錨定低敏主航道! 海普諾凱能立多彰顯領(lǐng)跑者的戰(zhàn)略定力

近年來，受新生兒人口數(shù)量波動影響，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭持續(xù)加劇，市場集中度不斷向頭部企業(yè)傾斜。品牌紛紛通過科研創(chuàng)新構(gòu)建差異化壁壘，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。

在此行業(yè)關(guān)鍵節(jié)點，澳優(yōu)旗下荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897 于12月12日在京東總部舉辦新品發(fā)布會，正式推出全新升級的海普諾凱能立多。

海普諾凱能立多新品發(fā)布會現(xiàn)場

在低敏賽道，海普諾凱以“三重保障”回應(yīng)千萬家庭需求

近年來，隨著科學(xué)養(yǎng)育理念的普及，“寶寶過敏”已成為新生代家庭高度關(guān)注的育兒痛點，以頭部母嬰社區(qū)寶寶樹為例，平臺上與過敏相關(guān)內(nèi)容的閱讀量累計超過60億，相關(guān)帖子已突破360萬篇。

市場需求快速增長，帶動低敏營養(yǎng)領(lǐng)域持續(xù)擴容，據(jù)弗若斯特?沙利文等機構(gòu)調(diào)研，2025年中國低敏奶粉市場規(guī)模已突破300億元，年復(fù)合增長率穩(wěn)定在18%以上，“低敏”逐漸成為嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的核心競爭賽道。

在此背景下，海普諾凱深耕低敏市場，推出新升級的能立多系列產(chǎn)品，依托品牌長期技術(shù)積累，該產(chǎn)品針對行業(yè)痛點與用戶需求，以“低敏小分子+母源氨基酸優(yōu)化”為核心技術(shù)，構(gòu)建“配方+奶源+技術(shù)”三重立體保障體系，旨在全方位覆蓋過敏寶寶營養(yǎng)需求，為母嬰家庭提供更加安心、個性化的低敏喂養(yǎng)方案。

同時嬰配粉行業(yè)的市場需求、技術(shù)方向與競爭格局始終處于動態(tài)變化中，具備前瞻眼光和精準(zhǔn)布局的品牌，往往能在行業(yè)洗牌中搶占先機，建立起細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿地位，而后續(xù)進(jìn)入者則通常需要投入更大成本，或許能追隨先發(fā)品牌構(gòu)建的市場規(guī)則。

以“專研低敏小分子”構(gòu)筑差異化護(hù)城河

新國標(biāo)的實施，使嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)營養(yǎng)成分合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)趨于統(tǒng)一，這一變化在整體抬升行業(yè)品質(zhì)門檻的同時，也在一定程度上約束了品牌的配方創(chuàng)新空間。

面對更嚴(yán)格的規(guī)范，多數(shù)缺乏核心技術(shù)儲備的企業(yè)難以實現(xiàn)實質(zhì)性突破，往往僅能在蛋白質(zhì)、維生素等常規(guī)成分含量上做微調(diào)。隨著乳鐵蛋白、OPO等營養(yǎng)成分逐漸成為市場標(biāo)配，各品牌在宣傳話術(shù)與科普內(nèi)容上日益同質(zhì)化，導(dǎo)致了產(chǎn)品辨識度持續(xù)降低。

在這時品牌紛紛尋求更優(yōu)質(zhì)的破局路徑，一方面，不少企業(yè)加大研發(fā)投入，試圖通過專利技術(shù)或獨特成分的突破，擺脫“成分堆砌”式的同質(zhì)化競爭；另一方面，部分品牌主動收縮戰(zhàn)線，放棄“大而全”的寬泛定位，轉(zhuǎn)而聚焦特定人群、功能或場景，在細(xì)分賽道建立先發(fā)優(yōu)勢。

海普諾凱能立多正是細(xì)分賽道布局的典型案例，憑借對低敏需求的精準(zhǔn)洞察，品牌以“專研低敏小分子”為核心定位，形成了清晰的市場辨識度。

在近期京東線上發(fā)布會上，品牌代言人吉娜與營養(yǎng)專家展開跨界對話，從用戶視角與專業(yè)維度雙重解讀產(chǎn)品升級配方，使產(chǎn)品優(yōu)勢更直觀觸達(dá)消費者，湖南省兒童醫(yī)院副教授陳敏也對產(chǎn)品給予專業(yè)認(rèn)可，指出其基于關(guān)鍵致敏原檢測、乳源致敏性及胃腸道消化表現(xiàn)等權(quán)威科研成果，以實證支撐“少敏感”喂養(yǎng)效果，增強了產(chǎn)品的科學(xué)可信度。

