人民論壇銳評 | 團播熱的“冷”思考

日均開播房間數約8000個、年營收即將突破150億元……近日，《環球時報》刊發《讓團播回歸數字文娛本質》一文指出，團播這一由4至8名主播組隊、配有專業控場主持人的新興直播形態，正在給數字文娛產業帶來新變化。

同時要看到，一些團播在利益驅動下劍走偏鋒，將“擦邊暗示”當吸睛法寶，用“造星敘事”設圈錢陷阱，以“假性陪伴”綁定消費。這些亂象，不僅背離創作本質，污染網絡生態；更消解數字文娛的精神價值，亟待重拳整治、正本清源。

一些團播的“異化”，暴露的是直播內容生態的“審美降級”。現代傳播媒介正以視覺化的內容構建，對社會認知、文化潮流及商業行為產生影響，但在部分MCN機構的流水線操作中，團播卻淪為逐利工具。從“濕身挑戰”“貼身熱舞”的感官刺激，到“翻牌選妃”“成員間互相抽打、電擊”的低俗玩法，標準化的“擦邊話術清單”“3分鐘誘導打賞流程”等，讓低俗內容生產形成工業化鏈條。

比內容低俗更駭人的，是上述畸形邏輯對思想觀念的扭曲。審美層面，重復浮夸的肢體動作，讓大眾對文藝作品的感知力與鑒賞力一點點退化，長此以往將導致數字文娛領域劣幣橫行，優質內容被擠出市場。消費層面，主播“賣慘求打賞”的情緒煽動，與PK票數的實時刺激，催生大量非理性消費。有網友為爭奪“榜一大哥”頭銜，盲目跟風充值，甚至不惜借貸消費；而打賞金額綁定“專屬互動”、高打賞者享優先權利的規則，更將娛樂消費變成炫富攀比的賽場，違背了適度打賞鼓勵創作的初衷。職業觀層面，“零基礎高薪”“素人一夜成名”等浮夸宣傳，編織出“直播造富”的虛幻泡沫，誤導青年人輕視專業積累、追捧流量捷徑，既蹉跎個人青春，也助長浮躁心態。

諸多亂象背后，往往都有MCN機構充當流量“操盤手”。這些機構不僅策劃低俗劇本、提供違規話術，甚或以天價違約金強迫主播突破底線，更通過刷評論、買數據等手段，操縱平臺推薦機制，構建起上游生產低俗內容、中游操縱數據、下游誘導消費的灰色鏈條。而團播特有的社群運營模式，將高額打賞用戶納入專屬粉絲群提供“深度陪伴”，實則通過情緒綁定實現持續收割，進一步模糊了自愿打賞與誘導消費的邊界。

治理低俗團播，需構建政府監管、平臺盡責、機構自律、觀眾理性的協同體系。近期，中央網信辦深入推進“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動，針對低俗團播引誘打賞問題，督促網站平臺持續加強團播內容管理，從嚴處置一批頂風作案的違規賬號，并通報部分典型案例，彰顯雷霆出擊的監管決心。

在這一基礎上，還需久久為功筑牢長效機制。政府部門應推動多部委聯動，進一步完善、細化相關制度體系，讓監管有章可循、有法可依。平臺要升級算法推薦機制，避免算法推薦擦邊內容，建立“用戶消費冷靜期”等技術屏障。MCN機構與主播則需摒棄“流量至上”的短視思維，探索“直播+文化”融合創新的成功實踐，推動直播與教育、文旅等領域深度融合，以文化內涵吸引受眾、贏得認可，實現社會效益與經濟效益的有機統一。

數字文娛的內核永遠是“人”，既要滿足大眾精神需求，更要堅持正確價值導向。近150億元的營收規模，印證了團播的市場潛力，更意味著沉甸甸的社會責任。當直播鏡頭聚焦文化傳承與創新，打賞回歸對優質內容的認可，行業競爭比拼文化內涵，團播便能真正成為文化傳播的新窗口、數字文娛的新動能。

流量終究只是手段。數字文娛產業的健康發展，離不開對內容為王的堅守。斬斷流量異化的利益鏈條，守住文化傳播的初心底線，方能使團播行業在規范中成長，為數字文娛注入持久健康的活力，讓網絡空間充盈向上向善的正能量。

來源 | 人民論壇網

責任編輯 | 王卓怡 王爽