糖度最高200% 蜜雪冰城開始做美國人的生意

近日，多名在美國洛杉磯的中國網友發帖稱，位于好萊塢星光大道的蜜雪冰城店即將要正式營業了，相關套餐已經上線外賣平臺，最近的預熱活動免費發放了幾百杯飲品。

圖：網友拍攝的蜜雪冰城洛杉磯店

據極目新聞，12月15日起，“雪王”人偶在南加州大學等地免費發放數百杯飲品，吸引留學生及華人打卡，消費者反映口味與國內相近。試營業期間，顧客唱主題曲可免費領取冰淇淋。

網友們曬出的訂單顯示，美國版蜜雪冰城的外觀與國內基本一致，都是透明塑料瓶身，紅色主題封口，字體則換成了英文“MIXUE”。

此外，多名當地網友發現，該店已可在外賣平臺點單，限時預售套餐僅售3.99美元（約28元人民幣），包含飲品和冰淇淋組合，支持微信、支付寶支付。若是新用戶注冊購買，套餐價格最低僅需1.17美元（約合8.2元人民幣）。

值得一提的是，為了適配歐美消費者對甜味的偏好，除常規無糖至全糖外，蜜雪冰城還增加了120%、150%、200%糖度定制檔位。外賣上線不到一周，目前兩個套餐銷量均突破100單。

數據顯示，自2018年在越南開設首家海外門店以來，蜜雪冰城便開始了其海外擴張之旅。截至2024年9月30日，蜜雪冰城已在印度尼西亞、新加坡、泰國、韓國、日本、澳大利亞等11個國家開設門店，海外店鋪總數超過4800家。

其中2025年4月開業的哈薩克斯坦阿拉木圖門店，首日營業額超3萬元人民幣，首月營業額超43萬元人民幣。據極目新聞，此次好萊塢門店試運營的同時，紐約店、墨西哥店也在加緊裝修，即將陸續開業。

蜜雪集團（02097）在2025年半年報表示，在海外，公司正持續深耕東南亞市場并適時開拓新市場。

圖：蜜雪集團半年報

截至2025年6月30日，蜜雪集團已在全球（涵蓋中國及海外12個國家）構建起超過53000家的門店網絡，其中國內門店數量為48281家，國外為4733家。蜜雪集團稱，由于在印度尼西亞和越南市場重點對存量門店實施運營調改及優化舉措，上述兩國市場門店數量有所減少。

業績方面，2025上半年，公司實現營業收入148.75億元，同比增長39.32%，實現歸母凈利潤26.93億元，同比增長42.94%。

事實上，不止是蜜雪冰城，霸王茶姬、茶百道等茶飲公司正紛紛加速出海。

今年11月霸王茶姬發布的三季度財報顯示，公司第三季度海外業務GMV突破3億元，同比增幅達75.3%，環比增長27.7%，連續兩個季度保持超75%的增速。

圖：8月29日，霸王茶姬菲律賓首店開業，來源：中國經濟網

據中國經濟網，截至今年10月，霸王茶姬在馬來西亞門店數突破200家，成為當地市場份額最高的中式茶飲品牌之一。菲律賓市場也有所突破，2025年8月29日，霸王茶姬在大馬尼拉地區三店同開，開業期間共計出杯2.3萬杯。

圖：茶百道海外門店（韓國首店），來源：第一財經

茶百道方面，公開資料顯示，自2024年初在韓國首爾開設海外首店以來，茶百道已在韓國、泰國、澳大利亞、馬來西亞、西班牙等多個國家陸續開設18家門店。

編輯|許紹航 杜恒峰

校對|段煉

每日經濟新聞綜合自極目新聞、中國經濟網、長江商報、第一財經及公開資料