海普諾凱品牌代言人吉娜

海普諾凱能立多如何從配方、奶源、技術(shù)三重升級？

在奶粉行業(yè)從“營養(yǎng)堆砌”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)適配”的關(guān)鍵階段，全新海普諾凱能立多實現(xiàn)全面頂奢升級，產(chǎn)品圍繞配方、奶源、技術(shù)三大核心維度，構(gòu)建系統(tǒng)化解決方案。

在配方層面，產(chǎn)品采用行業(yè)前沿的雙水解低敏小分子技術(shù)，將蛋白分子精準(zhǔn)縮小至普通完整牛奶蛋白的十分之一，并顯著降低核心致敏原β-乳球蛋白含量，從源頭降低牛奶蛋白致敏風(fēng)險，契合當(dāng)前低敏配方靶向降敏的主流研發(fā)方向。

看奶源層面，產(chǎn)品延續(xù)荷蘭高端進(jìn)口基因，嚴(yán)選荷蘭黃金奶源帶中的頂奢A2蛋白奶源，該產(chǎn)區(qū)毗鄰世界自然遺產(chǎn)瓦登海，生態(tài)純凈無污染，并嚴(yán)格篩選攜帶A2基因的純種奶牛，為低敏品質(zhì)奠定堅實基礎(chǔ)。

在核心的技術(shù)層面，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用母源氨基酸優(yōu)化技術(shù)，通過對氨基酸配比的精細(xì)化調(diào)整，使?fàn)I養(yǎng)供給更貼近嬰幼兒源生成長需求，在確保低敏安全的同時，促進(jìn)營養(yǎng)吸收與生長發(fā)育的雙重適配。

通過以上三重系統(tǒng)升級，海普諾凱能立多不僅延續(xù)了品牌在低敏賽道的專業(yè)深耕，更在科學(xué)配方與實證支撐上進(jìn)一步強化了競爭力，為敏寶家庭提供兼具精準(zhǔn)性與全面性的喂養(yǎng)解決方案。

全新海普諾凱能立多實現(xiàn)全面頂奢升級

海普諾凱總經(jīng)理劉永強：用全球研發(fā)體系承接百年匠心，專注中國母嬰營養(yǎng)未來

新海普諾凱能立多的上市，不僅是海普諾凱圍繞消費者低敏需求持續(xù)精研創(chuàng)新的重要成果，更成為品牌百年科研積淀與母源營養(yǎng)小分子研究實踐的集中體現(xiàn)，為嬰配粉行業(yè)從同質(zhì)化競爭向?qū)I(yè)化、實證化轉(zhuǎn)型提供了可參照的范本。

當(dāng)前，科研實力已成為嬰配粉行業(yè)競爭的關(guān)鍵壁壘，頭部企業(yè)紛紛通過構(gòu)建全球化研發(fā)體系、深化產(chǎn)學(xué)研融合來搶占技術(shù)高地，海普諾凱依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，整合全球頂尖科研力量，與多家國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)機構(gòu)開展長期合作。

自2012年起，海普諾凱便聯(lián)合北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等科研機構(gòu)，持續(xù)開展嬰幼兒喂養(yǎng)相關(guān)系統(tǒng)研究，從生長發(fā)育、腸道健康等多維度科學(xué)評估產(chǎn)品效果，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袑嵶C支撐產(chǎn)品表現(xiàn)。

海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強表示：“作為荷蘭高端進(jìn)口品牌，我們始終以全面營養(yǎng)為根基，圍繞消費者真實需求持續(xù)創(chuàng)新，致力于為中國寶寶健康成長護(hù)航?！边@一表態(tài)既呼應(yīng)了行業(yè)高端化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，也體現(xiàn)了品牌以科研驅(qū)動發(fā)展的長期承諾。

海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強

未來，隨著低敏奶粉市場從基礎(chǔ)降敏向精準(zhǔn)營養(yǎng)、系統(tǒng)適配的方向升級，海普諾凱將進(jìn)一步依托全球研發(fā)體系，持續(xù)聚焦敏寶家庭的深層次需求，推動低敏營養(yǎng)技術(shù)持續(xù)迭代。在行業(yè)創(chuàng)新門檻不斷提高的背景下，海普諾凱將繼續(xù)以百年品質(zhì)為根基，引領(lǐng)低敏賽道向更科學(xué)的方向發(fā)展，為中國母嬰家庭提供更具可信度的營養(yǎng)解決方案!