再獲行業重磅獎項！“鳳凰山模式”助力打造場館市場化運營典范

“成都鳳凰山體育公園專業足球場、綜合體育館冠名為‘五糧液文化體育中心’”榮獲2025禹唐體育營銷大會“年度體育場館商業化運營案例”獎項。

近日，2025年禹唐體育營銷大會在北京召開，2025體育營銷年度評選獲獎名單在會上同步揭曉，本年度評選聚焦體育營銷案例、體育IP和場館以及年度體育營銷人物三大方向。其中，“成都鳳凰山體育公園專業足球場、綜合體育館冠名為‘五糧液文化體育中心’”榮獲2025禹唐體育營銷大會“年度體育場館商業化運營案例”獎項，北京萬館體育文化產業有限責任公司執行董事韓立鋒當選“年度體育營銷人物”。

鳳凰山體育公園由成都城投置地與北京萬館體育合資組建的城投萬館公司進行市場化運營，場館為第31屆世界大學生夏季運動會核心場館、成都蓉城足球俱樂部亞冠與中超主場，已順利保障張學友、刀郎、易烊千璽、西城男孩、李宇春等熱門藝人演唱會，同時亦順利承接王者榮耀2025周年慶共創之夜、花樣滑冰世界冠軍巡演等豐富活動，以內容為王，開辟多元業務。

2024年10月，鳳凰山體育公園場館與五糧液公司雙方正式宣告達成冠名合作，專業足球場、綜合體育館正式冠名為“五糧液文化體育中心”，成為大運會后首個實現冠名的大型體育場館，填補了西部城市大型綜合類文體綜合體的冠名空白。通過雙方品牌的相互貫通，鏈接更多商業、旅游等跨行業資源，探索打造更加豐富消費新場景，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂服務。

這一成功案例的背后，是“鳳凰山模式”的有力支撐。作為城投萬館團隊運營成都鳳凰山體育公園過程打造的核心方法論，“鳳凰山模式”以文商旅體融合為理念、以混合所有制創新為基礎、以標準化運營體系為保障，依托高能級專業團隊與豐富行業資源，高效實現流量效益、經濟效益、產業效益及社會效益的全方位高效提升。

自公司成立以來，城投萬館公司以先進的運營理念、市場化的運營模式和長期主義發展的眼光，不斷交出優秀運營答卷。截止2025年6月，五糧液文化體育中心已承接萬人以上大型文體活動超過150場，接待觀眾近400萬，場館大型活動每周綜合使用率平均達80%以上，產生總票房近20億，拉動周邊消費近130億，榮獲諸多國內外獎項，獲中央電視臺、新華社、人民日報等央媒關注，助力成都打造“世界賽事名城”“國際音樂之都”等城市名片。

禹唐體育指出，鳳凰山體育公園及鳳凰山模式的成功運營案例，深刻體現了中國體育產業從“硬件思維”向“運營思維”與“生態思維”的關鍵轉變。運營團隊通過精準統籌，將品牌訴求、場館運營、城市文化與市民生活有機融合，最終實現商業價值、社會價值與文化價值的共贏，為體育產業高質量發展提供了可借鑒的實踐路徑。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業專家、資深學者等百余位體育產業界人士齊聚一堂，進行每年一度的體育產業趨勢前瞻和思想碰撞。作為禹唐體育營銷大會的核心板塊之一，體育營銷年度評選集合了禹唐體育近20年的服務經驗沉淀、國際化視野、廣泛的行業認可度和專業的專家智庫資源，是匯聚中國體育營銷行業年度優秀實踐成果，推動行業精英人士交流，記錄中國體育商業發展歷程的平臺，引領體育產業在新年度的發展航向和行業突破。

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