全球圍剿“蘋果稅”再下一城！日本打破蘋果應用支付與分發“雙重壟斷”，傭金大幅下調

12月17日，蘋果在官網宣布，為遵守日本《特定智能手機軟件競爭促進法》，已在日本市場對iPhone開放第三方應用商店和外部支付渠道。這意味著日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應用內購買（IAP）與應用分發雙重壟斷的國家。

根據蘋果公布的最新政策，日本地區的“蘋果稅”被明確劃分為三種不同場景，且傭金結構明顯下調。應用內第三方支付：開發者可在iOS App內集成PayPay、LINE等第三方支付工具，蘋果對此類交易收取10%至21%的傭金。應用外第三方支付（外鏈）：開發者可在App內設置按鈕、鏈接等功能，引導用戶跳出iOS App，前往網站等外部渠道購買數字商品及服務，蘋果對此收取10%至15%的傭金。第三方應用商店/側載類App購買：通過第三方應用商店或網頁側載方式分發的App，蘋果對其中產生的數字商品及服務交易收取5%的核心技術費。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應用分發入口，強制開發者使用其IAP支付體系，并對所有應用的數字內容消費抽取15%至30%的傭金。從蘋果對日本的新費率政策來看，傭金大幅下調，尤其是在開放外鏈的場景下，基本降稅至一半以下。

這一變革源于2024年4月日本國會通過的《特定智能手機軟件競爭促進法》。該法案效仿歐盟《數字市場法》，授權日本公平貿易委員會對具有壟斷地位的軟件提供商施加一系列禁止行為與合規義務。

今年7月，日本公平貿易委員會進一步公布了執行細則，詳細列舉了蘋果不得從事的數十項“妨礙”行為，包括對使用第三方支付的日本開發者收取過高的傭金、施加不合理的技術限制等，以及通過恐嚇性的頁面設計，導致用戶懷疑第三方支付存在隱私、安全等問題而不愿使用。

隨著日本新規落地，在蘋果全球前四大營收市場（美國、歐盟、日本、中國）中，僅中國還在經受蘋果在應用支付與應用分發環節的雙重壟斷。從費率來看，中國也是全球范圍內蘋果對App內交易抽成費率最高的國家之一，蘋果向中國市場標準企業、中小開發者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

對眾多應用程序開發者而言，“蘋果稅”無疑會加重運營成本，讓一些小型開發者團隊或個人開發者倍感壓力。

“從蘋果稅率來看，蘋果在中國的抽成比例要高于全球其他主要市場，中國市場對蘋果業績形成巨大支撐，但卻遭到區別對待，美國、歐盟、韓國等市場都已經強制其開放第三方下載和支付，并下調費率，而中國目前以個案裁判為主，尚未形成強制性制度性調整。當前，互聯網反壟斷監管是全球各國面臨的共同課題，既要讓頭部企業通過技術優勢獲得收益，以激勵其拿出更多資源用于研發創新，又要防止壟斷帶來的社會福利下降，這個尺度要根據國情去設定。”中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧對記者說道。

近年來，全球關于“蘋果稅”的博弈一直在進行。其中，歐洲正在通過立法和監管主動出擊，限制科技巨頭的平臺控制力。今年4月，歐盟委員會宣布對美國蘋果公司處以5億歐元罰款，因為蘋果公司在App Store中限制應用開發者引導用戶使用第三方渠道。歐盟委員會要求蘋果公司解除相關限制，并不得再采取類似做法。4月底，美國地方法官裁定，即日起，蘋果不能對應用外購買收取費用，也不能限制開發人員引導用戶在應用外購買。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。