霍振泉的“日常革命”：一杯羊奶與一套八段錦背后的新休閑哲學

近日，全民優生活團隊從容地接受了第四屆國際休閑生活方式案例獎的銅獎證書。在他身后大屏幕播放的，不是某處風景如畫的度假勝地，而是一幅社區居民在晨曦中同練八段錦的平凡畫面。

2025年深秋，當國際休閑生活方式案例獎的聚光燈再次亮起時，登上領獎臺的項目大多引領人們“向外走”——去千年古鎮李莊沉浸于歷史光影，去云南景邁山探尋古茶林秘境。這些案例構筑了我們對休閑的經典想象：一種對日常的短暫抽離，一場奔赴遠方的儀式。

唯有一位獲獎者，提出了截然不同的主張。全民優生活董事長霍振泉帶來的“極享巳錦”項目，不邀請人們去往某處，而是倡導將一種融合了太極、八段錦與科學營養的健康實踐，“帶入此處”，融入每日常規。這看似微小的視角轉換，卻隱含著對現代休閑本質的一次深刻反思。

一位“反潮流”創業者的十六年

2009年，中國乳業版圖已定，巨頭林立。多數人看到的是紅海，霍振泉卻在一片看似飽和的市場中，辨識出了一道狹窄卻清晰的藍?？p隙——羊乳制品。

“我們不與牛奶爭天下?！边@是他當年作出的戰略抉擇，冷靜而篤定。他看中的不僅是羊奶“低致敏、易吸收”的科學特性，更是一個未被充分言明的需求：在日益注重健康的時代，人們需要更細膩、更友善的營養選擇。

十六年來，當商業世界熱衷于追逐風口、熱衷于一夜間重塑模式時，霍振泉帶領全民優生活走了一條“慢路徑”。這條路徑清晰可分三段：最初八年，他潛心于產品本身，構建起覆蓋全年齡段的羊乳產品矩陣；隨后五年，他引入“運動”維度，簽約奧運冠軍，將產品從“營養補充品”重新定義為“健康生活方案”的一部分；直至近三年，“公益”基因被深度植入，最終形成了如今“運動為體、營養為用、公益為魂”三位一體的完整生態。

這種不疾不徐的戰略耐心，在崇尚速成的商業環境中近乎一種“反叛”。也正是這種反叛，讓他的企業在喧囂中筑起了難以復制的壁壘。

當產品成為載體，日常便是道場

霍振泉的獨特之處，在于他重新定義了企業所提供的“產品”邊界。

在第四屆案例獎的舞臺上，其他獲獎項目提供的是“目的地”——一個可抵達、可消費的物理或文化空間。它們的邏輯是吸引人們“從日常中來，到別處去”，通過一段精心設計的時空轉換獲得休閑體驗。

而“極享巳錦”提供的，是一個“解決方案”——一套可分解、可執行、可融入日常的行為指南。它的邏輯是反向的：將健康與休閑的精髓，提煉成一杯隨手可得的羊奶和一套簡單易學的養生功，讓人們“在此處，在此時”就能實踐。

這絕非簡單的跨界營銷。它的根基，是霍振泉一個樸素而堅定的洞察。他常提到一個概念：“全家膳食營養第四餐”。這并非鼓勵人們多吃一餐飯，而是指在現代快節奏、營養常失衡的一日三餐之外，有意地補充一餐優質的乳制品。在他看來，這一杯奶，不是零食，而是一天營養拼圖中那塊關鍵的補缺之板，旨在讓全家的營養攝入更趨均衡與完整。他將羊乳制品定位為這“第四餐”的理想載體，讓營養補充成為一種輕松、常態化的家庭習慣。

以此為核心，他構筑了三個堅實的支柱：以扎實科研為后盾的全品類營養產品，以奧運冠軍引領、社區課堂為基石的實體運動推廣，以及賦予品牌溫暖底色的公益行動。

于是，休閑的形態被悄然改寫。它不必是長假和遠行，也可以是清晨社區廣場上一刻鐘的八段錦練習，是夜晚歸家后那杯作為“第四餐”的羊奶帶來的舒緩?；粽袢龅?，是將人們對健康的追求，從一種需要鄭重準備的目標，降解為一系列觸手可及的日常習慣。

行業啟示：休閑的終點是回歸

霍振泉與他的全民優生活，像一面鏡子，映照出消費與休閑產業的某種未來。

文旅目的地模式與“產品+形式”模式，并非取代關系，而是共同拓展了“休閑”二字的疆域。前者滿足我們對異質體驗、文化沉浸與短暫抽離的永恒渴望；后者則回應了在高壓力、快節奏社會中，人們對可持續、高頻率、低門檻身心健康管理的迫切需求。

這揭示了一個深層的趨勢：未來的商業競爭，或許不再僅僅是爭奪用戶有限的“閑暇時間”，而在于誰能更智慧、更有機地參與到用戶“日常生活”的構建之中。誰能將美好的體驗“日?；?，誰就可能贏得更深層的用戶忠誠。

霍振泉十六年的創業實踐，其價值遠超一個成功的商業案例。它更像一個溫和而堅定的提示：最高級的休閑，或許并非精心策劃的逃離，而是一種有意識的回歸——回歸到對身體細微感受的覺察，回歸到對生活基本節奏的掌控，回歸到在平凡日常中構筑幸福的能力。

縱觀霍振泉這場平靜而持久的“日常革命”，恰恰也反映了他創立“全民優生活”品牌的初心，絕不追逐喧囂潮流，而是堅定耕耘健康生活。從最初選擇羊奶這一細分賽道，到完整構建“運動-營養-公益”融合發展的生態體系，他始終在踐行初心：將羊奶這種優質健康資源轉化為觸手可及的日常習慣，為其用戶乃至全民優質生活創造更多幸福可能。

他遞過來的不僅是一杯作為“第四餐”的羊奶，更是一把鑰匙，邀請人們打開一扇門，通往一種更清醒、更主動、也更自在的日常生活。這或許正是這位“反潮流”的創業者，為我們這個時代帶來的、最沉靜也最有力的啟示。