地化落地，形成線上及線下一體的本土化運(yùn)營(yíng)。

“我們非常看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。”金大鉉表示：“上海是國(guó)際時(shí)尚潮流的前沿陣地，也是我們深耕中國(guó)市場(chǎng)的理想起點(diǎn)。我們制定了清晰的在華發(fā)展藍(lán)圖：計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)，將業(yè)務(wù)拓展至中國(guó)更多城市，開(kāi)設(shè)超過(guò)100家門(mén)店；并以2030年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下合計(jì)營(yíng)收突破一萬(wàn)億韓元（約合人民幣47.8億元）為目標(biāo)，持續(xù)加大本土投資。”

記者了解到繼Musinsa Standard上海淮海百盛店開(kāi)業(yè)后，Musinsa Store上海安福路店也即將揭幕，屆時(shí)將引入約60個(gè)來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)和全球各地的知名時(shí)尚或運(yùn)動(dòng)品牌，打造一個(gè)融合亞洲乃至全球時(shí)尚潮流的“設(shè)計(jì)師品牌集合新地標(biāo)”。

原標(biāo)題：《首店潮涌上海，共燃年末消費(fèi)活力》

欄目編輯：金旻矣

本文作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓 通訊員 閆錦

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