長白山憑什么是Z世代的冰雪游“白月光”？

如果說哈爾濱代表了“城市型冬天”的最高熱度，那么在“自然雪國”這一條賽道上，站在金字塔頂端的，則無疑是長白山。對很多年輕人來說，東北的冬天可以有很多城市，但“真正的雪國”，往往首先會想到長白山。

“天生雪國”自然冰雪目的地榜。

長白山是Z世代眼中獨(dú)一無二的“白月光”

12月17日，新京報新京智庫發(fā)布的《從“種草”到“出發(fā)”：Z世代冰雪旅游行為洞察報告2025》（下稱“報告”）顯示，在資源型冰雪目的地榜單中，長白山以95.12分高居榜首，同時也是總榜第二名，其在內(nèi)容平臺熱度高達(dá)99.17分，甚至略高于用戶調(diào)研得分92.56分。

《報告》指出，長白山是所有資源型冰雪目的地中唯一一個“內(nèi)容熱度高于用戶選擇”的目的地，這一特殊結(jié)構(gòu)表明，長白山的自然景觀已經(jīng)形成了極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。天池、霧凇、林海、溫泉等復(fù)合型旅游資源，在社交媒體上構(gòu)成了一套完整的“仙境敘事”，為Z世代構(gòu)建了一個既具象又夢幻的雪國意象。

冰凍了的長白山天池。圖/IC photo

《報告》將資源型冰雪目的地的核心特征概括為：冰雪內(nèi)容高度依賴自然氣候、降雪形態(tài)、地形特征與地帶性景觀本身，“冬天本身就是敘事中心”，它們不需要額外建構(gòu)敘事，也不需要通過人為活動去塑造冬天。

在這套定義體系之下，長白山的領(lǐng)先并不僅僅是“名氣大”，而在于它幾乎集齊了自然雪國的所有關(guān)鍵元素——高山天池的極致視野、霧凇與林海的稀缺景觀、高緯度積雪帶來的厚重冬季質(zhì)感，再疊加溫泉等舒緩性的體驗(yàn)項目，使其既擁有資源稟賦的絕對稀缺性，又具備較高的體驗(yàn)豐富度。

更重要的是，《報告》披露，長白山兼具“資源型”與“情緒型”雙重屬性，它同時出現(xiàn)在資源型和情緒型兩個榜單的前兩名，印證了這一目的地獨(dú)特的復(fù)合特征：既擁有頂級的自然資源稟賦（天池、霧凇），又成功構(gòu)建了高情緒密度的內(nèi)容表達(dá)（治愈、仙境、夢幻）。

因此，用戶不僅是去“看雪景”，更是去“體驗(yàn)一種冬天的情緒”。對Z世代而言，這種“資源＋情緒”的疊加效應(yīng)，是它在眾多目的地中成為獨(dú)一無二“白月光”的關(guān)鍵。

阿勒泰接近純粹“雪國認(rèn)知”

如果把視線移向西北，另一組數(shù)字同樣引人注目。

烏魯木齊、伊犁、阿勒泰三城得分高度接近，分別為71.20分、69.69分和69.39分，形成了一個緊密的“西北冰雪城市群”。這三座城市的共同特征是：內(nèi)容平臺上的熱度普遍明顯高于用戶調(diào)研得分，差距分別達(dá)15.05、11.28、16.85分，這一“剪刀差”結(jié)構(gòu)表明，西北地區(qū)的冰雪內(nèi)容在社交媒體上已經(jīng)積累了可觀的關(guān)注度和傳播熱情，但尚未充分轉(zhuǎn)化為Z世代的實(shí)際出游。

在三城當(dāng)中，阿勒泰的角色尤為突出。阿勒泰在內(nèi)容平臺上的標(biāo)簽，常常與粉雪、森林、童話、牧道、皚皚雪原等詞匯共同出現(xiàn)，使其在社交媒體中構(gòu)成了極具治愈感、自然感與遠(yuǎn)方氣質(zhì)的雪國意象，“阿勒泰的敘事并不依賴城市，而是依賴自然景觀本身的力量來完成表達(dá)，因此它在平臺內(nèi)容中所呈現(xiàn)出來的形象，是最純粹的‘雪國認(rèn)知’”。單看“純度”，阿勒泰可以說與長白山旗鼓相當(dāng)，甚至在某些畫面上更接近很多人心目中“理想雪國”的樣子。

但當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)，從“內(nèi)容”進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“行動”時，阿勒泰與長白山的差異就顯現(xiàn)出來了。對于西北三城，它們面臨的共同課題是：如何將社交媒體上的高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)際的出游行動？

尤其對于阿勒泰而言，交通可達(dá)性、產(chǎn)品豐富度、服務(wù)配套水平等“軟性因素”是制約轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵瓶頸，“阿勒泰的粉雪資源雖然在專業(yè)滑雪圈層口碑極佳，但對于Z世代而言，‘去阿勒泰’仍然是一個需要決心的選擇”。長白山則不同，它在資源稟賦之外，還通過更完善的配套設(shè)施、更成熟的旅游產(chǎn)品、更高的可達(dá)性，降低了從“想去”到“出發(fā)”的門檻。

2025年12月3日，吉林長白山銀裝素裹，眾多游客在此體驗(yàn)獨(dú)特的冰雪之美。圖/IC photo

長白山是“最純粹雪國”最容易抵達(dá)的一個

從這個意義上說，長白山與阿勒泰并非簡單的“誰更美”“誰更純粹”的比較，而是兩種不同雪國路徑的代表：阿勒泰更像是一封來自遠(yuǎn)方的自然情書，代表的是“自然純度高、情緒密度極強(qiáng)的雪國地帶”；長白山則是在高自然稟賦之上，又疊加了情緒表達(dá)、可達(dá)性與產(chǎn)品設(shè)計，使其在“能看見的雪”“能體驗(yàn)的景”“能被記錄的情緒”和“能實(shí)現(xiàn)的旅行”之間，達(dá)成了更全面的平衡。

總之，對于資源型冰雪目的地而言，其關(guān)鍵命題是如何從“內(nèi)容關(guān)注”走向“行動轉(zhuǎn)化”，如何在保留自然純度的同時，通過優(yōu)化交通接駁、豐富產(chǎn)品組合、提升服務(wù)配套，“設(shè)計符合Z世代預(yù)算和時間偏好的產(chǎn)品，是這類城市從‘種草’走向‘拔草’的關(guān)鍵”。如果把這句話套到長白山與阿勒泰身上，答案幾乎呼之欲出：阿勒泰在“種草力”上已經(jīng)足夠耀眼，而長白山則更早一步完成了從“被想象”到“被抵達(dá)”的那一步。

因此，對Z世代而言，“最純粹的雪國”也許可以有不止一個候選，但“現(xiàn)實(shí)里最容易抵達(dá)、最完整也最不容易出錯的那一個”，現(xiàn)在的答案顯然是長白山。這也是為什么，長白山會站在資源型冰雪目的地的頂端，成為那個被反復(fù)提及、被一遍遍刷到、也被越來越多人真正走近的“白月光”。

文/鄭偉彬

編輯/肖隆平

校對/張彥君